Штрафи за рекламу в Instagram не від податкової: адвокат пояснює, як уникнути
У кожному обласному центрі сформовані спеціальні відділи з інспекторами, які займаються переглядом мережі та пошуком порушень правил реклами, це означає, що ваш Instagram-профіль може бути під наглядом прямо зараз
Держпродспоживслужба вже активно моніторить соціальні мережі та виписує реальні штрафи за порушення рекламного законодавства. Адвокат Богдан Янків розбирає конкретні судові справи, де за кілька слів чи фото можна отримати штраф до 8500 гривень.
Держпродспоживслужба моніторить Instagram
Держпродспоживслужба розширила свою діяльність далеко за межі традиційної перевірки продуктів харчування. Тепер вони активно перевіряють не тільки дискримінацію у вакансіях, а й рекламу в Instagram-магазинах.
Схема роботи інспекторів:
- Систематичний моніторинг соціальних мереж
- Виявлення порушень рекламного законодавства
- Надсилання листа з вимогою пояснити ситуацію
- Складання протоколу та накладення штрафу
“За нашими спостереженнями, у кожному обласному центрі сформовані спеціальні відділи з інспекторами, які займаються переглядом мережі та пошуком порушень правил реклами. Це означає, що ваш Instagram-профіль може бути під наглядом прямо зараз”, - каже Богдан Янків.
Ресторан у Тернополі — 8500 грн штрафу
- Ситуація: Ресторан американської кухні використав у своєму Instagram-аккаунті контент з порушеннями рекламного законодавства.
- Що саме порушили: Використали кадри з фільмів з американськими акторами без дозволу, розмістили фото відомого американського підприємця, застосували тези “бургери бомба”, “пушка” та “ракета”.
- Правові підстави штрафу: П.8 ч.1 ст.8 Закону про рекламу — заборона використання фото/відео людей без їх дозволу, заборона використання у рекламі слів, які асоціюються зі зброєю.
- Результат: Штраф 8500 грн. Підприємцю вдалося оскаржити рішення в суді, але сам факт перевірки та судового процесу створив значні проблеми для бізнесу.
Київський ресторан — 5100 грн штрафу
- Ситуація: Instagram-реклама з рекламними фото напівоголих жінок і чоловіків, які смакували їжу.
- Порушення: На думку Держпродспожив служби, реклама містила ознаки дискримінації за статтю — люди представлені як сексуальні об’єкти.
- Експертний висновок: Українська асоціація маркетингу підтвердила думку контролюючого органу про наявність порушень.
- Правові підстави: Ч.3 та ч.8 ст.7 Закону про рекламу: Заборона зображення тіла як сексуального об’єкта, заборона приниження за статевою ознакою, недопустимість стереотипних ролей чоловіків і жінок.
- Результат: Штраф 5100 грн. Підприємство мало документи на право використання моделей, але все одно порушило правила реклами. Суд зобов’язав сплатити штраф та визнати вину.
“Це показує, що навіть наявність дозволу на використання зображень людей не гарантує захист від штрафу, якщо сама подача матеріалу порушує етичні норми реклами”, - каже Богдан Янків.
Продаж брендів без дозволу: справа з LEGO
Чому компенсація менша: Правовласник провів лише 6 контрольних закупок, що не дозволило аргументувати упущену вигоду на 800 тисяч гривень.
“Цей випадок демонструє, що реєстрація торгової марки — потужний інструмент захисту бренду, а продаж чужих брендів без дозволу може призвести до серйозних фінансових втрат”, - каже Богдан Янків.
Основні правила реклами в Instagram
Категорично не можна використовувати:
Безпечні практики для Instagram-реклами:
“Золоте правило Instagram-реклами: якщо ви не впевнені у своїх правах на контент — краще не використовуйте його. Створення власного контенту завжди безпечніше, ніж ризик отримати штраф у десятки тисяч гривень”, - каже Богдан Янків.
Адвокат радить перед кожною публікацією пройти цей чеклист:
- Перевірте права на всі зображення
- Уберіть сексуалізований контент
- Замініть військову лексику нейтральними словами
- Отримайте дозволи від людей на фото
Якщо прийшов лист від Держспоживслужби:
- Не ігноруйте — це може призвести до автоматичного штрафу
- Проаналізуйте зауваження та оцініть обґрунтованість
- Підготуйте письмові пояснення з правовими аргументами
- Зверніться до адвоката для професійної допомоги
“Швидка та правильна реакція на лист може врятувати ваш бізнес від серйозних фінансових втрат”, - каже Богдан Янків.
Обов’язковий пакет документів:
- Договори з моделями на використання зображень
- Ліцензії на стокові фото
- Документи на право використання брендів
- Скріншоти оригінального контенту з датами
“Ці документи — ваша страховка та найкращий захист у разі претензій від контролюючих органів”, - каже Богдан Янків.
Майбутнє регулювання Instagram-торгівлі
- Тенденції посилення контролю. Держпродспоживслужба демонструє чітку тенденцію до посилення контролю за рекламою в соціальних мережах. Аналізуючи поточну ситуацію та досвід зарубіжних країн, можемо очікувати збільшення кількості перевірок соцмереж та розширення штатів інспекторів у регіонах. Особливо активно розвивається напрямок автоматизації моніторингу рекламного контенту — технології дозволяють відстежувати порушення в режимі реального часу. Паралельно з цим законодавці працюють над посиленням відповідальності за порушення, що може призвести до збільшення розмірів штрафів.
- Рекомендації для бізнесу. Розуміючи ці тенденції, підприємцям варто вже зараз інвестувати у створення оригінального контенту та вивчати рекламне законодавство. Краще консультуватися з юристами перед запуском великих рекламних кампаній, ніж потім сплачувати штрафи. Обов’язково ведіть детальну документацію всіх рекламних матеріалів — це може стати вашим порятунком під час перевірки.
- Довгострокове планування повинно включати розробку внутрішніх стандартів контенту та навчання команди основам рекламного права. Створіть чіткі процедури перевірки контенту перед публікацією — це допоможе уникнути більшості проблем.
- Пам’ятайте: інвестиції у правову безпеку сьогодні зберігають значно більші кошти в майбутньому. В такому випадку ніякі штрафи за рекламу в Instagram та інших соціальних медіа вам не загрожують!
Головні правила виживання:
- Використовуйте тільки власний або ліцензований контент
- Уникайте військової лексики та сексуалізованих зображень
- Не продавайте чужі бренди без офіційних дозволів
- Ведіть детальну документацію всіх рекламних матеріалів
“Слідуйте правилу: краще інвестувати час і гроші у створення якісного, законного контенту, ніж потім сплачувати штрафи та витрачати нерви на судові процеси. Instagram-бізнес може бути прибутковим та безпечним, якщо дотримуватися правил гри”, - підсумував Богдан Янків.
Як раніше повідомляв Інформатор, з 8 травня 2025 року Держпродспоживслужба розпочинає новий напрям роботи — контроль за змістом оголошень про вакансії. Під моніторинг потрапляють усі оголошення, які публікують роботодавці чи рекрутингові агентства.
Підписуйтесь на наш Telegram-канал, щоб не пропустити важливих новин. Підписатися на канал у Viber можна тут.
Зараз читають на Інформаторі
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:
- Укрпошта вводить суворі обмеження на приймання відправлень із післяплатою з 1 липня
- Як ФОПу отримати виплати за лікарняним: інструкція від Пенсійного фонду
- ФОП змінив адресу: куди правильно платити податки та слати звіти
- У Резерв+ дозволять оплачувати штрафи, бачити 35 відстрочок та підписувати контракт із ЗСУ
