ПриватБанк на 50 млн грн замовив рекламу у ЗМІ, YouTube, Telegram, зовнішніх заходах - спрацюють піарники з Києва
Державний ПриватБанк обрав підрядника для медіа-закупівель на телебаченні, у пресі та на YouTube, а ще на незрозумілих заходах
ПриватБанк уклав два договори на розміщення реклами у ЗМІ, на YouTube, Telegram, у блогерів та на зовнішніх заходах із київським ТОВ "Хавас Ред" на загальну суму 50 млн грн. Перший тендер на 30 млн грн стосувався піар-матеріалів у медіа, другий на 20 млн грн - зовнішніх заходів і подій. Обидві закупівлі оприлюднені на майданчику Prozorro наприкінці серпня та на початку вересня. Переможцем в обох випадках визнали одну й ту саму компанію.
Перший тендер, оголошений на майданчику Prozorro 27 серпня, стосувався послуг медіабаїнгу національного та регіонального масштабу з бюджетом 30 млн грн. Другий, від 1 вересня, на 20 млн грн, передбачав послуги комунікаційно-креативного агентства для реалізації зовнішніх заходів (івентів). Обидва тендери виграло ТОВ "Хавас Ред".
Згідно з технічним завданням до першого договору, підрядник має забезпечувати створення й розміщення інформаційних сюжетів на телебаченні, роликів і програм на радіо та в подкастах, статей в пресі, публікацій на сайтах, постів у телеграм-каналах, а також продакт-плейсмент і спецпроєкти в медіа. Окремо прописані послуги для співпраці з лідерами думок і блогерами, а також креативна інтеграція в YouTube-шоу, програми та подкасти - за ці напрями передбачена найвища агентська комісія серед усіх позицій специфікації (по 5%). Однак переліку ЗМІ, Telegram- та Youtube-каналів, прізвищ та нікнеймів бажаних блогерів у документі немає - тобто ПриватБанк це буде погоджувати у кожному конкретному випадку з рекламною компанією - своїм підрядником.
Другий договір охоплює організацію зовнішніх заходів - орієнтовно 20 подій на рік переважно у Києві, з аудиторією від 100 до понад 3000 осіб. У завдання підрядника входить розробка креативної концепції інтеграції банку в події, технічно-операційний супровід і логістика на локаціях, виготовлення сувенірної продукції та мерчу, підбір і робота промоутерів, а також послуги фотографа й відеографа для висвітлення активностей банку на заходах. Тобто це виглядає так, що ПриватБанк буде спонсором/меценатом окремих подій. Однак перелік бажаних напрямів тут також не вказано.
За обома договорами передбачена оплата один раз на місяць за фактично надані послуги протягом 20 календарних днів, а самі процедури укладені у формі рамкових договорів у межах затвердженого бюджету.
Чим відомий переможець тендерів
ТОВ "Хавас Ред" спеціалізується на послугах у сфері зв'язків із громадськістю. Це не перший випадок, коли ПриватБанк передає підряд на розвиток свого медійного контенту зовнішнім агентствам: банк регулярно проводить подібні закупівлі для просування бренду на телебаченні, в пресі та в соціальних мережах.
За даними аналітичної платформи YouControl, ТОВ "Хавас Ред" засновано у 2006 році у Києві. З січня 2025 року керує компанією Дар'я Черкашина. До її приходу керувала Тетяна Андрікевич. Власниками агенції є Юрій Когутяк, Катерина Клименко, Наталія Морозова. ТОВ "Хавас Ред" - це частина групи рекламних агенцій Havas Village, яка поєднує маркетинг та комунікації. В складі групи працює 6 агенцій, у кожної з яких своя експертиза: креатив, брендинг, digital, маркетингові сервіси, PR-комунікації та медіа.
Раніше компанія називалася "Пілар ПР" (2006-2016), "Хавас ПР Київ" (2016-2025). Саме у цієї компанії дані 2 тендери від ПриватБанку - перша перемога у ProZorro. Раніше компанія обходилася без цього.
Витрати держбанку на комунікації відбуваються на тлі того, що фінустанова продовжує посилювати процедури контролю за операціями своїх клієнтів. Раніше Інформатор повідомляв, що банк вимагає актуалізувати персональні дані через Приват24 або у відділенні, інакше призупиняє обслуговування карток і рахунків - процедура стосується всіх клієнтів без винятку і проводиться в рамках фінансового моніторингу.
Також ми писали, що фінмоніторинг ПриватБанку зацікавився держвиплатами доньці загиблого військовослужбовця, вимагаючи від неї додаткових підтвердних документів для розблокування коштів, попри те що дані вона поновлювала вже тричі.
Інформатор розповідав, що ПриватБанк уклав угоду на 97 млн грн з компанією ТОВ "Рекламне агентство "АІТІ" - за ці кошти рекламувати банк будуть блогери, а сама реклама з'являтиметься у Google Ads, Meta, TikTok, Telegram, LinkedIn, Apple Search Ads та навіть у геймерських платформах.
Слідкуйте за нами у Telegram
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:
- Шахраї через lifecell вкрали 105 тис. грн з картки ПриватБанку - що вирішив суд
- Суперечка щодо іпотечного кредиту від ПриватБанку дійшла до Верховного суду - вже є рішення
- Військовослужбовець втратив понад 1 мільйон гривень з рахунку в ПриватБанку через шахраїв - що вирішив суд
- ПриватБанк запровадив відеоверифікацію жестовою мовою для нових клієнтів
- Мобілізований намагався повернути 10 668 гривень, які Приватбанк списав з картки для виплат - що вирішив суд
