ПриватБанк на 50 млн грн заказал рекламу в СМИ, YouTube, Telegram, внешних мероприятиях – сработают пиарщики из Киева
Государственный ПриватБанк выбрал подрядчика для медиа-закупок на телевидении, в прессе и на YouTube, а еще на непонятных мероприятиях
ПриватБанк заключил два договора на размещение рекламы в СМИ, на YouTube, у блогеров и на внешних мероприятиях с киевским ООО "Хавас Ред" на общую сумму 50 млн грн. Первый тендер на 30 млн грн касался пиар-материалов в медиа, второй на 20 млн грн – внешних мероприятий и событий. Обе закупки обнародованы на площадке Prozorro в конце августа и начале сентября. Победителем в обоих случаях признали одну и ту же компанию.
Первый тендер, объявленный на площадке Prozorro 27 августа, касался услуг медиабаинга национального и регионального масштаба с бюджетом 30 млн грн. Второй, с 1 сентября, на 20 млн грн, предусматривал услуги коммуникационно-креативного агентства по реализации внешних мероприятий (ивентов). Оба тендера выиграло ООО "Хавас Ред".
Согласно техническому заданию к первому договору, подрядчик должен обеспечивать создание и размещение информационных сюжетов на телевидении, роликов и программ на радио и в подкастах, статей в печати, публикаций на сайтах, постов в телеграмм-каналах, а также продакт-плейсмент и спецпроекты в медиа. Отдельно прописаны услуги по сотрудничеству с лидерами мнений и блоггерами, а также креативная интеграция в YouTube-шоу, программы и подкасты – за эти направления предусмотрена самая высокая агентская комиссия среди всех позиций спецификации (по 5%). Однако перечня СМИ, Telegram- и Youtube-каналов, фамилий и никнеймов желательных блогеров в документе нет - то есть ПриватБанк это будет согласовывать в каждом конкретном случае с рекламной компанией - своим подрядчиком.
Второй договор охватывает организацию внешних мероприятий – ориентировочно 20 событий в год преимущественно в Киеве, с аудиторией от 100 до более 3000 человек. В задачи подрядчика входит разработка креативной концепции интеграции банка в события, технически операционное сопровождение и логистика на локациях, изготовление сувенирной продукции и мерчу, подбор и работа промоутеров, а также услуги фотографа и видеографа для освещения активностей банка на мероприятиях. То есть, это выглядит так, что ПриватБанк будет спонсором/меценатом отдельных событий. Однако перечень желаемых направлений здесь также не указан.
По обоим договорам предусмотрена оплата один раз в месяц за фактически предоставленные услуги в течение 20 календарных дней, а сами процедуры заключены в форме рамочных договоров в пределах утвержденного бюджета.
Чем известен победитель тендеров
ООО "Хавас Ред" специализируется на услугах по связям с общественностью. Это не первый случай, когда ПриватБанк передает подряд развитие своего медийного контента внешним агентствам: банк регулярно проводит подобные закупки для продвижения бренда на телевидении, в прессе и в социальных сетях.
По данным аналитической платформы YouControl, ООО "Хавас Ред" основано в 2006 году в Киеве. С января 2025 управляет компанией Дарья Черкашина. До ее прихода руководила Татьяна Андрикевич. Владельцами агентства являются Юрий Когутяк, Екатерина Клименко, Наталья Морозова. ООО "Хавас Ред" - часть группы рекламных агентств Havas Village, которая сочетает маркетинг и коммуникации. В составе группы работает 6 агентств, у каждого из которых своя экспертиза: креатив, брендинг, digital, маркетинговые сервисы, PR-коммуникации и медиа.
Ранее компания называлась "Пилар ПР" (2006-2016), "Хавас ПР Киев" (2016-2025). Именно у этой компании даны 2 тендера от ПриватБанка – первая победа в ProZorro. Раньше компания обходилась без этого.
Расходы госбанка на коммуникации происходят на фоне того, что банк продолжает усиливать процедуры контроля за операциями своих клиентов. Ранее Информатор сообщал, что банк требует актуализировать персональные данные через Приват24 или в отделении, иначе приостанавливает обслуживание карт и счетов – процедура касается всех клиентов без исключения и проводится в рамках финансового мониторинга.
Также мы писали, что финмониторинг ПриватБанка заинтересовался госвыплатами дочери погибшего военнослужащего, требуя от нее дополнительных подтверждающих документов для разблокирования средств, несмотря на то, что данные она возобновлялась уже трижды.
Информатор рассказывал, что ПриватБанк заключил соглашение на 97 млн грн с компанией ООО "Рекламное агентство "АИТИ" - за эти средства рекламировать банк будут блоггеры, а реклама будет появляться в Google Ads, Meta, TikTok, Telegram, LinkedIn, Apple Search Ads и даже в геймерских платформах.
Следите за нами в Telegram
Сейчас читают на Информаторе
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
- Мошенники через lifecell украли 105 тыс. грн с карты ПриватБанка - что решил суд
- Спор по ипотечному кредиту от ПриватБанка дошел до Верховного суда – уже есть решение
- Военнослужащий потерял более 1 миллиона гривен со счета в ПриватБанке из-за мошенников - что решил суд
- ПриватБанк ввел видеоверификацию на жестовом языке для новых клиентов
- НЕ ПУБЛИКОВАТЬ Мобилизированный пытался вернуть 10 668 гривен, которые Приватбанк списал с карты для выплат – что решил суд
