Парсинг сайтів: що це, як працює та навіщо парсити дані
Парсинг допомагає маркетологам приймати правильні рішення
Сучасний бізнес неможливо уявити без даних, проте збирати потрібну інформацію від цін конкурентів до відгуків клієнтів вручну дуже трудомістко. Тут на допомогу приходить парсинг — автоматизований збір потрібних відомостей з інтернету, який дозволяє маркетологам та керівникам бізнесу приймати виважені рішення.
Що таке парсинг даних
Парсинг — це автоматизований процес збору та обробки інформації з веб-сторінок. Парсер витягує із сайтів конкурентів потрібну вам інформацію і структурує їх у таблицю Excel чи CSV-файл. Так ви можете бачити потрібні вам зміни, оперативно реагувати та оновлювати стратегію просування. Простими словами, парсити сайт — це доручити спеціальній програмі (парсеру) швидко «прочитати» контент сайту і витягти з нього потрібні дані в зручному для вас форматі.
Для чого маркетологу парсинг
Парсинг даних — інструмент, який дозволяє отримати швидкий доступ до великого масиву інформації. Ці дані знадобляться для конкуренції, налаштування маркетингу, просування. Парсинг сайтів суттєво економить час на вивчення ринку, наприклад, цінових пропозицій у конкурентів.
Ось як ви можете застосувати парсинг:
- Конкурентний аналіз. Парсинг дозволяє отримати детальну інформацію про конкурентів, зокрема: асортимент їхніх товарів, акційні пропозиції, рубрики на сайті, типи контенту тощо. Це дозволить вам зрозуміти їхні сильні та слабкі сторони, простежити зміни в стратегії та побудувати ефективнішу власну маркетингову або бізнес-стратегію.
- Моніторинг цін. За допомогою парсингу можна регулярно та автоматично відстежувати ціни на товари чи послуги на десятках сайтів конкурентів одночасно. Ви завжди будете мати актуальні дані щодо цін, зможете швидко реагувати на ринкові зміни та оперативно коригувати власну цінову політику, щоб бути конкурентоспроможними.
- SEO-аналітика. Парсинг також широко застосовується для покращення вашої позиції у пошукових системах. Наприклад, ви можете автоматично збирати інформацію з конкурентних сайтів: ключові слова, метатеги, заголовки та структуру їх контенту. Це дозволить вам визначити успішні стратегії конкурентів і оптимізувати власні веб-сторінки, щоб зайняти вищі позиції у пошуковій видачі.
Парсинг сайтів дозволяє швидко отримувати великі обсяги інформації, мінімізує людські помилки та регулярно оновлює дані (наприклад, для моніторингу цін чи аналізу конкурентів). Це забезпечує точність, швидкість та ефективність збору інформації.
Наприклад, магазин косметики регулярно запускає акції та розпродажі, спираючись на парсинг цін конкурентів. Завдяки щоденному автоматичному збору інформації маркетологи магазину можуть оперативно реагувати на будь-яке зниження цін конкурентами і швидко запускати аналогічні акційні пропозиції, щоб не втрачати частку ринку.
Важливо мати на увазі: парсинг залежить від стабільності структури сайту — зміна верстки може потребувати частого оновлення налаштувань. Крім того, сайти часто використовують захисти від автоматичного збору даних (капчі, блокування IP), що ускладнює процес.
Парсинг даних — це також збір інформації про помилки на вашому сайті: технічні або контентні.
Види парсингу сайтів
Існують різні види та підходи до парсингу вебсайтів. Методи можуть відрізнятися за тим, як саме отримуються дані з ресурсу. Розглянемо основні з них:
- HTML-парсинг. Це найпоширеніший метод — програма (скрипт) надсилає HTTP-запит і отримує сирий HTML-код сторінки, після чого «розбирає» його, знаходячи потрібні елементи (тексти, ціни, посилання тощо) за заданими правилами або структурами. Водночас цей метод може не працювати належним чином для деяких сучасних сайтів, де контент генерується динамічно за допомогою JavaScript.
- API-парсинг. Деякі сайти надають офіційний API — спеціальний інтерфейс для доступу до своїх даних. Парсинг через API є надійним і «легальним» способом отримати інформацію, адже ви звертаєтесь до відкритих даних, передбачених самим сайтом. До того ж дані через API зазвичай приходять вже у структурованому вигляді (наприклад, у форматі JSON або XML), що спрощує обробку. Важливо врахувати, що більшість API мають обмеження на кількість запитів або вимагають API-ключ, тож при великому обсязі інформації можуть знадобитися додатковий час або платні умови доступу.
- Парсинг динамічних сайтів. Якщо вебсайт активно використовує JavaScript для завантаження контенту, наприклад, підтягує ціни чи списки товарів після початкового відкриття сторінки, звичайний HTML-парсинг може не побачити потрібні дані. В таких випадках застосовують інструменти на кшталт Selenium або Puppeteer, які фактично відкривають сторінку як браузер і виконують всі скрипти. Парсер отримує вже оновлений HTML зі згенерованим контентом і може витягти з нього інформацію. Цей підхід дозволяє збирати дані навіть зі складних динамічних сайтів, хоча він повільніший, порівняно з прямим HTML-парсингом.
Як працює парсинг сайтів?
Процес парсингу даних з сайту починається з того, що спеціальна програма надсилає HTTP-запит до веб-ресурсу, отримує у відповідь HTML-код або структуровані дані (наприклад, JSON через API), а потім аналізує цей контент, щоб витягнути необхідну інформацію.
Для того, щоб парсер зміг знаходити потрібні елементи (наприклад, ціни, назви товарів, описи), попередньо потрібно задати конкретні правила. Ці правила зазвичай визначаються за допомогою CSS-селекторів або XPath-шляхів, які точно вказують парсеру, що саме потрібно шукати на сторінці. Наприклад:
- знайти тег <span> з класом .price і витягнути з нього цифри (ціну);
- вибрати всі заголовки з певним класом чи тегом для формування списку назв;
- витягнути посилання на детальні сторінки товарів для подальшого обходу.
Які є інструменти для парсингу?
Парсинг може бути реалізований як з допомогою простих готових інструментів для самостійного використання, так і з залученням спеціалістів для реалізації складних технічних рішень.
Інструменти для самостійного налаштування
Якщо ви не маєте навичок програмування, але хочете спробувати зібрати інформацію самостійно, існують прості онлайн-платформи, що не потребують написання коду:
- ParseHub — зручний онлайн-сервіс, де ви можете налаштувати парсинг через візуальний інтерфейс: достатньо виділити потрібні елементи мишкою, а платформа сама збере інформацію зі сторінок.
- Import.io — аналогічна платформа для швидкого та зручного налаштування збору даних у режимі онлайн. Дозволяє витягувати дані зі статичних і динамічних сайтів без знання програмування.
- Octoparse — ще один популярний онлайн-сервіс для парсингу, який має зрозумілий інтерфейс і дозволяє створювати парсери буквально за кілька хвилин, обравши необхідні елементи на сторінці.
Ці інструменти прості, але мають обмеження по гнучкості налаштування та обсягах даних.
Просунутий парсинг
Якщо вам потрібен масштабний, стабільний чи складний парсинг з великою кількістю сторінок або специфічною логікою (наприклад, парсинг динамічних сайтів чи складних багаторівневих каталогів), краще звернутися до фахівцій у цій ніші.
Серед інструментів, які можна використати для такого парсингу:
- Scrapy — популярний Python-фреймворк для парсингу, що дозволяє створювати складні парсери, легко масштабувати збір даних та гнучко налаштовувати правила вилучення інформації.
- Selenium та Puppeteer — це інструменти, які імітують роботу браузера, дозволяючи парсити навіть складні динамічні сайти, які активно використовують JavaScript для завантаження контенту. Налаштування цих інструментів потребує хороших знань програмування і певних серверних ресурсів.
Якщо вам потрібно швидко й самостійно отримати прості дані (наприклад, ціни або список товарів із одного-двох сайтів), достатньо онлайн-інструментів. Якщо ж мова йде про регулярний моніторинг великого обсягу інформації з багатьох сайтів, зі складною структурою або захистом, тоді варто залучити фахівців, які зможуть якісно реалізувати складні сценарії парсингу, врахувати технічні особливості сайтів та подбати про стабільність роботи парсера.
Підписуйтесь на наш Telegram-канал, щоб не пропустити важливих новин. Підписатися на канал у Viber можна тут.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:
- Виробник носовичків Kleenex створив рейтинг емоційності фільмів
- Поганий хлопчик: чат-бот покарали за його підлість, і він став брехати ще підступніше
- Поряд з Apple та Microsoft: складено рейтинг найдорожчих брендів світу
- Київстар заманює назад абонентів, які змінили оператора, тарифом 100 грн/місяць, але це не всі схвалюють
