Крауд-маркетинг: як публікувати посилання, які приносять користь

З кожним роком людина дедалі менше довіряє прямій рекламі. І щоб покупка відповідала його очікуванням, він має бути впевненим у своєму виборі. Тому потенційний покупець перш за все займається вивченням відгуків, збирає експертний матеріал у цьому питанні або запитує людей на тематичних форумних майданчиках. Цей спосіб пошуку інформації використовує SEO як один із методів зовнішньої оптимізації сайту. Фахівець проводить розміщення крауд посилань (посилання на сторінку, що просувається, продукт), природно введених у відгук або коментар на форумах або інших майданчиках з вузькоспрямованими обговореннями, де є охоплення цільової аудиторії. На перший погляд, нічого складного, проте потрібен спеціальний досвід, щоб створене обговорення не створило відчуття реклами і не призвело до негативних емоцій щодо впізнаваності бренду. 

За якими правилами працює крауд маркетинг?

З використанням цього інструменту акцент робиться на залучення цільової аудиторії та її активну участь у обговоренні. Це можливо, якщо діалог виглядатиме природним, змістовним і залишатиметься цільовим, тобто максимально вирішуватиме задану тему. Тому виділяють кілька ключових правил крауд маркетингу:

• Трафік та тематичність майданчика або окремої галузі обговорень. Купивши посилання на форумах без трафіку, ви просто витратите свій бюджет та не отримаєте жодного результату.
• Активні гілки форумів. Розміщення беклінків буде ефективним, якщо гілка, де ви хочете залишити відгук буде активною та мати обговорення. Також важливо дотримуватися дати останнього відгуку, ідеальним варіантом вважається остання публікація до 6 місяців.
• Дотримання правил майданчиків. Кожна платформа чи форум має свої правила та рекомендації. Тому для отримання працюючих посилань з форумів потрібно чітке їх дотримання, щоб уникнути блокування облікового запису або видалення відгуку.
• Моніторинг та аналітика за допомогою професійних SEO сервісів. Потрібно відслідковувати результати зробленої роботи, щоб розуміти, що працює, а що ні. Це один із шляхів коригування стратегії.
• Співпраця з лідерами думок, блогерами або активними членами майданчика, щоб посилити авторитет облікового запису.

Розміщення яких посилань дасть результат?

Послуги крауд-маркетингу пропонують багато компаній. Однак, щоб вибрати підрядника правильно, власникам бізнесу варто трохи вивчити питання, які беклінки принесуть йому користь і які типи посилань повинні посилатися на сайт, щоб вони дали результат. Оскільки crowd marketing є одним з продуктивних методів наростити масу посилань, важливо співвідношення анкорних і безанкорних посилань.

Анкорні – це посилання з видимим текстом (анкором), який може збігатися з ключовим запитом або описувати вміст переходу. Безанкорні посилання прописуються у вигляді URL-адреси або фрази типу «натисніть тут» або «перейдіть за посиланням» із заданим гіперпосиланням.
Використання обох типів лінків важливе з кількох причин:

• По-перше, це робить профіль сайту більш натуральним в очах пошукових систем.
• По-друге, різноманітність посилань піднімає видимість користувача, пропонуючи різні способи переходу інші сторінки.

Однак важливо знати, що алгоритми пошукової системи Google вкрай "чутливі" до приросту саме анкорних посилань, особливо комерційного типу (це фрази, які користувачі вводять у рядок пошуку з метою здійснити покупку або замовити послугу. До їхнього складу зазвичай входять слова "купити", "замовити", "ціна"). І відгуки з подібними беклінками звичайні користувачі можуть залишати дуже рідко. Саме тому у більшій кількості необхідно використовувати безанкорний тип лінки, при цьому публікуючи унікальний навколоанкорний текст, щоб пошукова система не змогла визначити: природний це відгук або куплений.

Професійний крауд маркетинг для сайту передбачає безліч правил щодо вибору донорів, формування тексту відгуків, складання анкор-листа та публікацію самого відгуку. Тому рекомендуємо довіряти це професіоналам у галузі крауд-маркетингу.