ТОПТЕМИ:

09:09

У Держпродспоживслужбі проводять перевірку скандальної реклами Укрпошти: відповідь Інформатору

На початку лютого Укрпошта втрапила у гучний скандал через неоднозначно рекламу до Дня святого Валентина, яка імітувала шкільну передачу валентинок закоханими підлітками. У відповідь на критику Ігор Смілянський опублікував кадр з кліпу Брітні Спірс, а частину фото видалили

Дмитро Чернишов Редактор

Генеральний директор Укрпошти Ігор Смілянський

На початку лютого Укрпошта у своїх соцмережах опублікувала рекламу спільну з українським брендом одягу та білизни - до Дня святого Валентина. Інтернет-користувачів обурило, що у рекламі експлуатуються образ дівчат-школярок, а одна з моделей при цьому ще й у міні-спідниці. У Держпродспоживслужбі України відповіли Інформатору на запит щодо цієї реклами та зазначили, що триває перевірка на предмет порушень законодавства.

Спільна ініціатива Укрпошти і українського бренду одягу мала викликати "ностальгію за шкільними роками", проте сталося по-іншому. Користувачі влаштували 2 тижні тому у соцмережах Укрпошті "веселі дні". У рекламі, яку запустила Укрпошта, побачили сексуалізовану об'єктивацію дівчат-підлітків у моделях, що рекламували спільний проєкт Укрпошти та бренду одягу Rikky Hype.

Реклама Укрпошти, яка виклилкала бурхливу реакцію людей

Інформатор звернувся до Державної служби України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів (Держпродспоживслужби), щоб з'ясувати, чи є у цій рекламі порушення. Втім, посадовці служби це прокоментували обережно і не стали давати оцінку.

На наші запитання відповіли цитуванням норм законодавства. Проте зазначили, що на цю рекламу вже поскаржилася неназвана громадська організація. І ця реклама Укрпошти і Rikky Hype знаходиться на етапі перевірки у Головному відділенні Держпродспоживслужби по місту Києву .

"Рекламна кампанія використовувала образи дівчат у шкільній формі, що розміщувалися: у шкільних класах біля дошки з написами «Я люблю Класна школярка» та серцями, біля поштових скриньок з брендуванням «Пошта кохання Rikky Hype + Укрпошта», на фоні шкільного подвір’я з іншими моделями у підлітковому одязі. Серед елементів, що викликали найбільше обурення: модель у шкільній міні- спідниці, білих колготах та рожевому светрі зі спущеним плечем, провокативні пози моделі в шкільному інтер’єрі, акцент на оголених ділянках тіла (оголене плече, демонстрація ніг), поєднання шкільної символіки (клас, дошка, учнівська форма) з елементами сексуалізації та використання напису «Класна школярка» у контексті романтичних стосунків", - цитують звернення активістів у Держпродспоживслужбі.

У Держпродспоживслужбі нам повідомили, що у рекламі забороняється наводити твердження та/або зображення, які є дискримінаційними та/або розпалюють ненависть, ворожнечу чи жорстокість до окремих осіб чи груп осіб за ознакою походження людини, її соціального чи майнового стану, віку, расової, етнічної чи національної належності, статі, сексуальної орієнтації, освіти, інвалідності, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовною ознакою, родом і характером занять, місцем проживання, за іншими ознаками, а також такими, що дискредитують товари інших осіб (п. 2 ч. 1 ст. 8 Закону України "Про рекламу").

Також забороняється наводити твердження та/або зображення щодо інтелектуальної, фізичної, соціальної чи іншої переваги однієї статі над іншою та/або щодо стереотипних ролей чоловіка та жінки, що пропагують принизливе та зневажливе ставлення; принижувати гідність людини за ознакою статі; демонструвати насильство за ознакою статі; використовувати зображення тіла людини (частини тіла) виключно як сексуального об’єкта з метою привернення уваги споживача та/або посилання (слова, звуки, зображення) на сексуальні стосунки, що не стосуються рекламованого продукту чи способу його споживання. Так зазначено у п. 15 ч. 1 ст. 8 Закону "Про рекламу". Ця вимога не поширюється на соціальну рекламу, спрямовану на засудження відповідних явищ.

"Відповідно до частини третьої статті 20 Закону України «Про рекламу» реклама не повинна завдавати дітям моральної чи фізичної шкоди, викликати у них відчуття неповноцінності", - повідомляє голова Держпродспоживслужби Сергій Ткачук.

Відповідальність за порушення законодавства про рекламу несуть, зокрема, рекламодавці, винні у недотриманні встановлених законом вимог щодо змісту реклами та у замовленні розповсюдження реклами (у т.ч. користувацького контенту, який визнається рекламою), в якій не дотримано встановлені законом вимоги щодо її змісту. В межах своїх повноважень Держпродспоживслужба може накладати на порушників штраф у розмірі п'ятикратної вартості реклами.

Дискусії щодо цієї реклами не вщухали не один день. І вийшла ця реклама, коли суспільство підігріте новинами про злодіянні померлого американця Джеффрі Епштейна, якого підозрювали у сексуальній експлуатації дітей та залучення до цього знаменитостей. Партнерам Укрпошти врешті-решт довелося видалити найбільш сумнівні з етичної точки зору фотографії. А співпрацю з брендом після скандалу вирішили припинити.

Розгнівані відгуки інтернет-користувачів

Як реагував Смілянський

Гендиректор Укрпошти спочатку повідомив, що він не бачив, які саме світлини підготували для проєкту "Пошта кохання", але у самих фото Смілянський проблеми не вбачав. 13 лютого Смілянський опублікував своє фото, створене ШІ, у такому ж вбранні, як модель, що всіх роздратувала. Цим він нібито підтримав дівчину.

"Цього тижня мене вчили моралі та моделі ню, і депутати, на яких ніде печатку поставити. Кілька бригад потужних експертів вчили мене випускати марки. Але кохання, здоровий глузд і вміння не сприймати себе серйозно, що видно з фото, допомагають тримати моральний стан у відповідному вигляді", - написав він.

А публікацію матеріалу зі вказаними фото Ігор Смілянський визнав власною помилкою. Бо не був врахований контекст теми на тлі файлів Епштейна. А співпрацю з брендом Rikky Hype Укрпошта зупинила. При цьому поштовий гендир не втратив можливості звинуватити частину невдоволених у хайпі та лицемірстві. А раніше опублікував кадр з кліпу американської співачки Britney Spears — Baby One More Time (зняте у 1998 році), де вона обігрувала образ відвертої старшокласниці.

"Ми — про пошту, а не про моду. Але як партнери проєкту, розуміємо, що несемо відповідальність за контент, який з’являється під брендом Укрпошти. Частина нашої команди пам’ятає шкільні роки 2000-х — з мініспідницями, джинсами-скінні та духом підліткового бунту. Задум фотосесії апелював до цих спогадів", - коментували в Укрпошті.

Зараз читають на Інформаторі

10:44

Усі IBAN-платежі з власних коштів в monobank тепер безкоштовні