"Укрпошта" втрапила в скандал через рекламу до Дня закоханих з підлітками: Смілянський спробував виправдатися
Йдеться про проєкт Пошта кохання, метою якого мало б стати відродження традиції обміну валентинками, утім його візуалізація викликала хвилю критики серед українців
Національний поштовий оператор "Укрпошта" зіткнувся з новою хвилею критики у соцмережах через спільну рекламну кампанію з українським брендом одягу. Йдеться про проєкт "Пошта кохання" до Дня закоханих. Користувачі побачили у промо недоречні натяки та сексуалізацію образів, пов’язаних із неповнолітніми. Смілянський на скандал вже відреагував: каже, що критику сприймає спокійно.
Обурення почалося у соціальній мережі Threads, де користувачі масово розкритикували візуальну концепцію рекламної кампанії проєкту. Для зйомок використали атмосферу шкільного класу, зокрема класну дошку, приміщення класу, а моделі були стилізовані під старшокласниць, що й викликало найбільше запитань в українців.
Так, на одній зі світлин модель-школярка стоїть біля дошки з крейдою у руках у короткій спідниці. Користувачі назвали цю рекламу "найогиднішою" і висловили сподівання, що її невдовзі приберуть взагалі.
"Які ж вони бридкі. Лиш би на когось отрути виплеснути. Хац своїх дітей в хіджаби вдягають і в школи тільки для дівчат відправляють", - написала одна із користувачок, реагуючи на рекламу.
"Чим вони думали? Що люди схавають сексуалізацію підлітків в 2026 році? Колаборація з rikkyhype ну ясно...", - додала інша. Українці писали, що реклама - "якесь позорисько".
Коли щось пішло не так
Загалом, колаборація "Укрпошти" з брендом одягу та білизни Rikky Hype задумувалась як креативне переосмислення шкільної традиції обміну паперовими валентинками. Втім, кампанія спричинила дискусію про межі етичності у рекламі та відповідальність брендів за подібний контент.
Реакція Смілянського
Згодом на хвилю критики відреагував Гендиректор "Укрпошти" Ігор Смілянський. За його словами, він не бачив, які саме світлини підготували для проєкту "Пошта кохання", але у самих фото Смілянський проблеми не бачить. Утім, якщо частина суспільства проти - то проєкт візьме павзу для ухвалення остаточного рішення.
"Я не бачу в тих фото проблеми, але якщо певна частина суспільства її вбачає, то ми беремо паузу, щоб ухвалити остаточне рішення. Щойно команда бренду виклала свої шкільні фото та спогади, які надихнули їх на цей проєкт, що ще раз переконало мене в тому, що ніхто нічого "такого" не замислював", - йдеться у його дописі.
Гендиректор "Укрпошти" зазначив, що у випадку невідповідності стандартам, запропонують оновлену візуалізацію, або ж співпрацю перенесуть.
Смілянський також підкреслив, що не сприймає лицемірства. На його думку, коли у соцмережах несеться хвиля нецензурщини, а потім усі раптово стають поборниками цнотливості, йдеться не про турботу про підлітків шкільного віку, а про хайп.
"Коли в соцмережах люди, які не стримують себе у використанні ненормативної лексики, раптом стають прообразом цнотливості на рівні Матері Терези (хоча й до неї вже є питання), – це не турбота про школярів, а намагання проїхатись на хайпі. Звісно, ніхто не дивиться порно і точно ніхто не переглядає кліпи на кшталт Britney Spears — Hit Me Baby One More Time", - додав він.
Слідкуйте за нами у Telegram
Зараз читають на Інформаторі
