Київ обстрілюють вороги, а мене обстрілюють в соцмережах: Смілянський про реакцію українців на ребрендинг Укрпошти
Смілянський пообіцяв новини про зарплати на Укрпошті
2 лютого 2026 року Укрпошта на честь свого дня народження вирішила змінити фірмовий стиль. Ввечері того ж дня генеральний директор Укрпошти Ігор Смілянський опублікував два роздратованих пости, з яких видно, що українці не оцінили витрати на малювання нових лого під час війни.
Окремо Ігор Смілянський поскаржився на народного депутата Олексія Гончаренка.
“Укрпошта змінила логотип, заплативши за це 600 000 грн. Це вже друга зміна логотипу за керівництва поштою Ігоря Смілянського. Загалом компанія планувала витратити 1.2 млн грн. Нагадаю просто, що це в умовах, коли Укрпошта є збитковою, працівники пошти досі отримують низькі зарплати, а багато відділень невідремонтовані. І за такі нові логотипи й співмірні зарплати Смілянського, українці платять своїми податками, наднизькими зарплатами поштарів та напівзруйнованими приміщеннями пошти. Ефективний менеджмент, яким він і має бути”, - написав Олексій Гончаренко.
Ігор Смілянський провів закритий конкурс на кращий коментар у стилі «краще б ви… збільшили, покращили, пришвидшили, роздали, придбали». На його думку, пропозиція роздати 600 000 на 30 000 працівників по 20 гривень перемагає з великим відривом — і навряд щось її перевершить.
“Вітання з нічного Києву. Нас обстрілюють вороги, а мене обстрілюють з соц мереж по нашому ребрендингу. Цікаво, що сказали б експерти, які писали сьогодні що не можна робити ребрендинг бо на відділеннях немає ремонту; якщо я б завтра оголосив тендер на 60М на ремонт відділень? Хайп був би більше чи менше за ребрендинг? Ну і про зарплати працівників обов’язково напишу цього тижня. Буде цікаво - не перемикайтесь і бережіть себе!” - написав Ігор Смілянський о другій ночі 3 лютого.
Скільки коштував новий бренд-бук і хто на цьому заробив
Влітку 2025 року Укрпошта обурила громадян своєю черговою закупівлею. За наявності понад 400 млн грн збитків за 2024 рік в умовах активної фази війни вирішили оновити корпоративний дизайн. Ініціативу розкритикували ЗМІ, колишні співробітники й політики, однак договір вже підписано з дизайнеркою з Києва.
Замовлення Укрпошти оголосили ще 16 червня на сайті публічних закупівель ProZorro. Держкомпанія готова була заплатити за підготовку до власного ребрендингу 1 млн 245,7 тис. грн. Лише 23 липня уклали угоду з дизайнеркою Анастасією Жеребецькою з Києва на 639 тис. 717 грн. Що цікаво, відома київська рекламна компанія ТОВ "Табаско Ворлдвайд" готова була виконати задачі за 599,5 тис. грн, але чомусь її дешевшу пропозицію відхилили.
Попередній бренд (значок геолокації), яким користується Укрпошта зараз, був розроблений у 2017 році агенцією Saatchi & Saatchi з Києва. Навіщо саме у 2025 році знадобилося змінювати брендування та витрачати на це не такі вже й малі кошти - питання не зрозуміле. Так, 2024 рік державна Укрпошта завершила з чистим збитком у 413,2 млн грн, а як у цій ситуації розрадить новий логотип - зовсім не зрозуміло.
Проблему підсвітив колишній директор з маркетингу Укрпошти Макс Колесніков. У коментарях користувачі не можуть зрозуміти, чому брендбук потрібно оновлювати найближчим часом та вказують на марнотратство. Один з коментаторів знайшов вакансію листоноші у селі на Укрпошті з зарплатою в 9 тисяч гривень - тобто нова бренд-айдентика - це зарплата 71 листоноші за місяць. Інші читачі скаржаться, що відділення у селах закриваються, у деяких робочий день скорочений, за посилкою з AliExpress доводиться стояти у черзі до 25 хвилин, проте Укрпошта витрачає кошти на, здавалося б, непотрібні речі.
З державних організацій переможниця тендеру Анастасія Жеребецька раніше працювала з Малою академією наук та з Українським інститутом. На свою підтримку фахівчиня надала рекомендації від Megogo, "Інтертопу", "Планети кіно", для яких виконувала роботи.
Читайте нас у Facebook
Зараз читають на Інформаторі
