Киев обстреливают враги, а меня обстреливают в соцсетях: Смелянский о реакции украинцев на ребрендинг Укрпочты
Смелянский пообещал новости о зарплатах на Укрпочте
2 февраля 2026 Укрпочта в честь своего дня рождения решила изменить фирменный стиль. Вечером того же дня генеральный директор Укрпочты Игорь Смилянский опубликовал два раздраженных поста, из которых видно, что украинцы не оценили затраты на рисование новых лого во время войны.
Отдельно Игорь Смилянский пожаловался на народного депутата Алексея Гончаренко.
"Укрпочта изменила логотип, заплатив за это 600 000 грн. Это уже вторая смена логотипа при руководстве почтой Игоря Смелянского. В общем компания планировала потратить 1.2 млн грн. Напомню просто, что это в условиях, когда Укрпочта убыточна, работники почты до сих пор получают низкие зарплаты". и соразмерные зарплаты Смелянского, украинцы платят своими налогами, сверхнизкими зарплатами почтальонов и полуразрушенными помещениями почты.
Игорь Смелянский провел закрытый конкурс на лучший комментарий в стиле «лучше бы вы… увеличили, улучшили, ускорили, раздали, приобрели». По его мнению, предложение раздать 600 000 на 30 000 работников по 20 гривен побеждает с большим отрывом и вряд ли что-то его превзойдет.
"Поздравление из ночного Киева. Нас обстреливают враги, а меня обстреливают из соц сетей по нашему ребрендингу. Интересно, что сказали бы эксперты, которые писали сегодня что нельзя делать ребрендинг потому что на отделениях нет ремонта; если я бы завтра объявил тендер на 60М на ремонт отделений? Хайп был бы больше или меньше? на этой неделе. Будет интересно – не переключайтесь и берегите себя!” - написал Игорь Смилянский в два часа ночи 3 февраля.
Сколько стоил новый бренд-бук и кто на этом заработал
Летом 2025 года Укрпочта возмутила граждан своей очередной закупкой. При наличии более 400 млн грн ущерба за 2024 год в условиях активной фазы войны решили обновить корпоративный дизайн. Инициативу раскритиковали СМИ, бывшие сотрудники и политики, однако договор уже подписан с дизайнером из Киева.
Заказ Укрпочты объявили еще 16 июня на сайте публичных закупок ProZorro. Госкомпания готова была заплатить за подготовку к собственному ребрендингу 1 млн. 245,7 тыс. грн. Только 23 июля заключили соглашение с дизайнером Анастасией Жеребецкой из Киева на 639 тыс. 717 грн. Что интересно, известная киевская рекламная компания ООО " Табаско Ворлдвайд " готова была выполнить задачи за 599,5 тыс. грн, но почему-то ее более дешевое предложение отклонили.
Предыдущий бренд (значок геолокации), которым пользуется Укрпочта сейчас, был разработан в 2017 году агентством Saatchi & Saatchi из Киева. Зачем именно в 2025 году понадобилось менять брендирование и тратить на это не такие уж малые средства – вопрос не ясен. Так, 2024 год государственная Укрпочта завершила с чистым убытком в 413,2 млн грн, а как в этой ситуации разрадует новый логотип – совершенно непонятно.
Проблему подсветил бывший директор по маркетингу Укрпочты Макс Колесников. В комментариях пользователи не могут понять, почему брендбук нужно обновлять в ближайшее время и указывают на расточительность. Один из комментаторов нашел вакансию почтальона в селе на Укрпочте с зарплатой в 9 тысяч гривен - то есть новая бренд-айдентика - это зарплата 71 почтальона в месяц. Другие читатели жалуются, что отделения в селах закрываются, в некоторых рабочий день сокращен, за посылкой из AliExpress приходится стоять в очереди до 25 минут, однако Укрпочта тратит средства на, казалось бы, ненужные вещи.
Из государственных организаций победительница тендера Анастасия Жеребецкая раньше работала с Малой академией наук и Украинским институтом. В свою поддержку специалист предоставила рекомендации от Megogo, "Интертопа", "Планеты кино", для которых выполняла работы.
Читайте нас в Facebook
Сейчас читают на Информаторе
