На це гроші є: під час війни Укрпошта змінила логотип
Державна компанія у 2025 році оновила свій брендбук та айдентику за 639,7 тис. грн. Замовлення виконала дизайнерка з Києва
2 лютого 2026 року Укрпошта святкує день народження. Їй виповнилося 32 роки. На честь цього держпідприємство вирішило змінити фірмовий стиль. Інформатор спробував з’ясувати, скільки це коштує.
“В якийсь момент стало очевидно: якщо змінюється наша робота, має змінюватися і те, як ми виглядаємо. Проте це не різкі зміни і не «за одну ніч». А поступові і органічні - разом із відділеннями, сервісами й реальними змінами в роботі. Без одномоментних витрат і показових жестів. Тому сьогодні ми оновлюємо наш стиль. Новий логотип посилить українську ідентичність, а шрифт - це продовження української поштової естетики в сучасній формі”, - пише Укрпошта.
Скільки коштував новий бренд-бук і хто на цьому заробив
Влітку 2025 року Укрпошта обурила громадян своєю черговою закупівлею. За наявності понад 400 млн грн збитків за 2024 рік в умовах активної фази війни вирішили оновити корпоративний дизайн. Ініціативу розкритикували ЗМІ, колишні співробітники й політики, однак договір вже підписано з дизайнеркою з Києва.
Замовлення Укрпошти оголосили ще 16 червня на сайті публічних закупівель ProZorro. Держкомпанія готова була заплатити за підготовку до власного ребрендингу 1 млн 245,7 тис. грн. Лише 23 липня уклали угоду з дизайнеркою Анастасією Жеребецькою з Києва на 639 тис. 717 грн. Що цікаво, відома київська рекламна компанія ТОВ "Табаско Ворлдвайд" готова була виконати задачі за 599,5 тис. грн, але чомусь її дешевшу пропозицію відхилили.
Попередній бренд (значок геолокації), яким користується Укрпошта зараз, був розроблений у 2017 році агенцією Saatchi & Saatchi з Києва. Навіщо саме у 2025 році знадобилося змінювати брендування та витрачати на це не такі вже й малі кошти - питання не зрозуміле. Так, 2024 рік державна Укрпошта завершила з чистим збитком у 413,2 млн грн, а як у цій ситуації розрадить новий логотип - зовсім не зрозуміло.
Проблему підсвітив колишній директор з маркетингу Укрпошти Макс Колесніков. У коментарях користувачі не можуть зрозуміти, чому брендбук потрібно оновлювати найближчим часом та вказують на марнотратство. Один з коментаторів знайшов вакансію листоноші у селі на Укрпошті з зарплатою в 9 тисяч гривень - тобто нова бренд-айдентика - це зарплата 71 листоноші за місяць. Інші читачі скаржаться, що відділення у селах закриваються, у деяких робочий день скорочений, за посилкою з AliExpress доводиться стояти у черзі до 25 хвилин, проте Укрпошта витрачає кошти на, здавалося б, непотрібні речі.
З державних організацій переможниця тендеру Анастасія Жеребецька раніше працювала з Малою академією наук та з Українським інститутом. На свою підтримку фахівчиня надала рекомендації від Megogo, "Інтертопу", "Планети кіно", для яких виконувала роботи.
Варто зазначити, що півмільйона гривень на бренд-бук - це не всі витрати на оновлену айдентику. Тепер поштовий оператор витратить мільйони на оформлення автівок, відділень та закупівлю нового спецодягу для працівників.
Стежте за нами у Viber
Зараз читають на Інформаторі
