Дожали! Живчик оставляет старую этикетку, но есть нюанс
Бренд "Живчик" объявил, что будет выпускать напиток одновременно в двух вариантах оформления – классическом и современном
Культовый украинский лимонад "Живчик" уступил давлению потребителей и объявил, что классическая этикетка никуда не исчезнет. Скандал вокруг нового вида бутылки разгорелся еще в начале июня, когда бренд принес извинения за шрифт с русскими корнями и объявил конкурс на лучший дизайн. 8 июня компания пообещала выпускать напиток одновременно в двух версиях дизайна. Потребители приветствуют решение сохранить классику, однако сразу же задали новый вопрос - что будет происходить со шрифтами.
В своем обращении компания поблагодарила потребителей за любовь и признала, что их неравнодушие важно. Заявление, которое опубликовал бренд в Instagram, зачитали тысячи поклонников. В ней отмечается, что за годы существования бренд имел разный образ, стиль и характер, но неизменным оставалось главное – вкус и культовый статус напитка.
Как заявил бренд в обращении к потребителям:
"Мы продолжаем выпускать обе версии – в современном и классическом дизайне, сохраняя неизменным то, за что вы любите "Живчик" – его вкус. Мы хотим, чтобы эта история продолжилась вместе с вами."
В то же время в комментариях под публикацией поклонники бренда выражают поддержку решению, но поднимают вопросы шрифтов.
Проблема шрифтов решена
Как пояснили Информатору в пресс-службе компании Оболонь, шрифты новой этикетки Живчика будут изменены.
"Хотим заметить, что разработкой нового дизайна этикетки занималось привлеченное креативное агентство. Оно отвечало за подбор и использование всех элементов дизайна, в частности шрифтовых решений, и гарантировало их законное использование. Поэтому у компании не было оснований считать, что любой из использованных элементов может содержать потенциальные правовые или репутационные проверки. начали внутренний анализ ситуации. Независимо от ее результатов, Компания приняла решение заменить спорный шрифт на украинский ERMILOV PRO, созданный Кириллом Ткачевым и Сергеем Макаренко. на все элементы дизайна, которые используются в маркетинговых материалах и упаковке продукции. Для нас чрезвычайно важно, чтобы визуальная коммуникация одного из самых известных украинских брендов на сто процентов соответствовала его ценностям и оправдывала доверие наших потребителей», - сообщили в компании Оболонь.
Скандал с "Живчиком" получил неожиданное продолжение
В конце мая агентство Brain Tank обновило бутылку и этикетку "Живчика", однако ребрендинг раскритиковали в соцсетях за отход от классики и использование шрифта с русскими корнями. Критика охватила широкую аудиторию и вынудила компанию реагировать публично. Это один из самых громких кейсов брендовой дискуссии в Украине в этом году.
1 июня компания извинилась публично и признала проблему со шрифтом. Тогда же агентство Brain Tank объявило грант – грубые деньги за лучший дизайн этикетки должны стимулировать независимых креативщиков предложить собственные решения. Теперь бренд сделал следующий шаг – объявил о параллельном выпуске обеих версий и решил проблему со шрифтами.
Следите за нами в Telegram
Сейчас читают на Информаторе
