Colin's под угрозой выхода из Украины - вслед за Reebok, Koton и SuperStep
Турецкий джинсовый бренд может оставить рынок на фоне массового закрытия иностранных магазинов и кризиса текстильной отрасли
Известный турецкий джинсовый бренд Colin's может покинуть Украину. В то время как польский дискаунтер Pepco заходит на рынок, модный сегмент переживает противоположную тенденцию: только в мае 2026 года закрываются последние магазины Reebok и Koton, а также сеть SuperStep в Украине. По меньшей мере, семь турецких брендов ушли или готовятся уйти из Украины менее чем за год. Представители Colin's на запрос редакции не ответили.
О рисках для Colin's говорится в исследовании Ассоциации ритейлеров Украины, опубликованном изданием RAU. Аналитики отмечают, что бренд демонстрирует те же признаки, которые предшествовали выходу других сетей. Среди них – отсутствие обновления формата, четкого конкурентного преимущества и активной экспансии.
Как заявил Артем Ретин, управляющий партнер RetailPro Development и заместитель генерального директора по развитию бизнеса компании "Аптека 911":
"Я бы сказал, что одним из потенциальных кандидатов на выход может быть Colin's. Хотя этот бренд с достаточно высокой узнаваемостью, но он уже долгое время работает без очевидного обновления формата, без четкого конкурентного преимущества и без активной экспансии, что в условиях усиления конкуренции и падения покупательной способности делает его позиции более уязвимыми".
По данным исследования, именно эти признаки демонстрировали сети накануне выхода из рынка. Koton так и не масштабировал сеть до заявленных 15 точек после восьми лет работы. FLO Retailing недавно свернул в Украине Reebok и InStreet, зафиксировав убытки в 153,8 млн. грн. в 2024 году. Выручка Koton в 2025 году упала на 20%.
Информатор обратился к Colin`s за комментарием этих прогнозов, но на момент выхода статьи на запрос Информатора представители бренда не ответили.
Проклятие турецких компаний
Эксперты обращают внимание на общий знаменатель большинства беглых брендов - их турецкое происхождение или контроль со стороны турецкого бизнеса. Colin's, Reebok и Koton в Украине контролировали турецкие предприниматели. Директор компании UTG Евгения Локтионова объясняет это реакцией турецких холдингов на внутренние вызовы: высокая инфляция и девальвация лиры заставляют их оптимизировать расходы и закрывать убыточные зарубежные подразделения. Кроме того, небольшое количество магазинов в стране – сама по себе уязвимая бизнес-модель из-за дорогостоящей логистики и маркетинга без достаточной операционной эффективности.
Ретин уточняет, что закрытие турецких брендов – это скорее "выборочная очистка рынка от более слабых или менее адаптированных моделей", а не системный тренд выхода из Украины. Подтверждением является пример LC Waikiki, которая в этом году планирует открыть и обновить не менее 10 новых магазинов. Также в начале мая в киевском ТРЦ Lavina открылся магазин турецкого бренда LTB по его возвращении на рынок.
Вместе с тем, макроэкономический контекст играет против средних брендов. По мнению экономиста Алексея Куща Украина входит в рецессию, поэтому большим спросом начинают пользоваться самые дешевые сегменты. Турецкий легпром при этом переживает системный кризис – себестоимость текстиля существенно возросла, а азиатские и африканские конкуренты вышли на рынки ЕС с более низкими ценами.
Что стоит за кризисом турецкого текстиля
Турецкая текстильная отрасль сейчас переживает самый глубокий кризис за три десятилетия – экспорт сокращается третий год подряд. Доля Турции на мировом рынке упала ниже 3%, а объемы вывоза снизились с рекордных 22 млрд долларов в 2022-м до прогнозируемых 17 млрд в 2025-м. Из-за кризиса закрыли около 6000 предприятий, более 310 тысяч работников потеряли работу.
Сектор уступает позиции конкурентам из Бангладеша и Вьетнама, показатели которых за первое полугодие 2025 года выросли на двузначные цифры. Это подтверждает, что трудности турецких брендов в Украине – отражение глобальной отраслевой проблемы.
SuperStep закрывает все 6 магазинов в Украине в мае-июне 2026, тогда как Lacoste от той же группы Eren Retail продолжает работу. Освободившиеся площади уже после закрытия SuperStep занимают новые арендаторы – в частности, в ТРЦ Respublika Park открылся первый в Украине Puma в новой концепции. Это свидетельствует: рынок не сжимается – он переформатируется в пользу брендов с более сильной моделью и большим масштабом.
Следите за нами в Telegram
Сейчас читают на Информаторе
