Уход от классики и шрифт с российскими корнями - ребрендинг Живчика раскритиковали в соцсетях
Агентство Brain Tank обновило бутылку и этикетку культового напитка, однако пользователи обнаружили в новом оформлении шрифт от дизайнера русского происхождения.
Корпорация "Оболонь" представила обновленный вид своего культового напитка "Живчик" - изменились форма бутылки и стиль этикетки. Вскоре после анонса соцсети разразились критикой - не только из-за отказа от привычного дизайна, но и из-за шрифта, связанного с дизайнером российского происхождения. В ответ на это агентство Brain Tank, ответственное за редизайн, объявило конкурс на новый дизайн с премиальным призовым фондом.
Об обновлении в Threads сообщил официальный аккаунт бренда. Производители обновили форму бутылки и дизайн этикетки, объяснив это тем, что бренд "вырос и изменился". Новая этикетка стала сдержаннее, с меньшим количеством деталей.
Легендарное яблоко на бутылке существовало с момента создания бренда – то есть существенно не менялось более 20 лет. В 2021 году компания провела нейромаркетинговое исследование, результаты которого должны были лечь в основу нового дизайна этикеток. По словам представителей "Оболони", новый редизайн разработан на основе исследований с применением айтрекинга, электроэнцефалографии и опросов.
Однако реакция аудитории оказалась далеко не увлеченной. Пользователи забросали производителям сразу два подводных камня: ностальгию по классическому визуалу и подозрительный шрифт. Среди шрифтовых гарнитур на обновленной этикетке обнаружили Road Radio – ее под псевдонимом Glen Jan разработала дизайнер российского происхождения Elena Kowalski. Один из пользователей написал: "Живчик - это детство, ностальгия, буйство цветов, обязательные зеленые элементы на бутылке как упоминание о временах, когда трава была зеленее". Украинцы массово создавали мемы и шутки, а многие призывали компанию вернуть классику.
Brain Tank объявил конкурс и пообещал рассмотреть вопрос шрифта
Агентство Brain Tank, разрабатывавшее новую айдентику, не оставило критику без ответа. В своем посту они признались, что масштаб резонанса стал для них неожиданностью:
"Видим, что несется по полной. Во-первых, мы знали, что круг фанатов "Живчик" достаточно широк, зато не догадывались, что бренд является таким настоящим Национальным символом. Во-вторых, для нас стало неожиданностью количество эмоциональных и профессиональных комментариев относительно дизайна новой этикетки".
В ответ агентство объявило грант на редизайн – открытый конкурс для всех желающих переделать то, что не понравилось. Условия просты: опубликовать дизайн, набрать более 25 001 понравившуюся - и получить от Brain Tank премию в размере 50 002 гривны. Дизайн-победитель агентство обязалось передать на рассмотрение бренда "Живчик". Кроме того, в агентстве пообещали "тщательно проработать и выйти с решением" по "сенситивному вопросу шрифтовой гарнитуры".
Следите за нами в Telegram
Сейчас читают на Информаторе
