После скандала с этикеткой Живчик извиняется, а креативщики обещают деньги тем, кто сделает лучше
Бренд "Живчик" извинился за шрифт с русскими корнями и пообещал заменить его. Агентство Brain Tank объявило грант более 50 тысяч гривен за новый дизайн
Бренд "Живчик" публично извинился за скандальный ребрендинг и пообещал заменить шрифт, связанный с дизайнером российского происхождения. Ребрендинг культового напитка вызвал волну критики в соцсетях сразу из-за двух проблем - отказ от классического дизайна и использования шрифта с российскими ассоциациями. Вслед за брендом отреагировало и креативное агентство Brain Tank – и предложило деньги всем, кто сделает дизайн лучше.
Официальную позицию "Живчик" изложил в Threads. Бренд подчеркнул, что для него неприемлемы какие-либо ассоциации с государством-агрессором, а шрифт партнерское агентство приобрело через международный ресурс. На этапе согласования ни агентство, ни сам "Живчик" не обнаружили дополнительных контекстов, которые стали известны позже.
Как отметил бренд в своем обращении:
"Живчик" всегда был и остается брендом с украинскими ценностями. Любые ассоциации с государством-агрессором для нас неприемлемы. Мы последовательно поддерживаем Украину и категорически осуждаем российскую агрессию... В то же время, мы понимаем, что ответственность за финальный результат лежит и на нас тоже. Мы уже приняли решение изменить шрифты на упаковке и рекламных материалах.
Бренд также сообщил, что вместе с партнерами ужесточает процесс проверки креативных материалов в будущем.
Скандал вокруг шрифта разгорелся после того, как пользователи соцсетей обратили внимание на схожесть одного из шрифтов обновленной этикетки с гарнитурой Road Radio. Ее разработала под псевдонимом Glen Jan дизайнер русского происхождения Elena Kowalski. Некоторые сравнили новую этикетку с оформлением пива "Жигулевское", а также обратили внимание на использование сразу четырех разных шрифтов.
Помимо претензий к шрифту часть пользователей заявила, что обновление разрушило узнаваемый образ бренда, который многие украинцы ассоциируют с детством. Новая этикетка осталась в узнаваемом желтом цвете, однако стала значительно минималистичнее. Также изменилась форма бутылки, которая стала более удлиненной.
Brain Tank объявила грант и признала ошибку
Креативное агентство Brain Tank, ответственное за новый дизайн "Живчика", также отреагировало на критику в Threads. Там заявили, что не ожидали столь эмоциональной реакции аудитории и не догадывались, насколько сильным культурным символом для украинцев остается "Живчик". Агентство сделало нестандартный шаг и объявило конкурс на альтернативный дизайн:
Как написало агентство в своем обращении:
Во-1, мы знали, что круг фанатов "Живчику" достаточно широк, но не догадывались, что бренд является таким настоящим Национальным символом. Во-2, для нас стало неожиданностью количество эмоциональных и профессиональных комментариев по дизайну новой этикетки "Живчику". ПОЭТОМУ! Мы решили объявить грант на редизайн того... о-то-то, что вам не понравилось.
Условия конкурса просты: участники ставят "Ж" под корреспонденцией агентства в Threads, получают бриф и разрабатывают вариант дизайна. Победитель, чья работа наберет более 25 001 понравившийся, получит от Brain Tank премию в размере 50 002 гривен после налогообложения. Дизайн-победитель также обязательно попадет на рассмотрение бренда "Живчик". Параллельно агентство заявило, что тщательно прорабатывает вопросы спорной шрифтовой гарнитуры и вскоре объявит решение.
Живчик - символ и бизнес одновременно
Живчик появился еще в 1999 году от производителя Оболонь и стал легендарным напитком украинцев. Среди знаковых коллабораций – партнерство с monobank, когда выпустили лимитированные линейки напитка с добавлением экстрактов валерианы и лаванды. Именно эта длительная и прочная эмоциональная связь с потребителями и объясняет столь резкий общественный отклик на изменение дизайна.
Они формируют уникальную визуальную культуру, воспитывающую эстетический вкус граждан и популяризирующую Украину в мире. Тем не менее, проблема неосознанного использования шрифтов с постсоветскими или пророссийскими связями в украинских брендах остается актуальной. Кейс "Живчика" подтвердил это особенно громко – критику ребрендинга в соцсетях нельзя назвать рядовой реакцией на обновление упаковки.
Следите за нами в Telegram
