ТОПТЕМЫ:

08:53

Адвокат рассказала, какая реклама в интернете незаконна и разрешено ли блокировать Adblock

Адвокат Ольга Брус рассказала Информатору, какая реклама считается незаконной, а также правомерно ли, когда владельцы интернет-сайтов блокируют доступ для пользователей, у которых включены плагины Adblock (избавляющие от необходимости просмотра рекламы)

Дмитро Чернишов Редактор

Адвокат Ольга Брус о рекламе в интернете — Адвокат АО "EvrikaLaw" Ольга Брус о рекламе в интернете

Современное интернет-пространство – это сложная среда, где право на свободный доступ к информации постоянно пересекается с коммерческими интересами владельцев веб-ресурсов. Основная монетизация большинства сайтов происходит именно за счет рекламы, что естественно вызывает два ключевых вопроса: где проходит предел законности рекламного контента и имеет ли право владелец сайта диктовать пользователю, как именно потреблять этот контент, в частности, запрещая программы типа AdBlock. На эти вопросы отвечает адвокат АО "EvrikaLaw" Ольга Брус.

Согласно законодательству Украины, в частности Закона «О рекламе», далеко не все объявления в сети легальны. Реклама признается незаконной и влечет ответственность, если она нарушает установленные государством требования или посягает на права потребителей. В правовом поле к незаконной рекламе в интернете традиционно относят несколько ключевых категорий:

1) Недобросовестная и обманчивая реклама, а именно информация, которая вводит пользователя в заблуждение относительно цены, свойств товара или услуги, или безосновательно дискредитирует конкурентов.

2) Скрытая реклама, содержащая материалы, которые «маскируются» под авторский контент, новости или независимые обзоры, но на самом деле преследуют цель стимулирования продаж без соответствующей маркировки (например, без отметки «Реклама» или «Спонсорский материал»).

3) Реклама запрещенных объектов – продвижение рецептурных лекарств без соответствующих лицензий, наркотических средств, оружия, а также реклама азартных игр с нарушением жестких законодательных ограничений.

4) Дискриминационная реклама — объявления, содержащие утверждения или изображения, нарушающие этические нормы, разжигающие рознь или содержащие признаки сексизма.

Когда сайт размещает вполне легальную рекламу, возникает другой юридический аспект — конфликт интересов из-за использования блокировщиков рекламы. Многие пользователи считают, что требование сайта отключить AdBlock является нарушением их прав на комфортное и безопасное использование сети. Однако с юридической точки зрения ситуация обстоит иначе и базируется на концепции свободы договора и защиты права собственности.

Каждый веб-сайт имеет свои условия использования, которые по своей правовой природе являются публичным договором (договором присоединения). Владелец ресурса предлагает контент на определенных условиях: доступ к информации предоставляется в обмен на просмотр рекламных материалов, генерирующих доход для поддержки работы сайта. Когда пользователь применяет AdBlock, он нарушает эти условия. Соответственно владелец сайта имеет полное право применять технические средства для защиты своих коммерческих интересов — так называемые Adblock walls.

Запрет доступа к сайту с включенным блокировщиком не нарушает прав пользователя, поскольку использование любого частного веб-ресурса добровольно. Если лицо не устраивает условия публичного договора (необходимость просмотра рекламы), он имеет полное право отказаться от услуг этого ресурса или, в качестве альтернативы, выбрать платную подписку без рекламы, если сайт предоставляет такую опцию. Определенные дискуссии по скриптам обнаружения AdBlock существуют только в плоскости защиты персональных данных (например, в контексте европейского GDPR), однако требование отключить блокировщик является правомерным требованием владельца, устанавливающего правила на своей цифровой территории.

Следовательно, правовой баланс в этой сфере держится на двух столпах: рекламодатели и владельцы сайтов обязаны жестко соблюдать законодательные ограничения содержания рекламы, а пользователи должны уважать условия предоставления доступа к контенту. Потребление информации в интернете – это всегда негласная сделка, и нежелание пользователя «платить» за контент просмотром рекламы дает владельцу законное право отказать ему в доступе.

Как и куда жаловаться на незаконную рекламу азартных игр в интернете

Ранее информатор отмечал, что в Минцифре обнародовали специальную инструкцию на такой случай. Государственное агентство Украины "ПлейСити" (PlayCity), занимающееся регулированием рынка азартных услуг, создало инструмент, позволяющий быстро зафиксировать нарушение закона, заблокировать вредоносный контент и наказать нарушителей.

Жалобу можно подать через краткую форму на сайте. План действий таков:

перейти в раздел «Гражданам» — «Жалоба на рекламу»
выбрать тип площадки
добавить ссылку на рекламу
прикрепить скриншот или видео
оставить e-mail для обратной связи

Алгоритм жалобы на нелегальную рекламу азартных игр

Что касается быстро исчезающего контента, в частности Instagram-сторез - если вы дадите ссылку, система автоматически сохранит материал, чтобы его можно было проверить позже.

Специалисты оценят материалы и определят, есть ли признаки нарушения. Если нарушение есть – PlayCity обратится в соцсети с просьбой заблокировать контент. Страницы, системно размещающие незаконную рекламу, заблокируют. PlayCity сотрудничает с Meta, Google, TikTok, YouTube, Viber и Twitch. Следующий этап — идентификация автора контента с проверками через государственные реестры и заявление в полицию. А дальше – суд и штраф.

На другую нелегальную рекламу (не касающуюся азартных игр) украинцы могут отправить обращение с жалобой в Государственную службу по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей (Госпродпотребслужбу Украины), а в случае мошеннической рекламы – в киберполицию. Также если незаконная реклама распространяется на популярных платформах (Google, Facebook, Instagram, Telegram) – на нее можно пожаловаться непосредственно сотрудникам этих компаний, нажав на "пожаловаться на объявление/рекламу" (или выбрав аналогичную функцию) – после проверки ее могут перестать показывать пользователям.

Сейчас читают на Информаторе

09:32

Россия атаковала Украину более 200 дронами - как справилась ПВО