Книжка як новий атрибут стилю - американські бренди обирають письменників обличчями рекламних кампаній
The New York Times розповідає, як слово «письменник» перетворилося на естетичний код сучасності, а бренди одягу створюють колекції, натхненні бібліотечним стилем та літературою
Американські модні бренди дедалі частіше запрошують письменників зніматися у своїх рекламних кампаніях, перетворюючи образ автора на модний атрибут. Читання стає елементом естетики в соцмережах, а книжки - статусними предметами. Прагнучи підкреслити цей тренд, бренди обирають літераторів своїми моделями. Зокрема, бренд Madewell випустив рекламну кампанію за участю чотирьох авторів - Аніки Джейд Леві, Майкла Байбла, Даніель Прескод та Кейли Маюрі, створений у співпраці з Нью-Йоркською публічною бібліотекою.
Про це йдеться у матеріалі The New York Times. Співзасновниця Forever Magazine Анiка Джейд Леві вважає, що слово "письменник" перетворилося на естетичний код сучасності.
"Правильно підібраний роман - це найкращий аксесуар. Красива дівчина з книжкою на пляжі - це вже білборд", - написала співзасновниця Forever Magazine Анiка Джейд Леві.
У колекції Madewell навіть з'явилася футболка з написом "party girl", де слово "party" закреслене і замінене на "book". За словами видання, ця футболка розпродалася невдовзі після випуску колекції і тепер її поповнюють на складі. Креативний директор Madewell Стівен Катерон пояснив, що надихався стилем бібліотекарів і візуальною мовою бібліотеки.
Попри гламурний флер таких кампаній, фінансове становище більшості письменників залишається складним. За даними опитування Гільдії авторів 2023 року, половина письменників, які працюють повний робочий день, заробляють менше за мінімальну зарплату у багатьох штатах від усієї літературної діяльності. Літературний агент компанії InkWell Management Майкл Мунджелло, який представляє інтереси кількох авторів з модних кампаній, пояснив логіку таких пропозицій.
"Коли модний бренд звертається щодо кампанії, це не надто відрізняється від того, як до автора могло б звернутися видання за статтею", - зазначив літературний агент InkWell Management Майкл Мунджелло.
Редакторка літературних журналів The Drift і Equator Крітіка Варагур, яка також знімалася для бренду J. Crew, звернула увагу на розрив між романтизацією образу письменника і реальною підтримкою літературної праці. Письменник і штатний автор The New Yorker Патрік Радден Кіф, який знімався для реклами J. Crew, визнав, що зв'язку між модельною роботою і продажами книжок немає взагалі.
Бренди підхопили моду на "літературний" образ
За спостереженнями видання, компанія Warby Parker проводить серію заходів Book Report за участю відомих літературних постатей, зокрема Глорії Стайнем, Дженніфер Іґан і Лени Данем. Директорка спеціальних проєктів Warby Parker Кріссі Міллер зауважила, що аудиторія письменників зросла завдяки соцмережам, Substack і BookTok, тож вона виходить далеко за межі традиційних читачів. Паралельно модні доми Dior і Valentino почали використовувати книжки як стильні аксесуари та предмети декору, а книжкові клуби поряд з Опрою Вінфрі та Різ Візерспун тепер ведуть і молодші знаменитості, включно з Дуа Ліпою, Дакотою Джонсон та моделлю Каєю Гербер.
Раніше Інформатор повідомляв, що українська народна артистка Ада Роговцева стала обличчям нової колекції бренду CHER'17, і користувачі соцмереж масово хвалили акторку й колекцію. Також ми писали про книжковий бум іншого ґатунку - після того, як видавництво Faber відмовилося постачати у британські книгарні твори ірландської письменниці, продажі книжок Саллі Руні зросли майже на 300%.
Слідкуйте за нами у Telegram
Зараз читають на Інформаторі
