Книга как новый атрибут стиля - американские бренды выбирают писателей лицами рекламных кампаний
The New York Times рассказывает, как слово "писатель" превратилось в эстетический код современности, а бренды одежды создают коллекции, вдохновленные библиотечным стилем и литературой
Американские модные бренды все чаще приглашают писателей сниматься в своих рекламных кампаниях, превращая образ автора в модный атрибут. Чтение становится элементом эстетики в соцсетях, а книги – статусными предметами. Стремясь подчеркнуть этот тренд, бренды выбирают литераторов своими моделями. В частности, бренд Madewell выпустил рекламную кампанию с участием четырех авторов – Аники Джейд Леви, Майкла Байбла, Даниэль Прескод и Кейли Маюри, созданный в сотрудничестве с Нью-Йоркской публичной библиотекой.
Об этом говорится в материале The New York Times. Соучредитель Forever Magazine Аника Джейд Леви считает, что слово "писатель" превратилось в эстетический код современности.
"Правильно подобранный роман – это лучший аксессуар. Красивая девушка с книгой на пляже – это уже билборд", - написала соучредитель Forever Magazine Аника Джейд Леви.
В коллекции Madewell даже появилась футболка с надписью "party girl", где слово "party" зачеркнуто и заменено на "book". По словам издания, эта футболка вскоре распродалась после выпуска коллекции и теперь ее пополняют на складе. Креативный директор Madewell Стивен Катерон объяснил, что вдохновлялся стилем библиотекарей и визуальным языком библиотеки.
Несмотря на гламурный флер таких кампаний, финансовое положение большинства писателей остается сложным. По данным опроса Гильдии авторов 2023 года, половина писателей, работающих полный рабочий день, зарабатывают меньше минимальной зарплаты во многих штатах от всей литературной деятельности. Литературный агент компании InkWell Management Майкл Мунджелло, представляющий интересы нескольких авторов из модных кампаний, объяснил логику таких предложений.
"Когда модный бренд обращается по поводу кампании, это не слишком отличается от того, как к автору могло бы обратиться издание по статье", - отметил литературный агент InkWell Management Майкл Мунджелло.
Редактор литературных журналов The Drift и Equator Критика Варагур, также снимавшаяся для бренда J. Crew, обратила внимание на разрыв между романтизацией образа писателя и реальной поддержкой литературного труда. Снимавшийся для рекламы J. Crew писатель и штатный автор The New Yorker Патрик Радден Киф признал, что связи между модельной работой и продажами книг нет вообще.
Бренды подхватили моду на "литературный" образ
По наблюдениям издания, компания Warby Parker проводит серию мероприятий Book Report с участием известных литературных фигур, в частности, Глории Стайнем, Дженнифер Иган и Лены Данем. Директор специальных проектов Warby Parker Крис Миллер отметила, что аудитория писателей выросла благодаря соцсетям, Substack и BookTok, поэтому она выходит далеко за пределы традиционных читателей. Параллельно модные дома Dior и Valentino начали использовать книги как стильные аксессуары и предметы декора, а книжные клубы наряду с Опрой Уинфри и Риз Уизерспун теперь ведут и младшие знаменитости, включая Дуа Липу, Дакоту Джонсон и модель Каю Гербер.
Ранее Информатор сообщал, что украинская народная артистка Ада Роговцева стала лицом новой коллекции бренда CHER'17 и пользователи соцсетей массово хвалили актрису и коллекцию. Также мы писали о книжном буме другого сорта - после того, как издательство Faber отказалось поставлять в британские книжные произведения ирландской писательнице, продажи книг Салли Руни выросли почти на 300%.
Следите за нами в Telegram
Сейчас читают на Информаторе
