Apple підняла ціни на Mac і iPad через дефіцит пам'яті - акції впали на 6%
Компанія підвищила вартість MacBook, iPad та HomePod через глобальний дефіцит чипів, спричинений бумом ШІ
Apple підвищила ціни на Mac, iPad, HomePod, Apple TV та Vision Pro - одразу на всю лінійку продуктів і в усьому світі. Ноутбуки та смартфони дорожчають - ще місяць тому аналітики попереджали про глобальне здорожчання гаджетів на тлі кризи чипів. Причиною стрибка цін стала безпрецедентна нестача чипів пам'яті, яку спровокував бум будівництва ШІ-датацентрів. Акції Apple впали на 6% за один день - найбільше падіння за понад чотири місяці.
Apple підняла ціни на всі Mac, iPad, домашні пристрої та Vision Pro у четвер, щоб компенсувати зростання витрат через безпрецедентний дефіцит чипів пам'яті та накопичувачів. Про це повідомляє Bloomberg. Нові ціни набрали чинності в онлайн-магазині Apple того ж дня - глобально. iPhone, Apple Watch та AirPods поки не подорожчали, проте компанія натякнула на можливі подальші коригування.
Конкретні зміни виглядають так:
- MacBook Neo - з $599 до $699; 13-дюймовий MacBook Air - з $1 099 до $1 299.
- MacBook Pro з накопичувачем на 1 ТБ - з $1 699 до $1 999.
- Зростання варіюється від $30 на HomePod mini до $1 300 на топовий Mac Studio.
У заяві Apple пояснила свій крок так:
"Стрімке розширення ШІ-датацентрів створило надзвичайний стрибок попиту на пам'ять та накопичувачі. Ми ніколи не бачили, щоб компоненти дорожчали так швидко і так сильно".
Попри те, що генеральний директор Apple Тім Кук заздалегідь сигналізував про можливі цінові коригування, масштаб підвищень застав ринок зненацька. Зростання від $100 до $300 по всіх основних лініях продуктів виявилося значно агресивнішим, ніж очікував Уолл-стріт.
"Пропозиція зменшилася саме тоді, коли споживачі хочуть купувати пристрої. Виробники пам'яті перекладають на нас величезні цінові збільшення", - заявив Тім Кук, генеральний директор Apple, у коментарі Wall Street Journal.
Що спровокувало кризу чипів
Ціни на динамічну оперативну пам'ять (DRAM) зросли до 98% у першому кварталі 2026 року. За прогнозами TrendForce, у поточному кварталі вони підскочать ще на 58-63%. Це зростання, яке деякі експерти вже назвали "RAMгеддоном", зумовлене бумом будівництва ШІ-датацентрів - компанії на кшталт Nvidia підписують довгострокові контракти з виробниками пам'яті.
Лише три компанії виробляють переважну більшість світової пам'яті, і пам'ять для ШІ приносить їм значно більший прибуток. Тому виробники переорієнтовують виробничі потужності на неї. Кожна пластина, використана для ШІ-пам'яті, - це пластина, якої не вистачить для звичайних чипів у ноутбуках, планшетах і телефонах.
Таке масштабне підвищення є безпрецедентним у сучасній історії компанії - раніше Apple підвищувала вартість окремих моделей, але не так системно. Microsoft, Dell, Lenovo, Acer, Asus, Samsung і Sony також підняли ціни або оголосили про майбутні підвищення. Це галузевий наслідок дефіциту пам'яті.
Тім Кук у квітні заявив, що кризу "не варто очікувати невдовзі", і обмеження триватимуть "кілька місяців". 1 вересня керівництво компанії перейде до Джона Тернуса, який успадкує кризу пам'яті. За оцінками IDC, ринок смартфонів цього року зазнає найбільшого річного падіння в історії - майже на 14%, а ринок ПК скоротиться на 11,3%.
Ціни на техніку ростуть
Дефіцит пам'яті вдаряє по ринку техніки не вперше - різке подорожчання гаджетів у 2026 році аналітики передбачали ще у лютому. Тоді фахівці вказували на те, що ШІ-бум формує структурний дефіцит компонентів, який відчує кожен покупець ноутбука чи смартфона. Зростання цін на DRAM і флеш-пам'ять розгорталося поступово, але Apple стала першою з топових виробників, яка вирішилась на настільки масштабне разове підвищення.
Водночас криза пов'язана не лише з ШІ - ШІ та нестабільність на Близькому Сході разом тиснуть на вартість побутової техніки і загрожують подальшим здорожчанням. Виробники змушені шукати нові ланцюги постачання, але альтернативних потужностей для виробництва чипів бракує роками. Більшість аналітиків - зокрема з Gartner і TrendForce - очікують, що ціни на пам'ять залишатимуться високими протягом усього 2026 року, а полегшення навряд чи настане раніше кінця 2027-2028 років.
Слідкуйте за нами у Telegram
Зараз читають на Інформаторі
