Apple подняла цены на Mac и iPad из-за дефицита памяти - акции упали на 6%
Компания повысила стоимость MacBook, iPad и HomePod из-за глобального дефицита чипов, вызванного бумом ИИ
Apple повысила цены на Mac, iPad, HomePod, Apple TV и Vision Pro – сразу на всю линейку продуктов и во всем мире. Ноутбуки и смартфоны дорожают – еще месяц назад аналитики предупреждали о глобальном подорожании гаджетов на фоне кризиса чипов. Причиной скачка цен стала беспрецедентная нехватка чипов памяти, которую спровоцировал бум строительства ШИ-датацентров. Акции Apple упали на 6% за один день – наибольшее падение за более четырех месяцев.
Apple подняла цены на Mac, iPad, домашние устройства и Vision Pro в четверг, чтобы компенсировать рост расходов из-за беспрецедентного дефицита чипов памяти и накопителей. Об этом сообщает Bloomberg. Новые цены вступили в силу в онлайн-магазине Apple в тот же день – глобально. iPhone, Apple Watch и AirPods пока не подорожали, однако компания намекнула на возможные дальнейшие корректировки.
Конкретные изменения выглядят следующим образом:
- MacBook Neo – с $599 до $699; 13-дюймовый MacBook Air – с $1 099 до $1 299.
- MacBook Pro с накопителем на 1 ТВ – с $1 699 до $1 999.
- Рост варьируется от $30 на HomePod mini до $1 300 на топовый Mac Studio.
В заявлении Apple объяснила свой шаг так:
"Стремительное расширение ШИ-датацентров создало чрезвычайный скачок спроса на память и накопители. Мы никогда не видели, чтобы компоненты дорожали так быстро и так сильно".
Несмотря на то, что генеральный директор Apple Тим Кук заранее сигнализировал о возможных ценовых корректировках, масштаб повышений застал рынок врасплох. Рост от $100 до $300 по всем основным линиям продуктов оказался значительно более агрессивным, чем ожидал Уолл-стрит.
"Предложение уменьшилось именно тогда, когда потребители хотят покупать устройства. Производители памяти переводят на нас огромные ценовые увеличения", – заявил Тим Кук, генеральный директор Apple, в комментарии Wall Street Journal.
Что спровоцировало кризис чипов
Цены на динамическую оперативную память (DRAM) выросли до 98% в первом квартале 2026 года. По прогнозам TrendForce, в текущем квартале они подпрыгнут еще на 58-63%. Этот рост, который некоторые эксперты уже назвали "RAMгеддоном", обусловлен бумом строительства ШИ-датацентров - компании типа Nvidia подписывают долгосрочные контракты с производителями памяти.
Лишь три компании производят подавляющее большинство мировой памяти, и память для ИИ приносит им гораздо большую прибыль. Поэтому производители переориентируют производственные мощности на нее. Каждая пластина, использованная для ШИ-памяти, – это пластина, которой не хватит для обычных чипов в ноутбуках, планшетах и телефонах.
Такое масштабное повышение беспрецедентно в современной истории компании - раньше Apple повышала стоимость отдельных моделей, но не так системно. Microsoft, Dell, Lenovo, Acer, Asus, Samsung и Sony также подняли цены или объявили о предстоящих повышениях. Это отраслевое последствие дефицита памяти.
Тим Кук в апреле заявил, что кризис "не стоит ожидать вскоре", и ограничения будут продолжаться "несколько месяцев". 1 сентября руководство компании перейдет к Джону Тернусу, который унаследует кризис памяти. По оценкам IDC, рынок смартфонов в этом году испытывает наибольшее годовое падение в истории - почти на 14%, а рынок ПК сократится на 11,3%.
Цены на технику растут
Дефицит памяти ударяет по рынку техники не впервые – резкое удорожание гаджетов в 2026 году аналитики предполагали еще в феврале. Тогда специалисты указывали, что ИИ-бум формирует структурный дефицит компонентов, который испытает каждый покупатель ноутбука или смартфона. Рост цен на DRAM и флеш-память разворачивался постепенно, но Apple стала первой из топовых производителей, решившихся на столь масштабное разовое повышение.
В то же время, кризис связан не только с ШИ - ШИ и нестабильность на Ближнем Востоке вместе давят на стоимость бытовой техники и угрожают дальнейшим удорожанием. Производители вынуждены искать новые цепи поставок, но альтернативных мощностей для производства чипов не хватает годами. Большинство аналитиков – в частности с Gartner и TrendForce – ожидают, что цены на память будут оставаться высокими в течение всего 2026 года, а облегчение вряд ли наступит раньше конца 2027-2028 годов.
Следите за нами в Telegram
Сейчас читают на Информаторе
