Apple підніме ціни на продукцію через дефіцит чипів пам'яті - прогноз Тіма Кука
Тім Кук визнав, що подорожчання пристроїв неминуче - ШІ-бум висмоктує чипи пам'яті з ринку споживчої електроніки
Apple офіційно попередила про підняття цін на свої пристрої - і причиною стала не нова модель, а глобальний дефіцит чипів пам'яті. Аналітики ще на початку року прогнозували різке подорожчання гаджетів і побутової техніки саме через ШІ-бум. Тепер найбільша технологічна компанія світу підтверджує: ситуація вийшла з-під контролю. Коли саме зростуть ціни і на скільки - невідомо.
Про це заявив генеральний директор Apple Тім Кук у інтерв'ю виданню Wall Street Journal 17 червня. Кук пояснив: ажіотажний попит на дата-центри для штучного інтелекту спустошує ринок чипів пам'яті та сховища, залишаючи виробникам споживчої електроніки дедалі менше компонентів. Детальніше про це повідомляє агентство Reuters. Компанія намагалась захистити покупців від зростання витрат, проте ресурс вичерпано.
Як заявив Тім Кук, генеральний директор Apple:
"Unfortunately, price increases are unavoidable. We're doing our best to mitigate the huge increases that are being passed to us, and we've been trying to shield our customers from the increases, but the situation has become unsustainable."
Тобто: підвищення цін неминуче, компанія намагалась пом'якшити удар для споживачів, проте ситуація стала нестерпною. Кук не уточнив ні терміни, ні розмір подорожчання, ні конкретні моделі під ударом.
Окремо глава компанії виділив такі ключові проблеми:
- Ринок DRAM під тиском - саме на ньому Apple зосереджує найбільше занепокоєння.
- High-bandwidth memory - дедалі більша частка виробництва чипів пам'яті перенаправляється у сегмент серверів для ШІ.
- Менше пропозиції при зростанні попиту - виробники чипів перекладають на Apple суттєве підвищення цін.
- Китайські постачальники недоступні - американські правила національної безпеки блокують співпрацю з китайськими виробниками пам'яті.
Щодо можливого пом'якшення обмежень на роботу з китайськими чипмейкерами, Кук відповів: "Everything needs to be on the table" - тобто, варто розглянути всі варіанти постачання. Apple також готова залучити власні фінансові резерви для збільшення пропозиції на ринку, проте будувати власні заводи з виробництва чипів не планує.
Що ще змінилося у компанії цього періоду
Заява Кука прозвучала в особливий момент. У вересні він передає керівництво компанією Джону Тернусу - нинішньому голові апаратного напряму. Водночас саме у вересні Apple планує випустити перший складаний iPhone разом із лінійкою iPhone 18 Pro та Pro Max. Ціни на нові флагмани, вочевидь, відображатимуть нову реальність ринку чипів.
Галузеві асоціації автовиробників, ритейлерів та електронної промисловості ще на початку червня попереджали: зростання попиту на чипи пам'яті загрожує різким подорожчанням споживчих товарів у США та порушенням ланцюгів постачань. Apple - лише перша серед великих брендів, хто озвучив це публічно.
Криза вдарила по всьому ринку техніки
Глобальний дефіцит чипів DRAM і SSD вже торкнувся не лише Apple. За прогнозами, ноутбуки, смартфони та ПК подорожчають на 40-60% - і це прогноз, зроблений ще до публічного визнання проблеми з боку Apple. Виробники змушені або піднімати ціни, або скорочувати маржу, що у довгостроковій перспективі неможливо.
Суміш двох факторів - ШІ-бум та нестабільність на Близькому Сході - посилила тиск на глобальні ланцюги постачань електроніки. Регіональні конфлікти порушили логістику, а апетит дата-центрів до чипів пам'яті лише зростає. Для кінцевого споживача це означає одне - техніка ставатиме дорожчою незалежно від бренду.
Слідкуйте за нами у Telegram
