Apple поднимет цены на продукцию из-за дефицита чипов памяти - прогноз Тима Кука
Тим Кук признал, что удорожание устройств неизбежно - ШИ-бум высасывает чипы памяти из рынка потребительской электроники
Apple официально предупредила о повышении цен на свои устройства – и причиной стала не новая модель, а глобальный дефицит чипов памяти. Аналитики еще в начале года прогнозировали резкое удорожание гаджетов и бытовой техники именно из-за ШИ-бума. Теперь крупнейшая технологическая компания мира подтверждает, что ситуация вышла из-под контроля. Когда именно вырастут цены и на сколько – неизвестно.
Об этом заявил генеральный директор Apple Тим Кук в интервью изданию Wall Street Journal 17 июня. Кук объяснил: ажиотажный спрос на дата-центры для искусственного интеллекта опустошает рынок чипов памяти и хранилища, оставляя производителям потребительской электроники все меньше компонентов. Подробнее об этом сообщает агентство Reuters. Компания пыталась оградить покупателей от роста затрат, однако ресурс исчерпан.
Как заявил Тим Кук, генеральный директор Apple:
«К сожалению, повышение цен неизбежно. Мы делаем все возможное, чтобы смягчить последствия огромного повышения цен, которое ложится на нас, и стараемся защитить наших клиентов от этого повышения, но ситуация стала неустойчивой».
То есть повышение цен неизбежно, компания пыталась смягчить удар для потребителей, однако ситуация стала невыносимой. Кук не уточнил ни сроки, ни размер удорожания, ни конкретные модели под ударом.
Отдельно глава компании выделил следующие ключевые проблемы:
- Рынок DRAM под давлением – именно на нем Apple сосредотачивает наибольшее беспокойство.
- High-bandwidth memory - все большая часть производства чипов памяти перенаправляется в сегмент серверов для ИИ.
- Меньше предложения при росте спроса – производители чипов переводят на Apple существенное повышение цен.
- Китайские поставщики недоступны – американские правила национальной безопасности блокируют сотрудничество с китайскими производителями памяти.
О возможном смягчении ограничений на работу с китайскими чипмейкерами, Кук ответил: "Everything needs to be on the table" - то есть, стоит рассмотреть все варианты поставки. Apple готова также привлечь собственные финансовые резервы для увеличения предложения на рынке, однако строить собственные заводы по производству чипов не планирует.
Что еще изменилось в компании этого периода
Заявление Кука прозвучало в особый момент. В сентябре он передает руководство компанией Джону Тернусу – нынешнему главе аппаратного направления. В то же время, именно в сентябре Apple планирует выпустить первый складной iPhone вместе с линейкой iPhone 18 Pro и Pro Max. Цены на новые флагманы, очевидно, будут отражать новую реальность рынка чипов.
Отраслевые ассоциации автопроизводителей, ритейлеров и электронной промышленности еще в начале июня предупреждали: рост спроса на чипы памяти чреват резким удорожанием потребительских товаров в США и нарушением цепей поставок. Apple – только первая среди крупных брендов, кто озвучил это публично.
Кризис ударил по всему рынку техники
Глобальный дефицит чипов DRAM и SSD уже затронул не только Apple. По прогнозам, ноутбуки, смартфоны и ПК подорожают на 40-60% – и это прогноз, сделанный еще до публичного признания проблемы со стороны Apple. Производители вынуждены либо поднимать цены, либо сокращать маржу, что в долгосрочной перспективе невозможно.
Смесь двух факторов – ШИ-бум и нестабильность на Ближнем Востоке – усилила давление на глобальные цепи поставок электроники. Региональные конфликты нарушили логистику, а аппетит дата-центров к чипам памяти только растет. Для конечного потребителя это означает одно – техника станет дороже независимо от бренда.
Следите за нами в Telegram
