На это деньги есть: во время войны Укрпочта сменила логотип
Государственная компания в 2025 году обновила свой брендбук и айдентику за 639,7 тыс. грн. Заказ выполнила дизайнер из Киева
2 февраля 2026 Укрпочта празднует день рождения. Ей исполнилось 32 года. В честь этого госпредприятие решило изменить фирменный стиль. Информатор попытался выяснить, сколько это стоит.
"В какой-то момент стало очевидно: если меняется наша работа, должна меняться и то, как мы выглядим. Однако это не резкие изменения и не «за одну ночь". А постепенные и органические - вместе с отделениями, сервисами и реальными изменениями в работе. Без одномоментных затрат и показательных жестов. Поэтому сегодня мы обновляем наш стиль. Новый логотип укрепит украинский почтовой эстетики в современной форме”, - пишет Укрпочта.
Сколько стоил новый бренд-бук и кто на этом заработал
Летом 2025 года Укрпочта возмутила граждан своей очередной закупкой. При наличии более 400 млн грн ущерба за 2024 год в условиях активной фазы войны решили обновить корпоративный дизайн. Инициативу раскритиковали СМИ, бывшие сотрудники и политики, однако договор уже подписан с дизайнером из Киева.
Заказ Укрпочты объявили еще 16 июня на сайте публичных закупок ProZorro. Госкомпания готова была заплатить за подготовку к собственному ребрендингу 1 млн. 245,7 тыс. грн. Только 23 июля заключили соглашение с дизайнером Анастасией Жеребецкой из Киева на 639 тыс. 717 грн. Что интересно, известная киевская рекламная компания ООО " Табаско Ворлдвайд " готова была выполнить задачи за 599,5 тыс. грн, но почему-то ее более дешевое предложение отклонили.
Предыдущий бренд (значок геолокации), которым пользуется Укрпочта сейчас, был разработан в 2017 году агентством Saatchi & Saatchi из Киева. Зачем именно в 2025 году понадобилось менять брендирование и тратить на это не такие уж малые средства – вопрос не ясен. Так, 2024 год государственная Укрпочта завершила с чистым убытком в 413,2 млн грн, а как в этой ситуации разрадует новый логотип – совершенно непонятно.
Проблему подсветил бывший директор по маркетингу Укрпочты Макс Колесников. В комментариях пользователи не могут понять, почему брендбук нужно обновлять в ближайшее время и указывают на расточительность. Один из комментаторов нашел вакансию почтальона в селе на Укрпочте с зарплатой в 9 тысяч гривен - то есть новая бренд-айдентика - это зарплата 71 почтальона в месяц. Другие читатели жалуются, что отделения в селах закрываются, в некоторых рабочий день сокращен, за посылкой из AliExpress приходится стоять в очереди до 25 минут, однако Укрпочта тратит средства на, казалось бы, ненужные вещи.
Из государственных организаций победительница тендера Анастасия Жеребецкая раньше работала с Малой академией наук и Украинским институтом. В свою поддержку специалист предоставила рекомендации от Megogo, "Интертопа", "Планеты кино", для которых выполняла работы.
Стоит отметить, что полмиллиона гривен на бренд-бук – это не все затраты на обновленную айдентику. Теперь почтовый оператор потратит миллионы на оформление автомобилей, отделений и закупку новой спецодежды для работников.
Следите за нами в Viber
Сейчас читают на Информаторе
