Відхід від класики та шрифт із російським корінням - ребрендинг Живчика розкритикували в соцмережах
Агенція Brain Tank оновила пляшку та етикетку культового напою, однак користувачі знайшли у новому оформленні шрифт від дизайнерки російського походження
Корпорація "Оболонь" презентувала оновлений вигляд свого культового напою "Живчик" - змінились форма пляшки та стиль етикетки. Невдовзі після анонсу соцмережі вибухнули критикою - не тільки через відмову від звичного дизайну, а й через шрифт, пов'язаний із дизайнеркою російського походження. У відповідь на це агенція Brain Tank, відповідальна за редизайн, оголосила конкурс на новий дизайн із преміальним призовим фондом.
Про оновлення у Threads повідомив офіційний акаунт бренду. Виробники оновили форму пляшки й дизайн етикетки, пояснивши це тим, що бренд "виріс та змінився". Нова етикетка стала більш стриманою, з меншою кількістю деталей.
Легендарне яблуко на пляшці існувало з моменту створення бренду - тобто суттєво не мінялося понад 20 років. У 2021 році компанія провела нейромаркетингове дослідження, результати якого мали лягти в основу нового дизайну етикеток. За словами представників "Оболоні", новий редизайн розроблено на основі досліджень із застосуванням айтрекінгу, електроенцефалографії та опитувань.
Однак реакція аудиторії виявилась далеко не захопленою. Користувачі закидали виробникам одразу два підводні камені: ностальгію за класичним візуалом і підозрілий шрифт. Серед шрифтових гарнітур на оновленій етикетці виявили Road Radio - її під псевдонімом Glen Jan розробила дизайнерка російського походження Elena Kowalski. Один з користувачів написав: "Живчик - це дитинство, ностальгія, буяння кольорів, обов'язкові зелені елементи на пляшці як згадка про часи, коли трава була зеленіша". Українці масово створювали меми та жарти, а багато людей закликали компанію повернути класику.
Brain Tank оголосив конкурс та пообіцяв розглянути питання шрифту
Агенція Brain Tank, яка розробляла нову айдентику, не залишила критику без відповіді. У своєму пості вони зізналися, що масштаб резонансу став для них несподіванкою:
"Бачимо, що несеться по повній. По-перше, ми знали, що коло фанатів "Живчик" досить широке, натомість не здогадувались, що бренд є таким справжнім Національним символом. По-друге, для нас стала несподіванкою кількість емоційних та професійних коментарів, щодо дизайну нової етикетки "Живчику"",- йдеться у повідомленні.
У відповідь агенція оголосила грант на редизайн - відкритий конкурс для всіх охочих переробити те, що не сподобалось. Умови прості: опублікувати дизайн, набрати понад 25 001 вподобайку - і отримати від Brain Tank премію у розмірі 50 002 гривні. Дизайн-переможець агенція зобов'язалася передати на розгляд бренду "Живчик". Крім того, в агенції пообіцяли "ретельно пропрацювати та вийти з рішенням" щодо "сенситивного питання шрифтової гарнітури".
Слідкуйте за нами у Telegram
Зараз читають на Інформаторі
