ТОПТЕМЫ:

15:52

"Укрпочта" попала в скандал из-за рекламы ко Дню влюбленных с подростками: Смелянский попытался оправдаться

Речь идет о проекте Почта любви, целью которой должно стать возрождение традиции обмена валентинками, впрочем, его визуализация вызвала волну критики среди украинцев

Люба Кинаш Редактор

"Укрпочту" разнесли из-за скандальной рекламы ко Дню влюбленных

Национальный почтовый оператор "Укрпочта" столкнулся с новой волной критики в соцсетях из-за совместной рекламной кампании с украинским брендом одежды. Речь идет о проекте "Почта любви" ко Дню влюбленных. Пользователи увидели в промо неуместные намеки и сексуализацию образов, связанных с несовершеннолетними. Смелянский на скандал уже отреагировал: говорит, что критику воспринимает спокойно.

Возмущение началось в социальной сети Threads, где пользователи массово подвергли критике визуальную концепцию рекламной кампании проекта. Для съемок использовали атмосферу школьного класса, в частности, классную доску, помещения класса, а модели были стилизованы под старшеклассниц, что и вызвало больше всего вопросов у украинцев.

Так, на одной из фотографий модель-школьница стоит у доски с мелом в руках в короткой юбке. Пользователи назвали эту рекламу "самой отвратительной" и выразили надежду, что ее вскоре уберут вообще.

"Укрпочту" разнесли из-за скандальной рекламы ко Дню влюбленных: что известно 1

"Какие же они отвратительные. Лишь бы на кого-то яда выплеснуть. Хац своих детей в хиджабы одевают и в школы только для девушек отправляют", - написала одна из пользователей, реагируя на рекламу.

"Чем они думали? Что люди скроют сексуализацию подростков в 2026 году? Коллаборация с rikkyhype ну ясно...", - добавила другая. Украинцы писали, что реклама – "какое-то позорище".

Когда что-то пошло не так

В общем, коллаборация "Укрпочты" с брендом одежды и белья Rikky Hype задумывалась как креативное переосмысление школьной традиции обмена бумажными валентинками. Впрочем, кампания вызвала дискуссию о границах этичности в рекламе и ответственности брендов за подобный контент.

"Укрпочту" разнесли из-за скандальной рекламы ко Дню влюбленных: что известно 2

Реакция Смелянского

Впоследствии на волну критики отреагировал гендиректор "Укрпочты" Игорь Смилянский. По его словам, он не видел, какие именно фотографии подготовили для проекта "Почта любви", но в самих фото Смелянский проблемы не видит. Впрочем, если часть общества против – то проект возьмет паузу для принятия окончательного решения.

"Я не вижу в тех фото проблемы, но если определенная часть общества ее видит, то мы берем паузу, чтобы принять окончательное решение. Только команда бренда выложила свои школьные фото и воспоминания, вдохновившие их на этот проект, что еще раз убедило меня в том, что никто ничего "такого" не задумывал", - говорится в его сообщении.

Гендиректор "Укрпочты" отметил, что в случае несоответствия стандартам, предложат обновленную визуализацию, или же сотрудничество перенесут.

Смелянский также подчеркнул, что не воспринимает лицемерие. По его мнению, когда в соцсетях несется волна нецензурщины, а потом все внезапно становятся поборниками целомудрия, речь идет не о заботе о подростках школьного возраста, а о хайпе.

"Когда в соцсетях люди, которые не сдерживают себя в использовании ненормативной лексики, вдруг становятся прообразом целомудрия на уровне Матери Весы (хотя и к ней уже есть вопросы), – это не забота о школьниках, а попытка проехаться на хайпи. Конечно, никто не смотрит порно и точно никто не смотрит порно и точно Me Baby One More Time", - добавил он.

Сейчас читают на Информаторе

16:27

Если зимой сдержим россиян, весной они будут вынуждены сесть за стол переговоров.