Трамп хоче заборонити Netflix купувати Warner Bros: революція в кіноіндустрії скасована
У Голлівуді - паніка, аналітики порівнюють цей поглинальний маневр із ситуацією, у якій Facebook одночасно з’їв би Instagram і WhatsApp
Президент США Дональд Трамп фактично заборонив найбільш приголомшливе придбання року - Netflix оголосив про купівлю кіностудій та стримінгового бізнесу Warner Bros. Discovery разом із HBO Max за $82,7 млрд. Однак глава Білого дому заявив, що може заблокувати операцію. За його словами, об’єднання створить надмірну концентрацію ринку. Рішення про дозвіл "мають ухвалювати економісти, але він теж буде в цьому задіяний".
Угода стала шоком для індустрії. Netflix, який майже три десятки років будував імперію від прокату DVD до глобального стримінгового домінування, отримує шанс поглинути легендарні студії з портфелем "Гаррі Поттера", "Гри престолів", DC та сотнею культових франшиз. Додатково компанія забирає під своє крило HBO Max - ще 180 млн платних користувачів, які доєднаються до її власних понад 300 млн підписників.
Як Netflix перестріляв Paramount і чому Голлівуд у паніці
Битва за Warner Bros. була жорсткою. Окрім Netflix, за студію боролася Paramount Skydance - компанія, пов’язана з оточенням Трампа (Девідом та Ларрі Еллісонами). Paramount, за даними WSJ, мала політичну симпатію адміністрації і пропонувала власну стратегію контролю над Warner Bros., зокрема й CNN. Та Netflix поставив вищу ставку - $28 за акцію проти $27 - і погодився на рекордну компенсацію у разі провалу угоди: $5,8 млрд.
У Голлівуді паніка. Аналітики порівнюють цей поглинальний маневр із ситуацією, у якій Facebook одночасно з’їв би Instagram і WhatsApp. Гільдії сценаристів, режисерів, продюсерів і навіть асоціації кінотеатрів уже закликають блокувати злиття. Вони говорять про скорочення робочих місць, зниження різноманіття контенту, можливе підвищення цін та "смерть" частини кінотеатрів.
"Хоча компанія каже про користь та збільшення портфоліо для клієнтів, насправді зараз виглядає все так, що це не є перемогою для споживачів. Netflix вже агресивно підвищує ціни, збільшив кількість реклами та заборонив людям ділитися паролями. Поглинання конкурента з таким сильним портфоліо призведе лише до подорожчання послуг і зменшення вибору для споживачів", – експерт аналітичної компанії Emarketer Росс Бенес.
Netflix відповідає, що угода, навпаки, створить нові можливості, але експерти з Emarketer попереджають. Сервіс активно підвищує тарифи, вводить рекламу й обмежує доступ до обміну паролями. Тому контроль над Warner Bros. може означати подальше звуження ринку і монополізацію.
Що означає ця угода для самої Netflix
Аналітики Wired вважають, що поглинання Warner Bros. - це не лише розширення контенту, а й шанс створити власну "тотемну" ідентичність, якої раніше компанії бракувало. Disney має Міккі Мауса, Star Wars і Marvel, а Netflix донині існував без культових брендів, що живуть десятиліттями. Тепер же компанія отримує у спадок найпотужнішу історичну бібліотеку в Голлівуді.
"Поміркуйте хвилину і скажіть: що таке серіал Netflix? Звичайно, легко перерахувати кілька хітових проєктів – "Гра в кальмара" чи "Дивні дива", але Netflix ніколи не мав такої історично сильної брендової ідентичності, як Disney із Міккі Маусом, Русалонькою чи "Зоряними війнами". Тепер він за 83 млрд дол. купує абсолютно нову ідентичність – гіганта, який може все", – пише видання.
Таке посилення майже гарантовано завершить "війну стримінгів" - і сформує нову "Велику трійку": Netflix, Amazon та Apple.
Де включається Трамп і чому угода може зірватися
Тут історія стає політичною. За даними WSJ, деякі чиновники Мін'юсту вже стурбовані ринковою концентрацією двох стримінгових гігантів - Netflix та HBO Max. Разом вони можуть забрати понад 30% американського ринку, а це вже рівень, що викликає антимонопольні звинувачення.
Але є й інший фактор - партнер Paramount Skydance має тісні зв’язки з адміністрацією Трампа. Тому існує реальна загроза, що Білий дім спробує схилити Warner Bros. на користь іншого покупця, або просто заблокує злиття. Подібний прецедент уже був у 2018 році, коли Мін'юст намагався зірвати угоду AT&T з Time Warner після критики Трампа на адресу CNN.
Paramount уже заявляє, що Warner Bros. "несправедливо сприяє Netflix", і теж натякає на можливі юридичні кроки.
Що буде далі
Антимонопольні органи США та Європи найближчими місяцями вирішуватимуть долю найбільшого медіа-злиття десятиліття. Якщо угоду схвалять, Netflix фактично стане новим Голлівудом - монстром із контентом, який покриває півстоліття культових історій. Якщо ж ні - галузь увійде в новий етап війни за студії. А поки що - весь світ спостерігає, чи дозволить Трамп Netflix перетворитися на найбільшого гравця в історії розваг.
Слідкуйте за нами у Telegram
