Трамп хочет запретить Netflix покупать Warner Bros: революцию в киноиндустрии отменили
В Голливуде – паника, аналитики сравнивают этот поглотительный маневр с ситуацией, в которой Facebook одновременно съел бы Instagram и WhatsApp
Президент США Дональд Трамп фактически запретил самое потрясающее приобретение года – Netflix объявил о покупке киностудий и стримингового бизнеса Warner Bros. Discovery вместе с HBO Max за $82,7 млрд. Однако глава Белого дома заявил, что может заблокировать сделку. По его словам, объединение создаст излишнюю концентрацию рынка. Решение о разрешении "должны принимать экономисты, но оно тоже будет в этом задействовано".
Соглашение стало шоком для промышленности. Netflix, почти три десятка лет строивший империю от проката DVD до глобального стримингового доминирования, получает шанс поглотить легендарные студии с портфелем "Гарри Поттера", "Игры престолов", DC и сотней культовых франшиз. Дополнительно компания забирает под свое крыло HBO Max – еще 180 млн платных пользователей, которые присоединятся к ее собственным свыше 300 млн подписчиков.
Как Netflix перестрелял Paramount и почему Голливуд в панике
Сражение за Warner Bros. была жесткой. Кроме Netflix, за студию боролась Paramount Skydance – компания, связанная с окружением Трампа (Дэвидом и Ларри Эллисонами). Paramount, по данным WSJ, обладала политической симпатией администрации и предлагала собственную стратегию контроля за Warner Bros., в том числе и CNN. Но Netflix поставил более высокую ставку – $28 за акцию против $27 – и согласился на рекордную компенсацию в случае провала сделки: $5,8 млрд.
В Голливуде паника. Аналитики сравнивают этот поглотительный маневр с ситуацией, в которой Facebook одновременно съел бы Instagram и WhatsApp. Гильдии сценаристов, режиссеров, продюсеров и даже ассоциации кинотеатров уже призывают блокировать слияние. Они говорят о сокращении рабочих мест, снижении разнообразия контента, возможном повышении цен и "смерти" части кинотеатров.
"Хотя компания говорит о пользе и увеличении портфолио для клиентов, на самом деле сейчас выглядит все так, что это не является победой для потребителей. Netflix уже агрессивно повышает цены, увеличил количество рекламы и запретил людям делиться паролями. Поглощение конкурента с таким сильным портфолио приведет только к подорожанию услуг и Росс Бенес.
Netflix отвечает, что сделка, напротив, создаст новые возможности, но эксперты из Emarketer предупреждают. Сервис активно повышает тарифы, вводит рекламу и ограничивает доступ к обмену паролями. Потому контроль над Warner Bros. может означать дальнейшее сужение рынка и монополизацию.
Что означает это соглашение для самой Netflix
Аналитики Wired считают, что поглощение Warner Bros. - это не только расширение контента, но и шанс создать собственную "тотемную" идентичность, которой раньше компании не хватало. У Disney есть Микки Маус, Star Wars и Marvel, а Netflix до сих пор существовал без культовых брендов, живущих десятилетиями. Теперь же компания наследует самую мощную историческую библиотеку в Голливуде.
"Подумайте минуту и скажите: что такое сериал Netflix? Конечно, легко перечислить несколько хитовых проектов - "Игра в кальмара" или "Удивительные чудеса", но Netflix никогда не обладал такой исторически сильной брендовой идентичностью, как Disney с Микки Маусом, Русалонькой или "Звездными". новая идентичность – гиганта, который может все", – пишет издание.
Такое усиление почти гарантированно завершит "войну стримингов" и сформирует новую "Большую тройку": Netflix, Amazon и Apple.
Где включается Трамп и почему сделка может сорваться
Здесь история становится политической. По данным WSJ, некоторые чиновники Минюста уже озабочены рыночной концентрацией двух стриминговых гигантов – Netflix и HBO Max. Итого они могут забрать более 30% американского рынка, а это уже уровень, вызывающий антимонопольные обвинения.
Но есть и другой фактор- партнер Paramount Skydance имеет тесные связи с администрацией Трампа. Поэтому существует реальная угроза того, что Белый дом попытается склонить Warner Bros. в пользу другого покупателя, или просто заблокирует слияние. Подобный прецедент уже был в 2018 году, когда Минюст пытался сорвать соглашение AT&T с Time Warner после критики Трампа в адрес CNN.
Paramount уже заявляет, что Warner Bros. "Несправедливо способствует Netflix", и тоже намекает на возможные юридические шаги.
Что будет дальше
Антимонопольные органы США и Европы в ближайшие месяцы будут решать судьбу крупнейшего медиа-слияния десятилетия. Если сделку одобрят, Netflix фактически станет новым Голливудом – монстром с контентом, покрывающим полвека культовых историй. Если же нет – отрасль войдет в новый этап войны за студии. А пока весь мир наблюдает, позволит ли Трамп Netflix превратиться в крупнейшего игрока в истории развлечений.
Следите за нами в Telegram
Сейчас читают на Информаторе
