Після скандалу з етикеткою Живчик вибачається, а креативники обіцяють грубі гроші тим, хто зробить краще
Бренд "Живчик" вибачився за шрифт із російським корінням і пообіцяв замінити його. Агенція Brain Tank оголосила грант у понад 50 тисяч гривень за новий дизайн
Бренд "Живчик" публічно вибачився за скандальний ребрендинг і пообіцяв замінити шрифт, пов'язаний із дизайнеркою російського походження. Ребрендинг культового напою спричинив хвилю критики в соцмережах одразу через дві проблеми - відмову від класичного дизайну та використання шрифту з російськими асоціаціями. Слідом за брендом відреагувала й креативна агенція Brain Tank - і запропонувала гроші всім, хто зробить дизайн краще.
Офіційну позицію "Живчик" виклав у Threads. Бренд підкреслив, що для нього неприйнятні будь-які асоціації з державою-агресором, а шрифт партнерська агенція придбала через міжнародний ресурс. На етапі погодження ані агенція, ані сам "Живчик" не виявили додаткових контекстів, які стали відомі пізніше.
Як зазначив бренд у своєму зверненні:
"Живчик" завжди був і залишається брендом з українськими цінностями. Будь-які асоціації з державою-агресором для нас є неприйнятними. Ми послідовно підтримуємо Україну та категорично засуджуємо російську агресію... Водночас ми розуміємо, що відповідальність за фінальний результат лежить і на нас також. Ми вже ухвалили рішення змінити шрифти на упаковці та в рекламних матеріалах.
Бренд також повідомив, що разом із партнерами посилює процес перевірки креативних матеріалів у майбутньому.
Скандал навколо шрифту розгорівся після того, як користувачі соцмереж звернули увагу на схожість одного зі шрифтів оновленої етикетки з гарнітурою Road Radio. Її розробила під псевдонімом Glen Jan дизайнерка російського походження Elena Kowalski. Дехто порівняв нову етикетку з оформленням пива "Жигулівське", а також звернув увагу на використання одразу чотирьох різних шрифтів.
Окрім претензій до шрифту, частина користувачів заявила, що оновлення зруйнувало впізнаваний образ бренду, який багато українців асоціюють із дитинством. Нова етикетка залишилась у впізнаваному жовтому кольорі, проте стала значно мінімалістичнішою. Також змінилась форма пляшки, яка стала більш видовженою.
Brain Tank оголосила грант і визнала помилку
Креативна агенція Brain Tank, відповідальна за новий дизайн "Живчика", також відреагувала на критику в Threads. Там заявили, що не очікували настільки емоційної реакції аудиторії та не здогадувалися, наскільки сильним культурним символом для українців залишається "Живчик". Агенція зробила нестандартний крок і оголосила конкурс на альтернативний дизайн:
Як написала агенція у своєму зверненні:
По-1, ми знали, що коло фанатів "Живчику" досить широке, натомість не здогадувались, що бренд є таким справжнім Національним символом. По-2, для нас стала несподіванкою кількість емоційних та професійних коментарів щодо дизайну нової етикетки "Живчику". ТОМУ! Ми вирішили оголосити грант на ре:дизайн того... о-то-того, що вам не сподобалося.
Умови конкурсу прості: учасники ставлять "Ж" під дописом агенції у Threads, отримують бриф і розробляють варіант дизайну. Переможець, чия робота набере понад 25 001 вподобайку, отримає від Brain Tank премію у розмірі 50 002 гривень після оподаткування. Дизайн-переможець також обов'язково потрапить на розгляд бренду "Живчик". Паралельно агенція заявила, що ретельно опрацьовує питання спірної шрифтової гарнітури і незабаром оголосить рішення.
Живчик - символ і бізнес водночас
"Живчик" з'явився ще у 1999 році від виробника "Оболонь" і став легендарним напоєм українців. Серед знакових колаборацій - партнерство з monobank, коли випустили лімітовані лінійки напою з додаванням екстрактів валеріани та лаванди. Саме цей тривалий і міцний емоційний зв'язок із споживачами й пояснює такий різкий суспільний відгук на зміну дизайну.
Вони формують унікальну візуальну культуру, яка виховує естетичний смак громадян і популяризує Україну у світі. Попри це, проблема неусвідомленого використання шрифтів із пострадянськими чи проросійськими зв'язками в українських брендах залишається актуальною. Кейс "Живчика" підтвердив це особливо голосно - критику ребрендингу у соцмережах не можна назвати рядовою реакцією на оновлення упаковки.
Слідкуйте за нами у Telegram
