Зачем Виталий Дейнега идет в Минобороны и вернётся оттуда «живым»

Кадровые ротации в Минобороны, анонсированные после скандала с закупками продовольствия для военных, всё же состоятся. Правда, заменят не самого министра, а его заместителей. Одним из них готовится стать известный украинский волонтёр, основатель фонда «Вернись живым» Виталий Дейнега. Информатор рассказывает, почему именно на этого человека Алексей Резников возлагает надежды на специалиста по коммуникациям, провал которых едва не обернулся для него потерей министерского кресла.

На замену выходит…

«Хочу проинформировать о ряде актуальных решений, касающихся кадрового и структурного обновления Министерства обороны для повышения эффективности работы. Будут новый замминистра. Соответствующие документы на согласование я уже подал», – написал Алексей Резников в Facebook вечером 13 февраля.

А уже на следующий день он объявил трёх «новичков», среди которых и прозвучало имя Виталия Дейнеги. Ему Резников предложил место заместителя министра по вопросам цифрового развития, цифровых трансформаций и цифровизации.

Это кадровое решение руководитель Минобороны объяснил потребностью своего ведомства в «свежем взгляде, широком кругозоре и способности интегрировать возможности государства, бизнеса и общественного сектора».

Дейнега подтвердил в Фейсбук, что предварительно согласился на работу в министерстве Он сообщил, что в следующие два дня у него запланированы встречи и звонки с ключевыми партнёрами во власти, ВСУ, а также с частью потенциальных критиков.

«Только после того, как я убедись, что изменения возможны, и заручусь поддержкой, моё личное решение станет окончательным», – заявил он.

Что известно о Дейнеге-волонтёре

В 2014 году, с началом войны на востоке Украины, Дейнега стал помогать украинским военным. Он покупал бронежилеты, на которых писал имена спонсоров и слова «Вернись живым», которые вскоре стали названием благотворительного фонда.

Сначала команда БФ «Вернись живым» состояла из трёх человек, а на июнь 2019 года в нем уже работали 70 волонтёров со всех уголков Украины. Кстати, основатель «Вернись живым» был первым, кто поставил волонтёрство на профессиональные рельсы, начав платить сотрудникам зарплату. «У Виталия люди занимаются волонтёрством профессионально, системно и за зарплату. Это всегда отличало их из большинства фондов», – говорит шоумен и волонтер Сергей Притула.

Сегодня «Вернись живым» – один из крупнейших благотворительных фондов, который помогает Вооружённым силам Украины: оснащает их необходимой техникой, обучает военных и способствует решению многих проблем. За восемь лет до начала широкомасштабного вторжения России в Украину фонд собрал около 200 млн грн. В течение 2022 года – 5,6 млрд грн.

Такую сумму удалось аккумулировать благодаря большому доверию, которое годами формировалось в эту организацию. За время своего существования «Вернись живым» ни разу не попал в скандал, связанный с нецелевым использованием средств. Тем, кто анализировал закупки «Вернись живым» за 2022 год, не удалось выявить ни одного случая переплаты за единицу товара по сравнению с рыночными ценами. Напротив, на крупных партиях товаров организации удаётся экономить миллионы гривен.

Здесь действительно есть чему поучиться сотрудникам департамента закупок Министерства обороны. К тому же, Дейнега имеет опыт работы в организации «Трансперенси Интернешнл Украина», являющаяся представителем глобального движения Transparency International, занимающегося разработкой и внедрением изменений для снижения уровня коррупции. Однако в военном ведомстве страны понадобятся не только эти «скалы» нового замминистра.

Медийно-коммуникационный потенциал Дейнеги

В мае 2020 года Виталий Дейнега решил отойти от оперативного управления фондом, передав полномочия его руководителю экс-главы Минвета Оксане Коляде, которую позже заменил бывший морской пехотинец, военный аналитик Тарас Чмут. Сам Дейнега начал готовиться к осуществлению давней мечты – кругосветного путешествия, в которое и стартовал в конце 2021-го. Но 24 февраля 2022 все изменило. Вернувшись в Киев, Виталий основал новую инициативу – «Украинский свидетель».

«Меня попросили поучаствовать в информационно-психологической спецоперации. Сказали: смотри, сейчас мы начинаем клепать россиян и нам нужно, чтобы они максимально увидели, что мы их клепаем. И чтобы их население это видело. Я тогда сделал русскоязычный Telegram-канал «Свидетель Украины» и разогнал его достаточно быстро.

Потом подумал: окей, этот кусок есть, но можно завести и медиа. Медиа действительно нужно, потому что я помнил, как в начале прошлого этапа войны с освещением все было прямо плохо. И раньше тяжело пускали снимать, и сейчас тяжело пускают», – рассказал о том, как начинался «Свидетель», Дейнега в одном из интервью. 

Главная задача этого проекта – документирование событий войны и распространение созданных им фото и видеоматериалов в Украине и за рубежом. За несколько месяцев работы команда «Украинского свидетеля» успела снять сотни видео: от первых кадров с последствиями оккупации Ирпеня и Бучи и первой поездки журналистов на ЧАЭС – до эксклюзивных видео с передовой, посвящённой работе Вооружённых сил Украины.

«Наш контент стал неотъемлемой частью процесса обеспечения новостей украинской аудитории. Также мы предлагаем его медиа в США и Западной Европе, с одной стороны, предоставляя им возможность рассказать больше о войне, а с другой – помогая нашей стране быть услышанной и влиять на аудиторию за рубежом», – говорит Дейнега.

Украинский свидетель является полноценной медиа структурой с собственной редакцией. Созданный им контент распространяется как на собственные ресурсы (Youtube, Telegram, Instagram и Facebook), так и через украинские и мировые СМИ.

Третий человек в «Украинском свидетеле» (после самого Дейнеги и ещё одного соучредителя Сергея Мельничука) — Ольга Бузунова, которая имеет почти 20 лет опыта в коммуникациях, большинство из которых работало на управленческих должностях в агентском бизнесе, связанном с контентом. В её портфолио проекты с крупными международными клиентами и локальными бизнесами.

Но ключевая значимость Бузовой заключается в том, что с 2021 года она работает в Publicis Group Украина. Это международное коммуникационное агентство с офисами по всему миру, в том числе – в США, через которое можно обеспечивать выходы на более авторитетные иностранные СМИ.

Дейнега – профессионал «три в одном»

К сфере цифровой трансформации, которой по распределению деятельности между замминистра Дейнеге придётся заниматься в МО, он также имеет отношение. В своё время Виталий окончил факультет прикладной математики Киевского политеха.

Однако ключевым аргументом в пользу его кандидатуры был опыт Дейнеги в сфере волонтерства и медиа. Его появление в команде министра обороны вместе с бывшим журналистом и экс-председателем парламентского комитета по СМИ и свободе слова Андреем Шевченко (он также должен быть назначен заместителем министра обороны) свидетельствует о том, что Алексей Резников сделал выводы из «закупочного» скандала.

Именно провальная коммуникация Минобороны и его руководства во время этого скандала и стала основной причиной того, что он едва не был лишён кресла. Ведь репутационный удар, который тогда был нанесен военному ведомству во главе с Резниковым, отрикошетил по всей стране.

«Я признаю коммуникационный провал свой и своей команды с точки зрения скорости реакции. Она должна была быть быстрой и другой», – заявил министр обороны в интервью «Украинской правде», комментируя неуклюжесть своей пресс-службы.

Дейнега уточнил, что получил предложение на работу в Минобороны и рассматривал его ещё до коррупционного скандала в министерстве. По его словам, скандал «только ускорил назначение на пару недель. Больше никак они не связаны».

«Я планирую прийти на должность по принципу год+год. По результатам первого года принять вместе с министром решение, будет ли второй, подготовить команду, довести дела до необратимых результатов и уйти», – поделился планами Виталий Дейнега по работе на посту замминистра обороны.

И добавил, что хочет оставить после себя хороший и функционирующий организм, работающий исключительно в национальных интересах и за который не стыдно. До сих пор ему это удавалось — и в случае с «Вернись живым», и с «Украинским свидетелем». Выйдет ли с Министерством обороны? Через два года увидим.

Ранее Информатор объяснял, почему это хорошо, что Буданов не стал министром обороны – и для генерала, и для Украины.

Также мы писали о недоотставку Резникова – что это было и при чём здесь Укроборонпром.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропустить важные новости. За новостями в режиме онлайн прямо в мессенджере следите на нашем Telegram-канале Информатор Live. Подписаться на канал в Viber можно здесь.