Telegram-каналы - лучший выбор для размещения рекламы - результаты исследований
Откуда украинцы черпают информацию?
За последние 5 лет мессенджер Telegram увеличил свой охват среди украинцев с 17% до 86%. Такие данные приводит Kantar CMeter. Свежее исследование от Киевского международного института социологии (КМИС) показывает, что данная тенденция сохраняется, и в условиях войны пользователи соцсетей все чаще выбирают Telegram в качестве источника новостей. В общей сложности КМИС более 30 лет работает на украинском рынке и специализируется на социологических исследованиях, а также входит в Европейскую ассоциацию исследователей общественного мнения и маркетинга.
Информатор выясняет, почему Telegram обогнал Youtube, Facebook и другие социальные сети в Украине.
Откуда украинцы черпают информацию?
КМИС 17 августа обнародовали данные опроса, согласно которому большинство украинцев в условиях войны узнают новости из социальных сетей. 59% опрошенных назвали их ведущими источниками информации, а всего 69% респондентов на протяжении последних 7 дней получали информацию из соцсетей. Например, телемарафон «Единые новости» назвали лишь 43% респондентов.
В частности, анализ суммарного времени потребления новостей в социальных сетях (если брать его за 100%) показал:
- 41% приходится на Telegram,
- 37% – на YouTube,
- 12% – на Facebook,
- 6% – на Viber,
- 3% – на все остальные сети.
Источник: КМИС
Как показывает исследование, социальными сетями пользуются по всей стране и представители обоих полов. Наблюдается отклонение в рамках статистической погрешности. На Востоке Украины соцсетями для получения информации пользуются 62% респондентов, на Западе – 58%. Что касается Донетчины и Луганщины, в целом собрать достоверные данные достаточно сложно, поскольку часть этих территорий находится под временной оккупацией россии.
Источник: КМИС
И если в сельской местности уровень потребления новостей из социальных сетей равен 47%, в городах с населением более 100 тысяч населения этот показатель значительно выше – 69% респондентов. Почти такая же ситуация, по данным КМИС, и по типологизации по уровню образования: только 42% респондентов с полным средним образованием предпочитают социальные сети как источник получения информации, и более 69% опрошенных украинцев с высшим образованием.
Следует обратить внимание на роль Telegram-каналов для респондентов, входящих в категорию трудоспособного населения от 18 до 44 лет. Более 62% респондентов этой категории выбирают для получения информации Telegram.
Почему Telegram?
По информации Deutsche Welle, население все чаще выбирает Telegram, поскольку, оставаясь мессенджером, платформа имеет все признаки и выполняет функции социальной сети.
Как показывает исследование КМИС, в условном рейтинге доверия Telegram каналы назвали 35% опрошенных. Меньше респонденты доверяют телевидению (33%), YouTube-каналам (25%), Viber (20%) и Facebook (20%).
Источник: КМИС
Люди выбирают Telegram, во-первых, поскольку предпочитают такие виды контента, как короткие видео (62%) и короткие информационные сообщения (61%).
А во-вторых, в Telegram-каналах часто авторы не скрывают свою точку зрения по тому или иному поводу. А согласно исследованию британского The Economist, запрос на так называемые объективные новости среди людей 20+ уменьшается, поскольку молодежь стремится самостоятельно делать выводы, в то время как традиционные средства массовой информации, в частности телевидения, пытаются манипулировать общественным мнением под видом объективности.
Замовити рекламу на найпопулярніших Telegram-каналах країни можна, написавши на пошту sale@informator.ua або долучившись до спеціального каналу для рекламодавців за посиланням.
Ранее Информатор писал, что в Украине еще есть люди, относящие себя к гражданам СССР - результаты опроса
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропустить важные новости. За новостями в режиме онлайн прямо в мессенджере следите на нашем Telegram-канале Информатор Live. Подписаться на канал в Viber можно здесь.
