Росіяни хочуть назад західні бренди: імпортозаміщення не спрацювало
Понад половина громадян РФ виступають за повернення іноземних компаній, які залишили ринок після 2022 року, а найбільший запит - на автоконцерни у сфері розваг і технологій
Попри офіційну політику імпортозаміщення, понад половина громадян РФ виступають за повернення іноземних компаній, які залишили країну після початку повномасштабної війни. Йдеться приблизно про 56% опитаних. Особливо активно ідею повернення західних брендів підтримує молоде покоління та мешканці великих міст.
Про це пишуть "Вєдомості" з посиланням на дослідження асоціації "Група 7/89", проведене у лютому-березні 2026 року. Згідно з результатами опитування, найбільший запит - на відновлення роботи західних автоконцернів: цього очікують 41% респондентів. Крім того, 28% хотіли б повернення компаній у сфері розваг - кіно, музики та відеоігор. Ще 27% підтримують повернення виробників програмного забезпечення, 25% - меблів і будівельних матеріалів, 23% - продуктів і напоїв, а 22% - косметичних брендів.
Найбільш активно за повернення західного бізнесу виступає молодь: серед людей віком 18-29 років цей показник сягає 84%. Для порівняння, серед старшої вікової групи (60+) таких лише 38%. Водночас 27% респондентів виступають проти відновлення присутності іноземних компаній, ще 17% не змогли визначитися. Найчастіше підтримка повернення брендів фіксується серед мешканців великих міст.
Як зазначає "Медуза", після 2022 року російський ринок покинули десятки міжнародних компаній із різних галузей - від рітейлу до харчової промисловості. Згодом у країні розгорнувся процес передачі їхніх активів: спочатку вони переходили під контроль держави, а пізніше - до бізнесу, пов'язаного з владою.
Попри те, що багато компаній зберегли свої торгові марки, частина з них уже стикається з ризиком їх втрати. При цьому самі іноземні бренди поки не демонструють готовності повернутися на російський ринок, а офіційна Москва заявляє, що не планує створювати для них особливі умови.
Водночас бізнес, який зайняв нішу після відходу західних компаній, не зацікавлений у їх поверненні. Зокрема, російські структури, що отримали контроль над брендами на кшталт McDonald's, Heinz і Kellogg's, виступають проти відкриття ринку для колишніх власників.
За даними Business Insider, у Росії навіть пропонували законодавчі зміни, які можуть суттєво ускладнити або повністю заблокувати повернення іноземних компаній. Загалом за перші три роки повномасштабної війни країну залишили майже 500 міжнародних бізнесів, багато з яких були змушені продати активи зі значними знижками.
Санкції проти РФ посилюються
Санкційний тиск на Росію продовжує посилюватися. Зокрема, з серпня 2023 року Японія заборонила експорт до РФ автомобілів із двигунами понад 1,9 літра, включно з гібридними моделями. Крім того, Євросоюз запровадив обмеження на в’їзд росіян на автомобілях із реєстрацією РФ. Такі транспортні засоби можуть бути конфісковані як заборонений імпорт. Також під обмеження потрапляють окремі категорії товарів - від електроніки до предметів розкоші.
Міністр закордонних справ Естонії Маргус Тсахкна заявив, що в ЄС розпочали підготовку 21-го пакета санкцій проти Росії. Його слова пролунали на тлі ухвалення 20-го пакета обмежень. За словами міністра, новий пакет буде "досить жорстким" і стосуватиметься насамперед енергетичного сектору РФ.
Читайте нас у Facebook
