Netflix купив нові сезони "Маші і Ведмедя" - українці масово скасовують підписки
Стримінговий сервіс придбав права на показ двох нових сезонів російського мультсеріалу у понад 100 країнах
Українці масово скасовують підписки на Netflix та оголошують бойкот стримінговому сервісу. Приводом стала угода платформи з російською студією про купівлю прав на нові сезони мультфільма "Маша і Ведмідь". У Threads розгорнувся цілий флешмоб: користувачі публікують скриншоти скасованих акаунтів і нагадують, що мультсеріал давно критикують як інструмент російської пропаганди. Netflix реакції на обурення українців поки що не надав.
Netflix придбав два сезони російського анімаційного серіалу "Маша та Ведмідь" і продовжив угоду про права на попередні сезони й спінофи "Машині казки" та "Машині страшилки". Про це першим повідомив галузевий портал Deadline. Згідно з угодою, права охоплюватимуть понад 100 країн, включно з США й Канадою. У Європі серіал буде доступний у Франції, Португалії, країнах Північної Європи та регіону Бенілюкс, а в Азії - зокрема в Індії, Японії, Кореї й Малайзії.
Центр протидії дезінформації відреагував на угоду окремим застереженням. Як зазначили у відомстві:
"Це не просто мультик, а інструмент російської 'м'якої сили'."
За висновками аналітиків, за маскою мультсеріалу приховано формування позитивного образу Росії через персонажа Ведмедя, висміювання інших народів через поведінку Маші, а також нормалізацію радянщини та мілітаризму. Уповноважена із захисту державної мови Олена Івановська заявила, що мультсеріал може використовуватися як інструмент гібридного впливу на дітей. За її словами, навіть переклад не усуває закладених методів впливу, які "розроблялися ще КДБ та нині активно застосовує ФСБ".
Мультфільм створила російська студія "Анімаккорд", яка сплачує податки в бюджет РФ і, попри реєстрацію через кіпрські офшори, зберігає сталий зв'язок із Росією через систему власності, керівництва й авторських прав. Британське видання The Times порівнювало Машу з Путіним, вказуючи на ознаки "м'якої сили" РФ. Народний депутат Ярослав Юрчишин, голова комітету Верховної Ради з питань свободи слова, наголошує й на суто економічному факторі: гроші з монетизації йдуть безпосередньо до російської анімаційної студії.
Реакція українців на рішення Netflix
Рішення Netflix продовжити співпрацю з творцями "Маші і Ведмедя" викликало обурення серед українських користувачів стрімінгового сервісу. Вони організували справжній флешмоб у Threads, публікуючи скриншоти скасованих підписок. Свій крок користувачі Netflix пояснюють небажанням підтримувати контент, який багато експертів та громадських діячів пов’язують із російською культурною й інформаційною експансією.
Чому серіал залишається небезпечним навіть під час війни
Навіть під час повномасштабного вторгнення україномовний YouTube-канал "Маші і Ведмедя" посів перше місце серед найпопулярніших дитячих каналів, зареєстрованих в Україні. Посилання в описі сторінки ведуть на російський сайт із доменом .ru та на сторінку в забороненій в Україні соцмережі "ВКонтакте". Попри це лише за 2025 рік канал набрав понад 800 мільйонів переглядів.
Керівниця Tyshchuk Digital HUB Ольга Тищук-Вольська підрахувала, що лише за 2025 рік росіяни могли заробити на українських глядачах мультфільму 2,4 мільйона доларів. ЦПД також нагадав, що показ мультсеріалу раніше обмежували або забороняли в низці європейських країн - зокрема в Італії, Фінляндії, Німеччині та Великій Британії, де проєкт називали "троянським конем Кремля".
Психологи звертають увагу на поведінкові моделі, закладені в серіалі: Маша регулярно порушує межі інших персонажів, бере чужі речі без дозволу, руйнує майно - і не отримує покарання. Крім того, героїня переважно наказує, а не веде діалог, що може формувати у дітей уявлення про домінування як норму. У серіалі простежується нормалізація радянської естетики та мілітаристських елементів. У ЦПД наголошують: в умовах гібридної війни захист дитячого інформаційного простору від подібних продуктів - це питання національної безпеки.
Що відомо про обмеження "Маші і Ведмедя" в Україні
В Україні питання блокування мультсеріалу офіційно порушено, проте до фінального рішення справа так і не дійшла. У грудні 2025 року Ярослав Юрчишин заявив, що "Маша і Ведмідь" досі не заборонений в Україні, оскільки жоден державний орган не виніс питання про санкції на розгляд РНБО. За його словами, над цим працював Центр протидії дезінформації, однак офіційного подання для запровадження обмежень не було.
Міністерство культури та стратегічних комунікацій виступило за запровадження санкцій проти мультсеріалу. Відомство підтвердило, що власником прав на "Машу і Ведмедя" є студія "Анімаккорд", яка сплачує податки до бюджету РФ. Попри використання офшорних структур на Кіпрі, компанія зберігає тісний зв'язок із Росією через систему управління, власності та прав інтелектуальної власності.
Слідкуйте за нами у Telegram
Зараз читають на Інформаторі
