Мінералка з соком новий світовий тренд - огляд цін в супермаркетах України
Смакові та функціональні напої стають драйвером ринку безалкогольних напоїв в Україні та Європі.
Український ринок безалкогольних напоїв дедалі більше орієнтується на функціональні та смакові води, які допомагають легше дотримуватися питного режиму. Виробник, зокрема, лінійки "Моршинська з соком", прогнозує, що споживання в цьому сегменті зросте з нинішніх 2,5 літра до 8 літрів на рік на душу населення до 2030 року. Про це у колонці для Delo.ua написала директорка з маркетингу та трейд-маркетингу в IDS Ukraine Оксана Ткачук. За її словами, у десятирічній перспективі сегмент смакових і функціональних вод може зайняти до 15% усього українського ринку води. Тренд формується на фоні загального руху до свідомого споживання, який охопив і європейський ринок напоїв.
Що змінює звички споживачів
У колонці для Delo.ua Оксана Ткачук пояснила, що сучасний споживач звертає більше уваги на склад напоїв і шукає продукти, які поєднують освіження зі смаком і комфортом для організму. За її словами, у 2023 році компанія запустила лінійку "Моршинська з соком" без консервантів і штучних барвників.
"Додавання соку та натуральних інгредієнтів допомагає споживати необхідний обсяг рідини без відчуття перенасичення звичайною водою", - зазначила директорка з маркетингу та трейд-маркетингу в IDS Ukraine Оксана Ткачук.
За її словами, цей продукт сьогодні є одним із драйверів категорії негазованих напоїв зі смаками в Україні й утримує 2,5% загальної ринкової частки. Авторка також навела дані про споживання води в Україні: приблизно 75 літрів на людину на рік, тоді як у Польщі цей показник перевищує 130 літрів, а в Угорщині сягає понад 150 літрів.
Огляд цін в супермаркетах України
Порівняймо ціни на 1,5 л пляшку Моршинської з соком у різних супермаркетах:
- Варус - 31,30 грн
- Сільпо - 35,99-39,99 грн
- Ашан - 38,90 грн
- Екомаркет - 43,60 - 44,90 грн
- Метро - 43,78 - 48,98 грн
- Епіцентр - 44,80 грн
- Фоззі - 46,49 - 47,49 грн
Як розвивається європейський ринок води з соком
За інформацією Reuters, один із найбільших світових виробників Danone робить головну ставку саме на питну воду, оскільки споживачі дедалі більше цінують якісну та легку гідратацію. Лише за минулий рік європейський ринок бутильованої води зріс на 5% у грошовому еквіваленті та на 3% в обсягах, при цьому у Великій Британії продажі підвищилися на 9%, а у Франції на 7%.
За прогнозами Mordor Intelligence, європейський ринок бутильованої води продемонструє стабільне зростання і до 2031 року досягне 112,54 млрд доларів. За даними Straits Research, у багатьох регіонах світу бутильована вода вже офіційно випередила інші категорії безалкогольних напоїв за загальними обсягами споживання. Як зазначають аналітики IMARC Group, саме смакова вода є сегментом ринку, що зростає найшвидше.
Виробник "Моршинської" та "Миргородської" - компанія IDS Ukraine, чиї активи роками перебувають у центрі уваги через арешт і пошук управителя. Раніше Інформатор повідомляв, що АРМА оголосило конкурс на відбір управителя для групи IDS Ukraine, оскільки активи виробника перебувають під арештом з 2022 року через зв'язок із підсанкційним російським олігархом Михайлом Фрідманом.
Також ми писали, що після введення американських санкцій проти Фрідмана компанія відповіла, чи впливає олігарх на її діяльність, наголосивши, що понад половина IDS Ukraine належить непідсанкційним особам.
Слідкуйте за нами у Telegram
