Минералка с соком новый мировой тренд - обзор цен в супермаркетах Украины
Вкусовые и функциональные напитки становятся драйвером рынка безалкогольных напитков в Украине и Европе.
Украинский рынок безалкогольных напитков все больше ориентируется на функциональные и вкусовые воды, помогающие легче соблюдать питьевой режим. Производитель, в частности, линейки "Моршинска с соком", прогнозирует, что потребление в этом сегменте вырастет с нынешних 2,5 литра до 8 литров в год на душу населения к 2030 году. Об этом в колонке для Delo.ua написала директор по маркетингу и трейд-маркетингу в IDS Ukraine Оксана Ткачук. В десятилетней перспективе сегмент вкусовых и функциональных вод может занять до 15% всего украинского рынка воды. Тренд формируется на фоне общего движения к сознательному потреблению, охватившему и европейский рынок напитков.
Что меняет привычки потребителей
В колонке для Delo.ua Оксана Ткачук объяснила, что современный потребитель обращает больше внимания на состав напитков и ищет продукты, сочетающие освежение со вкусом и комфортом для организма. По ее словам, в 2023 году компания запустила линейку "Моршинская с соком" без консервантов и искусственных красителей.
"Добавление сока и натуральных ингредиентов помогает потреблять необходимый объем жидкости без ощущения перенасыщения обычной водой", - отметила директор по маркетингу и трейд-маркетингу в IDS Ukraine Оксана Ткачук.
По ее словам, этот продукт сегодня является одним из драйверов категории негазированных напитков со вкусами в Украине и содержит 2,5% от общей рыночной доли. Автор также привела данные о потреблении воды в Украине: примерно 75 литров на человека в год, тогда как в Польше этот показатель превышает 130 литров, а в Венгрии достигает более 150 литров.
Обзор цен в супермаркетах Украины.
Сравните цены на 1,5 л бутылку Моршинской с соком в разных супермаркетах:
- Варус - 31,30 грн.
- Сильпо – 35,99-39,99 грн
- Ашан – 38,90 грн
- Экомаркет – 43,60 – 44,90 грн
- Метро – 43,78 – 48,98 грн
- Эпицентр – 44,80 грн
- Фоззи – 46,49 – 47,49 грн
Как развивается европейский рынок воды с соком
По информации Reuters, один из крупнейших мировых производителей Danone делает главную ставку именно на питьевую воду, поскольку потребители все больше ценят качественную и легкую гидратацию. Только за прошлый год европейский рынок бутылированной воды вырос на 5% в денежном эквиваленте и на 3% в объемах, при этом в Великобритании продажи повысились на 9%, а во Франции на 7%.
По прогнозам Mordor Intelligence, европейский рынок бутылированной воды продемонстрирует стабильный рост и к 2031 году достигнет 112,54 млрд долларов. По данным Straits Research, во многих регионах мира бутылированная вода уже официально опередила другие категории безалкогольных напитков по общим объемам потребления. Как отмечают аналитики IMARC Group, именно вкусовая вода является самым быстрорастущим сегментом рынка.
Производитель "Моршинской" и "Миргородской" - компания IDS Ukraine, чьи активы годами находятся в центре внимания из-за ареста и поиска управляющего. Ранее Информатор сообщал, что Арма объявила конкурс на отбор управляющего для группы IDS Ukraine, поскольку активы производителя находятся под арестом с 2022 года из-за связи с подсанкционным российским олигархом Михаилом Фридманом.
Также мы писали, что после введения американских санкций против Фридмана компания ответила, влияет ли олигарх на ее деятельность, подчеркнув, что более половины IDS Ukraine принадлежит неподсанкционным лицам.
Следите за нами в Telegram
