Colin's під загрозою виходу з України - слідом за Reebok, Koton та SuperStep
Турецький джинсовий бренд може залишити ринок на тлі масового закриття іноземних магазинів та кризи текстильної галузі
Відомий турецький джинсовий бренд Colin's може залишити Україну. В той час, як польський дискаунтер Pepco заходить на ринок, модний сегмент переживає протилежну тенденцію: лише у травні 2026 року закриваються останні магазини Reebok і Koton, а також мережа SuperStep в Україні. Щонайменше сім турецьких брендів пішли або готуються піти з України менш ніж за рік. Представники Colin's на запит редакції не відповіли.
Про ризики для Colin's йдеться у дослідженні Асоціації рітейлерів України, яке опублікувало видання RAU. Аналітики зазначають, що бренд демонструє ті самі ознаки, які передували виходу інших мереж. Серед них - відсутність оновлення формату, чіткої конкурентної переваги та активної експансії.
Як заявив Артем Ретін, керуючий партнер RetailPro Development та заступник генерального директора з розвитку бізнесу компанії "Аптека 911":
"Я б сказав, що одним із потенційних кандидатів на вихід може бути Colin's. Хоча цей бренд із достатньо високою впізнаваністю, але він уже тривалий час працює без очевидного оновлення формату, без чіткої конкурентної переваги та без активної експансії, що в умовах посилення конкуренції та падіння купівельної спроможності робить його позиції більш вразливими."
За даними дослідження, саме ці ознаки демонстрували мережі напередодні власного виходу з ринку. Koton так і не масштабував мережу до заявлених 15 точок після восьми років роботи. FLO Retailing нещодавно згорнув в Україні Reebok та InStreet, зафіксувавши збитки у 153,8 млн грн у 2024 році. Виторг Koton у 2025 році впав на 20%.
Інформатор звернувся до Colin`s за коментарем цих прогнозів, але на момент виходу статті, на запит Інформатора представники бренду не відповіли.
Прокляття турецьких компаній
Експерти звертають увагу на спільний знаменник більшості брендів-втікачів - їхнє турецьке походження або контроль з боку турецького бізнесу. Colin's, Reebok та Koton в Україні контролювали саме турецькі підприємці. Директор компанії UTG Євгенія Локтіонова пояснює це реакцією турецьких холдингів на внутрішні виклики: висока інфляція та девальвація ліри змушують їх оптимізувати витрати й закривати збиткові закордонні підрозділи. Крім того, невелика кількість магазинів у країні - сама по собі вразлива бізнес-модель через дорогу логістику і маркетинг без достатньої операційної ефективності.
Ретін уточнює, що закриття турецьких брендів - це радше "вибіркове очищення ринку від слабших або менш адаптованих моделей", а не системний тренд виходу з України. Підтвердженням є приклад LC Waikiki, яка цьогоріч планує відкрити і оновити щонайменше 10 нових магазинів. Також на початку травня у київському ТРЦ Lavina відкрився магазин турецького бренду LTB після його повернення на ринок.
Разом із тим макроекономічний контекст грає проти середніх брендів. На думку економіста Олексія Куща, Україна входить у рецесію, тому більшим попитом починають користуватися найдешевші сегменти. Турецький легпром при цьому переживає системну кризу - собівартість текстилю суттєво зросла, а азіатські та африканські конкуренти вийшли на ринки ЄС із значно нижчими цінами.
Що стоїть за кризою турецького текстилю
Турецька текстильна галузь нині переживає найглибшу кризу за три десятиліття - експорт скорочується третій рік поспіль. Частка Туреччини на світовому ринку впала нижче 3%, а обсяги вивозу знизилися з рекордних 22 млрд доларів у 2022-му до прогнозованих 17 млрд у 2025-му. Через кризу закрили близько 6000 підприємств, понад 310 тисяч працівників втратили роботу.
Сектор поступається позиціями конкурентам із Бангладешу і В'єтнаму, показники яких за перше півріччя 2025 року зросли на двозначні цифри. Це підтверджує, що труднощі турецьких брендів в Україні - відображення глобальної галузевої проблеми.
SuperStep закриває всі 6 магазинів в Україні у травні-червні 2026 року, тоді як Lacoste від тієї ж групи Eren Retail продовжує роботу. Звільнені площі вже після закриття SuperStep займають нові орендарі - зокрема у ТРЦ Respublika Park відкрився перший в Україні Puma у новій концепції. Це свідчить: ринок не стискається - він переформатовується на користь брендів із сильнішою моделлю та більшим масштабом.
Слідкуйте за нами у Telegram
Зараз читають на Інформаторі
