Чорна п'ятниця під шахедами - чи зможуть Епіцентр, MOYO, Фокстрот і Rozetka здивувати покупців
Чорна п'ятниця-2026 випадає на 27 листопада, але удари по логістиці ритейлу змінюють правила гри.
Чорна п'ятниця 2026 року припадає на 27 листопада, проте цьогорічний розпродаж проходитиме в умовах, яких ритейл раніше не бачив. Удари по складах і логістичних центрах забрали у великих мереж значну частину товарних запасів, а інфляція та атаки на критичну інфраструктуру можуть змінити звичну картину передноворічних знижок. Попит у покупців зберігається, адже реальні зарплати, за прогнозом НБУ, мають зрости більш ніж на 12%. Але експерти вже зараз кажуть, що цього року Чорна п'ятниця може поступитися грудню як головному піку сезону.
За аналізом видання theinweb.media, яке зіставило дані Держстату, НБУ, Моніторингової місії ООН, Повітряних сил ЗСУ та Opendatabot, цьогорічний розпродаж відрізняється від попередніх трьома факторами: втратою складів великих гравців, зростанням кількості атак і прискоренням інфляції. Видання наголошує, що це не прогноз, а гіпотеза на основі відкритих даних, перевірити яку можна буде лише за підсумками сезону.
Серед компаній, які постраждали восени 2026 року, видання називає найбільших гравців ринку:
- MOYO втратила у липні склад у Києві разом майже з усім товарним запасом;
- Rozetka в серпні втратила найбільший склад у Броварах, який обробляв понад 100 тисяч замовлень на добу, і планує зменшити частку власних продажів на користь маркетплейсу;
- "Фокстрот" за один місяць втратив сім локацій, а збитки перевищили 100 млн гривень;
- "Епіцентр" тієї ж ночі втратив два складські комплекси та завод Epicentr Ceramic Corporation.
Загальний масштаб втрат бізнесу вже оцінив уряд. Прем'єр-міністр Сергій Корецький повідомив, що з початку 2026 року втрати бізнесу через атаки сягнули 7,7 млрд доларів, а знищеною чи пошкодженою виявилася нерухомість, зокрема складська та логістична, загальною площею понад 1 млн кв. м.
"По окремих категоріях я бачив дані про частку логістики в ціні товару приблизно 10%. Найпростіший спосіб мережам відреагувати - зменшити кількість акційних пропозицій", - каже виконавчий директор Центру економічної стратегії Гліб Вишлінський.
Директорка компанії UTG Євгенія Локтіонова додала, що різкого стрибка цін на всі товари не буде, але подорожчання можливе в окремих категоріях, зокрема в тих, що потребують охолодження, через дефіцит спеціалізованих складів.
Атаки по складах зросли в рази перед сезоном розпродажів
Повітряні сили ЗСУ наводять дані, за якими використання реактивних дронів для атак на Україну за чотири місяці зросло вдесятеро: від 350 у червні до 1 500 у липні, 2 800 у серпні й 3 500 у вересні. Від початку повномасштабної війни внаслідок атак зруйновано приблизно 2,1 млн кв. м сучасних складських приміщень із загальних 5 млн кв. м, і найбільшого удару зазнав Київський регіон, втративши 68% площ, що існували до війни.
Згідно з підтвердженням Моніторингової місії ООН, за перші вісім місяців 2026 року кількість загиблих і поранених серед цивільних в Україні перевищила показники всього 2025 року, причому серед об'єктів ударів окремо виділяють АЗС та торговельно-розважальні центри. У жовтні росіяни також атакували логістичні об'єкти "Нової пошти" під Дніпром і на Одещині, що додатково б'є по доставці товарів під час передноворічного сезону.
Попри втрати, ритейлери намагаються швидко відновлювати роботу - в середньому мережі перебудовують ланцюг постачання до двох тижнів після втрати складу. Але накопичити достатній запас саме під сезонний розпродаж - це вже окрема задача, яку ускладнює й подорожчання оренди складських площ: очікується зростання ставок на 7-10%.
Раніше Інформатор повідомляв, що найбільший логістичний центр Rozetka у Броварах був знищений під час ударів 1, 2 та 5 серпня, після чого на об'єкті, який обробляв до 100 тисяч замовлень щодня, залишилися лише руїни. Тієї ж ночі 5 серпня росіяни зруйнували два логістичні комплекси "Епіцентру" та пошкодили виробництво керамічної плитки компанії, після чого "Епіцентр" ухвалив рішення зупинити завод і переносити виробництво за кордон.
Також ми писали, що мережа METRO після серії ударів по складах у різних регіонах попереджала про можливе підвищення цін на окремі категорії товарів, зокрема на свіжі продукти та великогабаритну побутову техніку, і визнавала, що перебудова логістики вимагає додаткових витрат.
Слідкуйте за нами у Telegram
