Черная пятница под шахедами - смогут ли Эпицентр, MOYO, Фокстрот и Rozetka удивить покупателей
Черная пятница-2026 выпадает на 27 ноября, но удары по логистике ритейла меняют правила игры.
Черная пятница 2026 года приходится на 27 ноября, однако нынешняя распродажа будет проходить в условиях, которых ритейл раньше не видел. Удары по складам и логистическим центрам отняли у крупных сетей значительную часть товарных запасов, а инфляция и атаки на критическую инфраструктуру могут изменить привычную картину предновогодних скидок. Спрос у покупателей сохраняется, ведь реальные зарплаты, по прогнозу НБУ, должны вырасти более чем на 12%. Но эксперты уже сейчас говорят, что в этом году Черная пятница может уступить декабрю как главный пик сезона.
По анализу издания theinweb.media, которое сопоставило данные Госстата, НБУ, Мониторинговой миссии ООН, Воздушных сил ВСУ и Opendatabot, нынешняя распродажа отличается от предыдущих тремя факторами: потерей составов крупных игроков, ростом количества атак и ускорением инфляции. Издание отмечает, что это не прогноз, а гипотеза на основе открытых данных, проверить которую можно будет только по итогам сезона.
Среди компаний, пострадавших осенью 2026 года, издание называет крупнейших игроков рынка:
- MOYO потеряла в июле склад в Киеве вместе со всем товарным запасом;
- Rozetka в августе потеряла самый большой склад в Броварах, который обрабатывал более 100 тысяч заказов в сутки, и планирует снизить долю собственных продаж в пользу маркетплейса;
- "Фокстрот" за один месяц потерял семь локаций, а ущерб превысил 100 млн гривен;
- "Эпицентр" той же ночь потерял два складских комплекса и завод Epicentr Ceramic Corporation.
Общий масштаб потерь бизнеса уже оценило правительство. Премьер-министр Сергей Корецкий сообщил, что с начала 2026 года потери бизнеса из-за атак достигли 7,7 млрд долларов, а уничтоженной или поврежденной оказалась недвижимость, в том числе складская и логистическая, общей площадью более 1 млн кв. м.
"По отдельным категориям я видел данные о доле логистики в цене товара примерно 10%. Самый простой способ сетям отреагировать – уменьшить количество акционных предложений", – говорит исполнительный директор Центра экономической стратегии Глеб Вышлинский.
Директор компании UTG Евгения Локтионова добавила, что резкого скачка цен на все товары не будет, но подорожание возможно в отдельных категориях, в том числе нуждающихся в охлаждении, из-за дефицита специализированных складов.
Атаки по складам выросли в разы перед сезоном распродаж
Воздушные силы ВСУ приводят данные, по которым использование реактивных дронов для атак на Украину за четыре месяца выросло в десять раз: от 350 в июне до 1 500 в июле, 2 800 в августе и 3 500 в сентябре. С начала полномасштабной войны в результате атак разрушено примерно 2,1 млн кв. м современных складских помещений из общих 5 млн. кв. м, и наибольший удар понес Киевский регион, потеряв 68% существовавших до войны площадей.
Согласно подтверждению Мониторинговой миссии ООН, за первые восемь месяцев 2026 количество погибших и раненых среди гражданских в Украине превысило показатели всего 2025 года, причем среди объектов ударов отдельно выделяют АЗС и торгово-развлекательные центры. В октябре россияне также атаковали логистические объекты "Новой почты" под Днепром и в Одесской области, что дополнительно бьет по доставке товаров во время предновогоднего сезона.
Несмотря на потери, ритейлеры пытаются быстро возобновлять работу – в среднем сети перестраивают цепь снабжения до двух недель после потери склада. Но накопить достаточный запас именно под сезонную распродажу – это уже отдельная задача, которую усложняет и удорожание аренды складских площадей: ожидается рост ставок на 7-10%.
Ранее Информатор сообщал, что крупнейший логистический центр Rozetka в Броварах был уничтожен во время ударов 1, 2 и 5 августа, после чего на объекте, обрабатывавшем до 100 тысяч заказов ежедневно, остались только руины. В ту же ночь 5 августа россияне разрушили два логистических комплекса "Эпицентра" и повредили производство керамической плитки компании, после чего "Эпицентр" принял решение остановить завод и переносить производство за границу.
Также мы писали, что сеть METRO после серии ударов по складам в разных регионах предупреждала о возможном повышении цен на отдельные категории товаров, в частности, на свежие продукты и крупногабаритную бытовую технику, и признавала, что перестройка логистики требует дополнительных затрат.
Следите за нами в Telegram
