Adidas тисне на Nike - світовий ринок спортивного одягу сягне $420 млрд до 2027 року
Глобальний ринок спортивного одягу виросте до $420 млрд у 2027 році завдяки високому попиту в США та Китаї
Глобальний ринок спортивного одягу у 2027 році може сягнути 420 мільярдів доларів завдяки зростанню попиту в США та Китаї, і ці тенденції відчутні й на українському ринку. Водночас серед світових брендів намітилося суттєве перегрупування сил: німецький Adidas стрімко нарощує продажі, тоді як американський Nike втрачає позиції на ключовому китайському ринку. Експерти пов'язують це з тим, що кросівки остаточно перетворилися на елемент повсякденного гардероба, а не лише спортивний атрибут.
Про майбутнє зростання ринку йдеться у щорічному дослідженні компанії Bernstein, на яке посилається Investing.com. За результатами опитування 3 200 респондентів у США, Китаї, Великій Британії та Німеччині, саме в КНР зафіксовано найбільший споживчий оптимізм - 56% опитаних планують збільшувати витрати на спортивні товари. У США збільшення покупок планує 49% споживачів, у Великій Британії - 40%, у Німеччині - 28% . Натомість скорочення витрат очікують 10% китайських покупців проти 22-25% у США та Європі.
Ключовою причиною нарощування бюджетів споживачі називають зростання частоти тренувань, тоді як ті, хто планує скорочення, зазначають наявність достатнього гардероба або пошук дешевшого товарного сегмента. У компанії також звернули увагу на різницю між віковими групами покупців: активніше за спорт беруться молоді й більш забезпечені споживачі, а після 45 років рівень активності помітно падає. Кросівки тим часом остаточно утвердилися як щоденне взуття - рівень володіння ними зріс завдяки тому, що вони стали прийнятними і на роботі, і на навчанні, і на різних заходах.
Adidas наростив прибуток і тисне на Nike
На тлі позитивних прогнозів на 2027 рік німецький Adidas уже демонструє рекордні показники в поточній звітності. За даними звітності за третій квартал, виручка Adidas досягла рекордних €7,3 млрд, що на 9% перевищує торішні показники, а операційний прибуток зріс на 37% - до €1 млрд . Компанія переглянула вгору річний прогноз операційного прибутку, довівши його до €2,5 млрд, а також спрямовує €100 млн у четвертому кварталі на підвищення ефективності.
"Попри тиск на взуттєвому ринку через надлишок залишків та знижки конкурентів, ситуація нормалізується", - зазначив генеральний директор Adidas Бьорн Гульден.
Головному ж конкуренту похвалитися нічим - на тлі успіхів Adidas показники Nike виглядають значно слабше, адже виторг компанії знизився на 4%, до $11,2 млрд. Фахівці Telsey Advisory Group прогнозують, що труднощі американського бренду не зникнуть найближчим часом, тоді як Adidas, демонструючи зростання вже 11 кварталів поспіль, і надалі збільшуватиме свою частку ринку за рахунок франшиз Samba та Originals Sport.
Українські покупці переходять на гібридний шопінг
Тенденції на глобальному ринку відображаються і на поведінці українських споживачів. В Україні кросівки стали невіддільною частиною повсякденного гардероба: покупці прагнуть знайти одну пару, яка підійде і для офісу, і для зустрічей, і для тривалих поїздок, тому висувають дедалі жорсткіші вимоги до амортизації, ваги та зносостійкості матеріалів. Місцевий ритейл при цьому пристосовується до гібридних моделей шопінгу: покупці йдуть у фізичні магазини, щоб приміряти модель, а купують її потім онлайн, де ціна вигідніша.
У боротьбі за полиці українських торговельних мереж вирішальну роль відіграватимуть не лише бренди, а й логістика. В умовах жорсткої конкуренції головними перевагами українських операторів стали швидкість логістики та прозорість інформування, і перемагатимуть ті компанії, які забезпечать безперебійні поставки нових колекцій та гнучкий ціновий сервіс .
Раніше Інформатор повідомляв, що платформа Lyst оприлюднила новий рейтинг найпопулярніших модних речей світу за третій квартал 2026 року, і першу сходинку в ньому посіла сумка Prada Wish Pouch. У рейтинг також увійшли аксесуари Chanel і Cartier, кросівки Vans та романтичні шорти-панталони Free People.
Слідкуйте за нами у Telegram
Зараз читають на Інформаторі
