Adidas давит на Nike - мировой рынок спортивной одежды достигнет $420 млрд к 2027 году
Глобальный рынок спортивной одежды вырастет до $420 млрд в 2027 году, благодаря высокому спросу в США и Китае
Глобальный рынок спортивной одежды в 2027 году может достигнуть 420 миллиардов долларов благодаря росту спроса в США и Китае, и эти тенденции ощутимы и на украинском рынке. В то же время, среди мировых брендов наметилась существенная перегруппировка сил: немецкий Adidas стремительно наращивает продажи, тогда как американский Nike теряет позиции на ключевом китайском рынке. Эксперты связывают это с тем, что кроссовки окончательно превратились в элемент повседневного гардероба, а не только спортивный атрибут.
О предстоящем росте рынка говорится в ежегодном исследовании компании Bernstein, на которое ссылается Investing.com. По результатам опроса 3200 респондентов в США, Китае, Великобритании и Германии, именно в КНР зафиксирован наибольший потребительский оптимизм - 56% опрошенных планируют увеличивать расходы на спортивные товары. В США увеличение покупок планирует 49% потребителей, в Великобритании – 40%, в Германии – 28%. В то же время сокращения расходов ожидают 10% китайских покупателей против 22-25% в США и Европе.
Ключевой причиной наращивания бюджетов потребители называют рост частоты тренировок, тогда как планирующие сокращения отмечают наличие достаточного гардероба или поиск более дешевого товарного сегмента. В компании также обратили внимание на разницу между возрастными группами покупателей: активнее спорта берутся молодые и более обеспеченные потребители, а после 45 лет уровень активности заметно падает. Кроссовки тем временем окончательно утвердились как ежедневная обувь – уровень владения ими вырос благодаря тому, что они стали приемлемыми и на работе, и на учебе, и на разных мероприятиях.
Adidas нарастил прибыль и давит на Nike
На фоне положительных прогнозов на 2027 год немецкий Adidas уже показывает рекордные показатели в текущей отчетности. По данным отчетности за третий квартал, выручка Adidas достигла рекордных €7,3 млрд, что на 9% превышает прошлогодние показатели, а операционная прибыль выросла на 37% – до €1 млрд. Компания пересмотрела вверх годовой прогноз операционной прибыли, доведя его до €2,5 млрд, а также направляет €100 млн в четвертом квартале на повышение эффективности.
"Несмотря на давление на обувном рынке из-за избытка остатков и скидки конкурентов, ситуация нормализуется", - отметил генеральный директор Adidas Бьорн Гульден.
Главному же конкуренту похвастаться нечем - на фоне успехов Adidas показатели Nike выглядят значительно слабее, ведь выручка компании снизилась на 4%, до $11,2 млрд. Специалисты Telsey Advisory Group прогнозируют, что трудности американского бренда не исчезнут в ближайшее время, тогда как Adidas, демонстрируя рост уже 11 кварталов. Samba и Originals Sport.
Украинские покупатели переходят на гибридный шоппинг
Тенденции на глобальном рынке отражаются и на поведении украинских потребителей. В Украине кроссовки стали неотделимой частью повседневного гардероба: покупатели стремятся найти одну пару, которая подойдет и для офиса, и для встреч, и для длительных поездок, поэтому выдвигают все более жесткие требования к амортизации, весу и износостойкости материалов. Местный ритейл при этом приспосабливается к гибридным моделям шопинга: покупатели идут в физические магазины, чтобы примерить модель, а покупают ее затем онлайн, где цена более выгодна.
В борьбе за полки украинских торговых сетей решающую роль будут играть не только бренды, но и логистика. В условиях жесткой конкуренции главными преимуществами украинских операторов стали быстрота логистики и прозрачность информирования, и будут побеждать те компании, которые обеспечат бесперебойные поставки новых коллекций и гибкий ценовой сервис.
Ранее информатор сообщал, что платформа Lyst обнародовала новый рейтинг самых популярных модных вещей мира за третий квартал 2026 года, и первую строчку в нем заняла сумка Prada Wish Pouch. В рейтинг также вошли аксессуары Chanel и Cartier, кроссовки Vans и романтические шорты-панталоны Free People.
Следите за нами в Telegram
Сейчас читают на Информаторе
