Прогнозируют резкое подорожание гаджетов и бытовой техники в 2026 году – все из-за ИИ
На украинском рынке глобальная битва гигантов — разработчиков ШИ-технологий и производителей бытовой техники и электроники, что тоже скажется на ценах — уже весной ценники на товар будут расти, причем в некоторых категориях подорожание может составить до 40%
На мировом рынке растет дефицит чипов памяти. Активизация разработок в сфере искусственного интеллекта обострила борьбу за чипы между Al-компаниями и производителями бытовой техники и электроники, а ценники пошли вверх. По прогнозам SK Hynix, дефицит памяти будет продолжаться до конца 2027 года, но уже сейчас поставщики предупреждают розницу о возможном сокращении поставок отдельных категорий бытовой техники и электроники, а также подорожании товара.
Как пишет Reuters, японские магазины электроники начали ограничивать количество жестких дисков «в одни руки», китайские производители смартфонов предупреждают о росте цен. А технологические гиганты, включая Microsoft, Google, ByteDance, пытаются обеспечить себя достаточным объемом чипов и производят огромные заказы производителям (Micron, Samsung Electronics, SK Hynix).
«Крупные технологические корпорации активно скупают чипы памяти для собственных дата-центров. Производители памяти ставят в приоритет именно их корпоративные заказы, что спровоцировало дефицит потребительского сегмента», — пояснил коммерческий директор сети Comfy Андрей Коваленко.
Он говорит, что на украинском рынке глобальная битва гигантов — разработчиков ШИ-технологий и производителей бытовой техники и электроники, что тоже скажется на ценах — уже весной ценники на товар будут расти, причем в некоторых категориях подорожание может составить до 40%.
Как искусственный интеллект высасывает из рынка память
Reuters сообщает, что нехватка чипов наблюдается практически по всем типам памяти - от флеш-чипов, используемых в USB-накопителях и смартфонах, до усовершенствованной памяти с высокой пропускной способностью (HBM), питающей чипы искусственного интеллекта в центрах обработки данных. Цены в отдельных сегментах выросли почти вдвое. К концу прошлого года Sansung, например, повысил цены на чипы серверной памяти на 60%.
«Цены на DRAM и SSD с начала этого года уже выросли на 20-30%. Тренд на подорожание сформировался еще в 2025 году и может сохраниться до 2027 года», – отмечает Андрей Коваленко.
«Последствия могут выйти за рамки технологий. Многие экономисты предупреждают, что затяжной дефицит рискует замедлить рост производительности ИИ и заморозить сотни миллиардов долларов в цифровой инфраструктуре», – пишет Reuters.
Дефицит спровоцировал активное развитие технологий искусственного интеллекта, что повысило заказ техногигантов на чипы. Например, OpenAl в октябре прошлого года подписал соглашение с Samsung и SK Hynix на поставку чипов для своего проекта Stargate – до 900 тысяч пластин в месяц на период до 2029 года. Это примерно вдвое больше нынешнего глобального производства памяти HBM.
Производители памяти мимо таких выгодных контрактов пройти не смогли. Но фактически не справляются с обеспечением и технологических компаний, и своих традиционных клиентов — производителей бытовой техники и электроники. Так, средний уровень запасов у поставщиков динамической памяти DRAM (она используется в компьютерах и смартфонах), который в конце 2024 года был рассчитан на 13-17 недель, к июлю 2025 упал до 3-8 недель, а в октябре - до 2-4 недель.
Дефицит уже тормозит развитие проектов центров обработки данных. Производители чипов анонсировали расширение мощностей, но не уточнили, как будут делить инвестиции между HBM и другими типами памяти. Почему производители чипов не смогли оперативно отреагировать на растущие запросы рынка? Эксперты говорят, что они взяли паузу, чтобы убедиться, что «пузырь ШИ» не лопнет. Затем производители чипов стали все больше переключаться на память HBM, что давало им более высокую маржу, и сокращать производство других чипов.
Так, еще в мае 2024 года Samsung предупредил клиентов, что планирует снять с производства одну из разновидностей чипов, используемых в ПК и серверах, а компания Micron заявила о том, что в течение 6-9 месяцев перестанет доставлять некоторые типы чипов, используемых в смартфонах. Но производители бытовой техники и электроники не готовы отказаться от старых видов памяти, в результате цены на них увеличились к концу прошлого года на треть. В этом году аналитики прогнозируют удорожание еще на 20%.
Как изменятся ценники на технику в мире и Украине
Как пишет Reuters, некоторые производители китайских смартфонов, в частности, Xiaomi и Realme уже предупредили о возможном росте цен. Издание цитирует директора по маркетингу Realme India Фрэнсиса Вонга, говорящего, что рост расходов на память оказался беспрецедентным с момента появления смартфонов и может заставить компании повысить цены на телефоны на 20-30% уже к июню. Он также отметил, что некоторые производители, пытаясь удержать ценники, могут начать экономить на камерах, отдельных процессорах или батареях. Но сократить расходы на памяти, при всем желании, не получится. О возможном росте цен в конце прошлого года заявил также производитель компьютеров Asus, заметив, что на тот момент запасов чипов у него было на 4 месяца. Розница также ограничивает продажу самой памяти. К примеру, на такие шаги пошли трейдеры в Японии и Китае, что толкает потенциальных покупателей, среди которых немало геймеров, на рынок подержанных комплектующих.
«Бурное развитие ИИ-инфраструктуры увеличивает дефицит компонентов, в частности, чипов, а цены в последнее время резко выросли. Это дополнительно давит на производителей бытовой техники и электроники, которые уже столкнулись с проблемами из-за новых повышенных пошлин США и ограничения Китая на экспорт редкоземельных металлов. В результате будет расти стоимость смартфонов и многих видов потребительской техники и электроники как на мировом рынке, так и в Украине, которая импортирует всю эту продукцию. Причем, судя по всему, это только начало — активное развитие ИИ-технологий создает «перегрузку» в цепочках поставок и с каждым днем все больше усугубляет дефицит чипов, полупроводников, жестких дисков и т.д.», — говорит председатель секретариата Совета предпринимателей при Кабмине Андрей Забловский.
Как именно мировой ажиотаж на рынке чипов скажется на Украине?
Андрей Коваленко говорит, что украинские покупатели пока не почувствовали никаких изменений, поскольку большинство продукции было закуплено раньше, еще по старым ценникам.
«Но примерно с апреля-мая, а в отдельных товарных категориях уже с марта, по мере обновления товарных запасов, цены начнут расти. В некоторых категориях подорожание может составить до 30-40%», - отметил Коваленко.
В зоне наибольшего риска – гаджеты, производство которых зависит от дефицитных комплектующих: ноутбуки, планшеты, настольные компьютеры, смартфоны и смарт-часы.
"Если раньше доля чипов в себестоимости бюджетного ПК составляла примерно 10-15%, то сейчас она приближается к 30%", - пояснил Коваленко.
По его словам, смартфоны и планшеты могут подорожать на 15-20%, ноутбуки, особенно бюджетного сегмента - на 20-30%. Телевизоры подорожают в пределах 15-18%. Учитывая, что ценники на перечисленные товары и так далеко не низкие, покупателям придется доплачивать тысячи гривен. Кроме глобального дефицита памяти, ценники в украинских магазинах давят и другие факторы — дальнейшее подорожание доллара и евро, инфляция, сложная логистика. Да, те же телевизоры, только учитывая удорожание чипов, вырастут в цене примерно на 10%. Но на украинском рынке, учитывая колебания валютного курса, инфляцию и дорогостоящую логистику, — на 15-18% в течение этого года.
Украинцы переплачивают за «умную» технику и ставят быт на стоп
Продавцы говорят, что спрос на технику в Украине, несмотря на войну и экономические трудности, только растет. По словам Андрея Коваленко, наблюдается повышение интереса, в частности, к технике, позволяющей оставаться максимально автономными: зарядные станции, мощные повербанки, системы «умного дома», работающие без электропитания.
«В общем, все, что имеет аккумулятор и может работать без тока, сегодня покупают активнее», — пояснил эксперт.
В этом году формируется новый тренд – спрос на технику с поддержкой локального искусственного интеллекта – Al-ноутбуки, смартфоны и планшеты. Ритейлеры утверждают, что за такую технику украинцы готовы платить больше ради высшей производительности. В моде также «смарт-быт» – разного рода работы-пылесосы, «умные» печи и т.д. При этом падает спрос на большую бытовую технику, а мелкую покупатели вообще ставят все на паузу. Это связано с энергетической ситуацией, – объясняют продавцы.
Оптимизм вокруг ИИ: двигатель роста или риск для экономики
Быстрый рост капитализации американских компаний, вовлеченных в разработку и внедрение технологий искусственного интеллекта (ИИ), вызвал обеспокоенность формированием спекулятивного "пузырька" на фондовом рынке США как у его участников, так и у международных финансовых организаций и регуляторов. Об этом говорится в ежеквартальном инфляционном отчете НБУ за январь 2026 года.
Потеря доверия инвесторов к ИИ-проектам может дестабилизировать глобальные финансовые рынки и устойчивость экономического роста в мире в целом. В таких условиях наиболее ощутимое влияние, вероятно, испытывает экономика США. Кризис в значительной степени может затронуть и отдельные страны Юго-Восточной Азии, где сосредоточены производственные мощности компаний, вовлеченных в цепи поставок для развития ИИ-инфраструктуры.
По мнению НБУ, для других стран, в частности Украины, последствия могут носить преимущественно опосредованный характер и будут проявляться из-за усложнения финансовых условий и снижения внешнего спроса. Соответственно, прямое влияние потенциального кризиса на валютный рынок, финансовую систему и экономику Украины, вероятно, будет относительно незначительным. В то же время, вторичные эффекты могут быть ощутимее и при определенных обстоятельствах потребуют реакции монетарной политики НБУ.
Следите за нами в Telegram
Сейчас читают на Информаторе
