Як зміняться в Україні ціни на побутову техніку взимку

Саме на зимові свята люди найчастіше купують побутову техніку. Цей холодний сезон буде особливим - тепер покупці замислюються над тим, як прожити за умови вимкненого світла і тепла. А не над комфортом та розвагами. Чи зможе бізнес забезпечити ці потреби без високих цін?

На ці та інші питання Інформатору відповіла директорка з розвитку “4Service Ukraine” Вікторія Скорбота. За її словами, всі великі покупки - техніка, меблі - люди ще за радянських часів звикли купувати під Новий Рік - оновлювати власну або на подарунок. У вересні компанія проводила дослідження і виявила, що люди в цьому році відкладають покупки меблів, техніки, одягу та взуття. Втім, на думку Вікторії, буде збільшуватись попит на товари, які допоможуть людям увійти в зимовий період.

“І ми бачимо, що зараз вони зростають в ціні, дуже неймовірно. Ті ж самі обігрівачі, навіть якісь ліхтарики - все, те, що буде користуватись попитом, особливо після того, що відбувається протягом останніх декількох днів. І будуть вимикати світло. Я думаю, що павербанки будуть зростати в ціні, всякі обігрівачі, балонні, газові пічки і таке інше. Те, що буде у людини під рукою, все буде зростати. І не тому, що сезон, а тому, що ми живемо зараз у такому часі”, - каже директорка з розвитку “4Service Ukraine”.

Вона пригадала початок війни: коли люди просто зривалися з місця і їхали, в західному регіоні був великий попит на простирадла, подушки, ковдри і таке інше. 

Знижки будуть?

Зазвичай техніку купували на “Чорну п’ятницю”, бо свою роль відігравала реклама. На техніку знижки дійсно були, але робити їх важко, особливо зараз. Справа в тому, що виробники диктують свої умови. Тому якщо вони і надавали якісь знижки, то ексклюзивних для певної торгівельної мережі не робили. Також впливала ситуація на ринку. Корегувати ціновий діапазон відомих брендів складно, тому магазини стали завозити власні бренди - наприклад, ті, які продаються тільки в “Епіцентрі” або у “Фокстроті”. В цьому випадку вони ще можуть регулювати ціни. 

Чи може вплинути на ціну конкурентна боротьба? Навряд чи, бо люди брендозалежні. Такими спостереженнями ділиться Вікторія Скорбота. Сила бренду в тому, що він поширений, і це викликає довіру. Однак зараз все може змінитися. 

Чому ціни ростуть?

Разом із відкладеним попитом, який має знижувати вартість товарів, є інші чинники впливу. Наприклад, вартісна логістика. Якщо раніше товар завозили морем, то тепер дорогою, а це значно дорожче. Росте долар і євро, а це впливає на закупівлю і виведення коштів. 

Що зміниться після Нового Року?

“Ніякі конфлікти не будуть тривати вічно. І зима - це той період, коли бойові дії стають менш інтенсивними тому, що зимою воювати складніше. Але це той період, коли люди будуть докладати всіх зусиль, щоб та економіка, яка є, вона працювала. Окрім того, багато компаній завершують релокацію. У нас багато компаній, які релокували або знаходяться на цій стадії.”

За даними дослідження “4Service Ukraine”, 62% бізнесу продовжує працювати без змін, 25% - перемістився всередині країни і 3% виїхав за кордон. 

Вікторія Скорбота прогнозує, що ситуація стабілізується до лютого. І вона вже приходила в норму до останніх подій. Не до кінця, адже бізнес все одно боїться. Але компанії вже рекламувалися і проводили акції. І кожен такий день, як сьогодні і вчора, відкидають назад бізнес і економіку на місяці. Це позначиться і на споживачеві. Тому Вікторія впевнена - на ринку виживуть не всі. Продовжать працювати бізнеси, які реагують швидко: переміщують потужності, шукають постачальників або свою аудиторію, домовляються про інші умови. 

Тому спочатку бізнес підвищить ціни. І це буде загальною тенденцією, адже Кабмін заклав у бюджет долар вищий, ніж він є зараз. Але надалі в деяких категоріях ціна вирівниться. Вікторія навела приклад гречки, яка коштувала 150 грн, а зараз 70 грн. Це залежить від того, якою буде логістика і ситуація в країні загалом. І про купівельну спроможність не слід забувати. 

Раніше ми писали про те, що McDonald`s відкриє ще 5 ресторанів. Яким є курс долара 13 жовтня - читайте тут. 

Софія Єлагіна