Мережа Prostоr вигадала своє закриття, щоб наростити прибуток – правда чи ні?
Продажі товарів за на тлі заяв про закриття мережі зросли вп'ятеро
Мережа магазинів краси та догляду PROSTOR припиняє операційну діяльність в Україні та розпочне поетапне закриття торгових точок із 1 липня 2026 року - про це у суботу, 20 червня написали ЗМІ з посиланням на ТОВ “НУМІС”, яке розвиває бренд. Першоджерелом було повідомлення профільного видання All Retail , яке посилалось на власні джерела. Вже 21 червня пресслужба мережі назвала публікації про припинення діяльності передчасними, але при цьому сама компанія надіслала листа партнерам про поетапне завершення роботи з 1 липня. 28 червня стало відомо вже про відкликання цих листів. Всі крапки над і розставила комерційна директорка мережі Ольга Бучковська, яка за тимчасової відсутності CEO є найвищою посадовою особою-управлінцем в компанії. За її словами, продажі товарів за на тлі заяв про закриття зросли вп'ятеро.
Цю заяву Ольга Бучковська зробила в інтерв’ю Економічній правді. Спочатку бесіда під пейволом, тобто прочитати її могли лише спонсори УП. Але пізніше всі обмеження на читання були зняті.
“Насправді ж мережа не припиняє роботу, а новина про це виявилася фейком. Бучковська ще весною почала виводити компанію з кризи: головний конкурент EVA впевнено утримує лідерство, отримавши торік мільярд гривень чистого прибутку, в той час як заснована Вадимом Тугаєм Prostor – 383 млн грн збитку”, - пише УП, явно вболіваючи за свою співбесідницю у внутрішньокорпоративних розборках.
Ольга Бучковська доєдналась до мережі у березні 2026 року як комерційний директор.
“Власник мережі брав мене з наміром повністю оновити поточну бізнес-модель і запропонувати потужну комерційну складову, щоб вивести компанію на новий рівень продажів. З перших днів ми почали перебудовувати бізнес-модель, ключовою частиною якої є закриття неефективних торговельних точок. Ми закрили близько 80 торговельних точок, їх кількість зменшилась з 468 до 386”, - каже вона.
За словами комерційної директорки, All Retail написавши про закриття Prostor, просто збрехав. Справа в тому, що мережа припинила контракти з рядом контрагентів.
“All Retail опублікував інформацію про один з таких випадків без жодної перевірки, чим порушив умови договору про конфіденційність. Вони взяли точкову історію, один конкретний магазин. Для ритейлу селекція точок – це норма. Ми шукаємо ефективніші локації з більшим трафіком і кращими результатами продажів”, - каже Ольга Бучковська.
Виникає питання - була заява абсолютною брехнею чи порушенням конфіденційності. Адже якщо друге - то якесь підгрунття під заявою медіа було. Ба більше, того ж дня Forbes опублікував новину з таким самим змістом. Три джерела шановного бізнес-видання підтвердили, що магазини будуть закриватися. Але Бучковська не захотіла пояснювати, що наплутали ці джерела.
“Є теорія, що ви самостійно запустили чутку про закриття, щоб збільшити продажі, нагадати про себе, підвищити охоплення в соцмережах”, - поставили питання в ЕП.
У відповідь Бучковська пішла у довгі пояснення про нову систему знижок Prostor, не даючи чіткої відповіді на пряме питання. Тим не менш, ЕП старанно перелічило всі ці нові пряники для споживачів.
“Коли з'явилася ця новина, створився ажіотаж, люди відреагували на цінову пропозицію, і зараз продажі зросли фактично в п'ять разів”, - єдина відповідь Бучковської.
Враховуючи, що збільшення продаж - її головне завдання, гіпотеза про свідоме запущення в ділові ЗМІ фейку не виглядає геть безглуздою.
Єдине, що точно обіцяє Бучковська: “жодних процесів із 1 липня не починається. Оптимізацію ми завершили, менше 380 магазинів не буде. Prostor відходить від сприйняття дорогого магазину і йде до магазину низьких цін”. А чи вірити їй, вирішуйте самі.
Зазначимо лише, що і на All Retail, і на Forbes Ukraine новини про закриття мережі Prostor висять досі. Звісно, будь хто може помилитися, але ззавичай у таких випадках шановані ЗМІ (а ці два видання можна віднести до цієї категорії) пишуть, що пізніше стало відомо про такі нові факти. У данному випадку таких приписів немає, тобто видання не вважають свої публікації помилкою. А мережа магазинів не вимагає цього від них, щоб не псувати стосунки на майбутнє.
Читайте нас у Facebook
Зараз читають на Інформаторі
