Ляшко-Тищенко, Порошенко-Зеленський та Леді Ю: як змінилися образи українських політиків

Стилісти, візажисти, іміджмейкери, політтехнологи, піарщики, референти… І це далеко не вся «братія», яка залучається до створення позитивного іміджу  політика. Під час створення образу прораховується усе до дрібниць: починаючи із зачіски та зовнішнього вигляду, закінчуючи сценарієм, як у кіно, де прописується буквально кожен крок артиста-політика (що говорити, як діяти в парламенті, аби заробити дивіденди у вигляді електорату).

Тож депутати дивують, смішать, часом шокують своїми витівками і, здається, на все готові, аби не випасти з уже насидженого крісла. Все заради всенародної прихильності та галочки у бюлетені. Вони влаштовують показові дискусії у парламенті, бійки з опонентами, перевтілюються у казкових персонажів. Утім це всього-на-всього частина заздалегідь продуманого сценарію.

Інформатор розпитав політологів про найпоширеніші образи українських політиків..

Образ Кармелюка: від Ляшка до Тищенка

На минулих парламентських виборах Радикальна партія Ляшка пролетіла повз Раду, а це означає, що яскраві виступи головного радикала залишилися в минулому і стали історією. Принаймні поки що.

Образ сучасного Кармелюка — месника з вилами та «найчеснішого хлопця з провінції» Олег Ляшко приміряв на себе давно. Впродовж своєї 13-річної каденції Олег ВАлерійович буквально зрісся з цим образом.

У раді він розважав публіку як тільки міг: дегустував землю, приводив корову під уряд, бився або й сам потрапляв під кулака. Упродовж кількох скликань Ляшко обіцяв навести порядок, захистити «незахищених» та покарати «скотиняк», яких ось-ось розжене вилами.
Безумовно, гра в таку «народність» - це намагання показати, що депутат близький до народу та переймається його настроями.

Політолог Руслан Бортник говорить, що безперечно найяскравішим українським політиком у створенні скандальних ситуацій був Олег Ляшко. Мемчики, що формувала команда парламентаря, на думку експерта, робили досить креативно, але дещо вульгарно.

«Це передусім підвищувало  увагу і довіру до нього з боку сільського, найбільш простого електорату, на який він і орієнтувався», - каже Бортник.

Та за усіма цими сценаріями стояли десятки людей, а найголовніше – великі суми.
Проте епоха Ляшка закінчилася: на останніх виборах найяскравіший політичний клоун, яким його вважали, спіймав облизня, не потрапивши до парламенту.

На думку Руслана Бортника, все трапилося через те, що до влади прийшла команда, яка раніше мала відношення до шоубізу, тож і акторські здібності, відповідно, у цієї команди значно кращі.

«Порівняно зі «Слугами», особливо в період дебатів, Ляшко виглядав актором провінційного театру, а поруч виступали вже більш досвідчені й професійні. Звісно, що вони і зібрали всі квитки собі, витіснивши зі сцени «артиста простого жанру», - розповідає Бортник.

Тож тепер у Верховній Раді України місію Олега Ляшка вже два роки поспіль виконує нардеп Микола Тищенко, відомий як шоумен і ресторатор скандального закладу «Велюр». Та останнім часом у пана Тищенка, що не вихід у світ, то черговий ляп. Він примудрився потрапити у секс-скандали, брати участь у бійках.

Політолог Віктор Бобиренко говорить, що найкраща імпровізація та, що заздалегідь підготовлена. І якщо з текстами, що пишуть Тищенку навчені люди, все більш-менш нормально, то у спілкуванні з журналістами виходить суцільний факап.

«Оскільки людина «недалека», це у нього виходить невимушено. З останніх його шедеврів: від ковіду щепився ковідом, у Різдво привітав з Великоднем «Христос Воскрес», - кажет Бобиренко.

У свою чергу Руслан Бортник говорить, що Тищенко й досі не зрозумів, шо він став політиком, тому постійно і потрапляє у скандали і проблеми.

«Це не частина технологій, він просто не може знайти себе в політиці і до цього часу не усвідомив, що кодекс поведінки політика дещо інший, ніж ресторатора, керівника чи ведучого програми «Ревізор», - - підсумовує Руслан Бортник.

Втім, експерт зазначає, що у досить великій команді Тищенка є професійні іміджмейкери, які задля популярності вигадують нардепу хайпові ситуації.

Леді Ю, ТигрЮля

Леді Ю, вона ж ТигрЮля, вона ж Юля Тимошенко та незмінна лідерка «Батьківщини» теж неодноразово потрапляла у різні халепи, щоправда майже завжди виходила сухою з води. Різноманітні гасла, обіцянки, що під час виборів використовує Тимошенко, розроблені не ким іншим, як політтехнологами. Утім не менш ретельно вони створювали і образ найвідомішої жінки українського політикуму. Стримані кольори, закриті фасони, ніякого кричущого еротизму. А «народжена» ними коса, зробила Юлю впізнаваною в усьому світі. Утім головна її фішка - бути з народом на одній хвилі. Та в період, коли Юля Володимирівна перебувала у не дуже віддалених місцях, вона дещо перестала відчувати настрої людей, тож під час подій 2014 року, виїхала на сцену Майдану на візку і на височенних підборах.

Та замість співчуття, Тимошенко отримала тільки шквал гніву багатотисячного натовпу. А туфлі на підборах обговорювали жвавіше ніж появу самої екс-прем’єрки на Майдані. Ймовірно, що цей епізод не був продуманий політтехнологами, а ініційований самою Юлею. Натомість дивовижне «зцілення» найвідомішої української політикині продумане до дрібниць. Напередодні виборів, вона після чудодійного уколу кинула милиці, продемонструвавши свою готовність стати президентом.

«Цю ситуацію із взуттям я неодноразово прокручував у голов. Ось що одягнути на ноги: валянки, тапочки, берці? Зима ж на вулиці. Напевно Тимошенко, взувши туфлі на високих підборах, хотіла з одного боку показати свою жіночність, з іншого, візок мав би викликати співчуття. Адже у нас люблять побитих, пригноблених, за них і голосують. Проте лідерка Батьківщини не врахувала, що у той час люди жили іншими емоціями, не співчуттям, а злістю й агресією. Мабуть, Тимошенко прийняла таке рішення сама»,—говорить Руслан Бортник.

Від патріота-військового…

Над створенням іміджу пятого президента Петра Порошенка чаклувала чимала команда. Аби електорат підтримав майбутнього на той час гаранта, необхідно було створити новий образ, якого не було до цього раніше. Тож кілька іміджмейкерів одночасно пітніли над тим, у якій іпостасі з‘явитися Порошенку. Його наряджали і у вишиванку, і у камуфляжний костюм, що згодом стало навіть топовим трендом. Вдало продумана політтехнологами обіцянка Порошенка, одягненого у військову форму, закінчити війну на Сході за 15 діб, спрацювала.

Руслан Бортник говорить, що образ Порошенка - військового — данина моді, що розрахована на патріотично налаштовану аудиторію, простих селян, яким потрібен гетьман, батько нації, цар. Добрий, хороший цар, який «може годувати з рук».

І хоч доля на останніх виборах йому не посміхнулась, політолог Віктор Бобиренко вважає, що Порошенку вдалося бути патріотом, а не актором, який виконує роль перед народом.

«Звісно, у нього є своя професійна команда піарників та іміджмейкерів, які добре попрацювали над образом в цілому. Однак із усіх президентів Порошенку випала найважча доля, оскільки його каденція припала на порожню країну, коли відбувався розвал всього. І втримати армію, економіку та зберегти Україну, хоч трішки й обрізану, то це дорогого вартує», - каже Бобиренко.

…до вчителя Голобородька

У серіалі про чесного вчителя Василя Голобородька, який неочікувано опинився на чолі держави і зробив із країни рай, головну роль зіграв Володимир Зеленський. Він живе у комунальній квартирі , їздить на роботу на велосипеді та влаштовує розправу над корупціонерами, олігархами й казнокрадами.

У реальному житті актор на президентських виборах також раптово отримав найбільше голосів, залишивши далеко позаду своїх опонентів Петра та Юлю. І хоч створення політичного іміджу, що міг би вплинути на свідомість виборця, —справа не нова, утім вперше в історії українці проголосували не за політика, а за вигаданого персонажа з екрану.

Політолог Віктор Бобриненко говорить, що з виходом стрічки «Слуга народу» на екран одразу було зрозуміло, що сценарій фільму— не що інше як детально прописана стратегія задля продуманого іміджу Зеленського. І наступним президентом стане саме він.

«Від початку він був інструментом для обнулення рейтингів інших. Працюючи головним шоуменом у «Кварталі», Зеленський висміював тих політиків, на яких пальцем вказував Коломойський. Та згодом вони зрозуміли, що можна не тільки «гасити» чужий рейтинг, а й нарощувати свій», - каже Віктор Бобиренко.

І хоч свій легендарний велосипед Зеленський десь загубив по дорозі до Офісу Президента, а крутить педалі хіба що в тренажерному залі, утім із фільму у реальність Зеленський переніс кадрову чехарду в уряді, змінюючи міністрів одного за одним.

«Він хоче залишитися в образі «свого пацана», подібно «рєбятам с нашого двора», заводячи в уряд близьке оточення», - каже Бобиренко.

Також Інформатор писав про політичні злети та падіння 2021 року

Підписуйтесь на наш Telegram-канал, щоб не пропустити важливих новин. Слідкуйте за новинами онлайн прямо в месенджері на нашому Telegram-каналі  Інформатор Live . Підписатися на канал у Viber можна тут .

Маріанна Черкасець