Приложение "Единая школа" зарабатывает на детях - возмущенные родители решили бороться
Родители школьников решили бороться с рекламным спамом с помощью платформы "Киев цифровой". Недовольны политикой школьного приложения "Единая школа", они просят вмешаться в конфликт государство
Возмущенные родители создали петицию на платформе "Киев Цифровой" с призывом отменить рекламу в школьном приложении "Единая школа". Это приложение, созданное для родительского контроля за обучением детей, стало платным еще в конце прошлого года.
Тем пользователям, которые не хотят платить, на голову рушатся мегатонны рекламного спама. Эксперты отмечают, что айтовцы применили одну из жестких схем монетизации проекта, несмотря на то, что действуют в такой деликатной сфере, как образование и отношения родителей и детей. Это возмутило пользователей, решивших противостоять схеме, которая может приносить десятки миллионов гривен в год.
"Это издевательство, заставлять детей или родителей смотрит рекламу, когда есть необходимость пересмотреть расписание, домашнее задание или оценку", – эмоционально пишут авторы петиции.
Учитывая, что родителям школьников приходится по несколько раз в день заходить в приложение, они вынуждены просматривать десятки рекламных роликов в день!
Проблема появилась осенью 2025 года, когда администраторы "Единой школы" объявили о новой политике – и предложили пользователям вносить по 49 гривен каждый месяц. Формально, "ТАТЛ ТЕХНОЛОДЖИ" – компания-разработчик приложения оставила бесплатную версию. В то же время она завалила ее максимумом рекламы. Значительное количество потребителей согласились платить, но часть родителей, рассматривая действия руководства платформы, как "рекламный" шантаж, отказалась это делать. И начала борьбу.
Остроты конфликта добавляет то, что многие годы государство способствовало внедрению "Единой школы" в систему образования. Первое письмо от Минобразования с рекомендацией платформы появилось еще в 2019 году.
И на время “Единая школа” стала почти монополистом. Рекомендация родителям и учителям от администрации школ установить это приложение была едва ли не обязательной для выполнения не только для учителей, но и для родителей. Никто не возражал – пользование приложением было бесплатным. Такая практика продолжалась годы.
Но в прошлом году предприниматели решили по-настоящему "поднять денег" на проекте. Но сделали его платным.
Выбрали схему монетизации на грани неуважения к родителям
Специалисты в области, с которыми пообщался Информатор, обращают внимание на то, что формы монетизации проекта могут быть разными. "Единая школа" могла продлить практику прямых договоров с местными властями, которые могут переводить бюджетные деньги в поддержку образовательного проекта. Или пользоваться, например, более скромной баннерной рекламой на платформе, вместо того, чтобы заставлять родителей смотреть бесконечные ролики.
Но был выбран вариант, максимально выгодный с коммерческой точки зрения и максимально нелояльный – на грани неуважения к собственным пользователям. Предприниматели, которые ценят своих клиентов, обычно так не поступают.
Оценки того, сколько же зарабатывает "Единая школа", кардинально отличаются. К примеру, депутат Даниил Гетманцев утверждает, что владельцы приложения зарабатывают 2,2 миллиарда гривен в год. Есть более скромные оценки – 700-900 тысяч долларов (то есть где-то 30–40 миллионов грн). О таких суммах говорят рекламщики.
Скорее всего дело в кардинальных изменениях, которые сейчас переживает образование. Число учащихся в стране постоянно сокращается. Только за прошлый год школьников стало меньше на 10%. Уже в ближайшие годы демографическая ситуация будет выглядеть как настоящая катастрофа.
То есть количество клиентов будет стремительно сокращаться. К тому же, вдохновленные примером Единой школы, на рынок в последние годы вышло еще десяток аналогичных приложений. И главное, появилась государственная платформа "Мечта". В которую, по разным оценкам, вложено не менее 1,5 млн долларов. И какое государство сейчас активно продвигает как альтернативу "Единой школе".
В таких условиях стратегия – максимально выжать из актива все, что можно, пока не стало поздно, выглядит вполне рационально. И судя по этому, попытки активистов повлиять на позицию владельцев "Единой школы" будут напрасны.
Следите за нами в Viber
Сейчас читают на Информаторе
