Судьба телемарафона: почему украинцы потеряли интерес к дорогостоящему государственному медиапроекту

Случилось то, о чем давно говорили. Действующий глава Минкульта Ростислав Карандеев заявил, что телемарафон “Єдині новини" будет меняться. На фоне стремительной потери интереса аудитории и критики в адрес Телемарафона со стороны политиков и медиасообщества, любые изменения здесь, очевидно, пойдут на пользу. В то же время "Суспільне" объявило, что будет расширять собственное вещание на Первом канале. Формально "Суспільне" остается в телемарафоне, однако считает, что их решение является цивилизованным разводом. Поэтому неожиданно возникли вопросы судьбы дорогостоящего государственного медиапроекта: он начал терять не только аудиторию, но и вещателей.

Как будет меняться телемарафон, почему власти осознали необходимость перемен именно сейчас и удастся ли спасти некогда популярный медиапроект власти? Информатор собрал ответы на эти вопросы.

Позиция властей по поводу марафона изменилась после критики со стороны США

Еще в конце апреля представители власти были уверены, что с марафоном все в порядке и он будет продолжаться до конца войны. Такое впечатление сложилось, например, у Светланы Остапы, главы наблюдательного совета Суспільное мовлення:

"Я так понимаю, что телемарафон будет точно продолжаться до конца этого года. Также я неоднократно слышала от представителей власти, что телемарафон будет продолжаться до окончания военного положения", - говорила Светлана Остапа 30 апреля в интервью Эспрессо.

Однако проблема усугубилась именно в конце апреля. 24 апреля в отчете о соблюдении прав человека в мире Госдеп США заявил, что украинский телемарафон нарушает права и свободы граждан.

В частности, речь идет о том, что он "придерживается правительственной линии в освещении войны". В тексте говорится, что "Конституция и законы Украины предусматривали свободу выражения взглядов, в частности для прессы и других СМИ, но власть не всегда уважала эти права".

В Госдепе также отмечали, что власти якобы ограничили медиасвободы и "обеспечили беспрецедентный уровень контроля над телевизионными новостями в прайм-тайм" Законом о введении военного положения в феврале 2022-го.

Ряд западных организаций тоже критиковали телемарафон и потребовали его закрыть. Например, Европейская федерация журналистов в обращении к украинской власти просила пересмотреть концепцию или вообще отказаться от проекта.

Спикеры, близкие к ОП, пытались защищаться. Без телемарафона в Украине будет медиахаос – такое мнение высказал советник Ермака Евгений Лещенко (в эфире этого же марафона). Он добавил, что попытка дискредитации проекта – часть российской пропаганды, а марафон является источником достоверной информации.

Другой советник Михаил Подоляк в интервью называл телемарафон “необходимым для государства инструментом для проведения информационной политики, учитывая масштабную пропагандистскую кампанию России”. Отчет от США Подоляк назвал "странным", а в Украине, по его словам, "ничего не запрещают и не подвергают цензуре".

Но, пожалуй, таких комментариев оказалось маловато, чтобы спасти марафон. Так что сейчас месседжи радикально меняются. Об этом свидетельствует интервью Карандеева изданию Glavcom. Он заявил, что "состоятся трансформации". Но какие именно, не раскрыл,пока не будет первых результатов. Но не только это интервью.

Председатель Комитета по свободе слова Верховной рады Ярослав Юрчишин, который всегда пытается быть во властном тренде, тоже уже высказался по поводу "Єдиних новин". Он сказал, что им следует изменить концепцию. Или их закроют.

Развод с Суспільним – это другое

Решение Суспілне расширить собственное вещание на Первом канале (из-за чего будет ограничена трансляция телемарафона) – это действие другого смысла. Ранее Суспільне жаловалось на недоразумение с неформальными руководителями марафона, которые ограничили им доступ к вещанию в вечерних слотах, то есть в праймтайм. В этом отношении заявления руководителей Суспiльне были очень резкими. Так, они говорили о попытках власти вмешиваться в редакционную политику Суспільного.

«Некоторые из оппозиции говорят, что мы получаем письма с информацией о спикерах. У нас такого нет, и возможно это беспокоит представителей власти, что они не могут вмешиваться в редакционную политику нашего канала”, - говорила уже Светлана Остапа.

Решение отделиться от марафона Остапа называет "цивилизованным разводом":

"Мы получили письменные гарантии от СНБО, что такими действиями не будем нарушать решения Совета безопасности. Команда Суспільного готова к возобновлению круглосуточного вещания на Первом. Надеюсь, у нас все получится", - сказала она в комментарии "Детектор медіа".

Заявления Карандеева, фактически признавшего, что продукт телемарафона несовершенен и не отвечает потребностям украинской аудитории и решение о "разводе", принятое Сіспільне - это совершенно разные вещи. Однако они подчеркивают неожиданный момент: судьба уже надоевшего украинцам телемарафона стала неопределенной. Марафон может быть закрыт.

Почему телемарафон утратил актуальность

Результаты опросов в декабре 2023 года позволяют говорить, да, люди устали от телемарафона. Тогда, в декабре, доля аудитории "Єдиних новин" составила всего 10%. Это при условии, что доступ к марафону имеют 100% украинцев. Прошло полгода, однако ситуация может только ухудшилась.

У общества за два с половиной года великой войны изменились запросы. Украинцам надоело слушать бесконечные "положительные новости" о войне, приближение "победы" и бессодержательные заявления официальных лиц - в основном о том, что "все хорошо, но как именно, непонятно".

"Єдині новини" создавали люди, которые отвечали за информполитику в начале войны и имели собственное видение. Среди них – бывший министр культуры Александр Ткаченко и экссоветник ОП Кирилл Тимошенко. Однако они давно в команде власти не работают. Возможно, с отстранением команды тех времен, быстро начало теряться и доверие аудитории. Отчасти это признал в интервью и Карандеев:

“Все же через телемарафон идет информация, которая точно не фейковая. Да, возможно, она не столь полна, но точно правдива”.

Что же будет с телемарафоном

Что произойдет с национальным телемарафоном – неизвестно. Но есть вероятность, что он останется в истории. И будет интересная статистика. К примеру:

• телемарафон провел 6570 часов прямого эфира,
• уже вышло 10 тысяч интервью,
• более 20 тысяч сюжетов,
• 77 документальных лент,
• 93 тысяч социальных роликов,
• было собрано 100 млн гривен в помощь ВСУ.

Добавим, что у марафона был беспрецедентный охват аудитории на всех возможных платформах: через ТВ, YouTube, Дія, радио и онлайн-платформы.

В то же время исследование USAID/Internews показало, что когда-то 71% украинцев доверяли информации по марафону.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропустить важные новости. Подписаться на канал в Viber можно здесь.