Джефф Безос и Илон Маск – гении современности. Их идеи и работа оказывают грандиозное влияние на технологический мир. Подробно проанализировав стратегию
Илона Маска и
Джеффа Безоса в 2018 году,
Информатор Tech определил, к каким вызовам они готовятся дальше, что их отличает и за что их ненавидят собственные сотрудники, акционеры, конкуренты и даже пресса.
Илон Маск – триумфатор и скандалист
В начале февраля 2018 года более 2 миллионов человек собрались за экранами смартфонов и ноутбуков и наблюдали исторический момент – ракета тяжелого класса
Falcon Heavy от SpaceX впервые отправилась в космос. Трансляция тут же попала в топ самых популярных видео на YouTube, уступив лишь знаменитому прыжку из стратосферы Red Bull Stratos. https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=A0FZIwabctw Триумфальный запуск дал отличный старт году, который обещал стать одним из самых успешных в карьере Илона Маска. Скептики вычеркнули из своего
списка еще один пункт, а эксперты признали полет Falcon Heavy прорывом в истории освоения космоса. Однако некоторые обвинили американского бизнесмена в чрезмерной любви к эффектным жестам и даже расточительству. В ходе дебютных запусков большинство аэрокосмических компаний использует прозаичный груз, например, блок цемента. Риск взрыва и возгорания высок, и никто не хочет напрасно тратить деньги. Маск показал, что частные компании работают иначе. Он использовал Falcon Heavy как пиар-площадку для другой принадлежащей ему компании –
Tesla. Полезной нагрузкой Falcon Heavy стал электромобиль
Tesla Roadster стоимостью 100 тысяч долларов. Водительское кресло занял манекен Starman в скафандре разработки SpaceX – он отправился к Марсу под композицию Дэвида Боуи «Space Oddity». В поездке его сопровождал символичный артефакт – 5D-диск с циклом научно-фантастических произведений «Основание» Айзека Азимова. По всей видимости, именно с персонажем фантастической серии книг отождествляет себя Илон Маск. За последние 10 лет он приобрел славу одного из немногих гениев, который не только не боится строить фантастические планы, но и находит возможность воплощать их в жизнь. За год SpaceX совершила сразу несколько прорывов и начала стабильно приносить прибыль. Компания приступила к строительству Big Falcon Rocket (ныне Starship) – грандиозного космического корабля, который отправит первых астронавтов на Марс, а также впервые в истории космоса провела три запуска одной и той же ракеты Falcon 9. Только в декабре 2018 года SpaceX вывела на орбиту рекордное для Америки количество спутников, впервые выполнила контракт ВВС США и осуществила 21 запуск за год, а также получила разрешение на запуск созвездия спутников Starlink. Параллельно с этим Маску удалось осуществить несколько других амбициозных проектов. Он наконец-то
открыл тоннель для «городской телепортации» в Лос-Анджелесе, а также наладил выпуск автомобилей
Model 3. https://www.youtube.com/watch?time_continue=455&v=nSIzsMlwMUY Однако последняя миссия далась ему с большим трудом. Именно попытка справиться с жесткими дедлайнами повлекла череду опрометчивых публикаций в Twitter, которые привлекли внимание не к Маску-гению, а к Маску-скандалисту. Все началось с конференц-колла в мае, когда во время презентации
финансовой отчетности Tesla глава компании вышел из себя и обрушился на аналитиков и журналистов. Пассивно-агрессивное поведение Маска вызвало недоумение у инвесторов, а акции автомобильного бизнеса начали стремительно падать. В тот же период предприниматель впервые появился на публике со своей новой девушкой – авангардной поп-певицей
Граймс, став героем мемов. Предприниматель окончательно утвердился в трех ипостасях:
- амбициозный покоритель космоса;
- драматичный владелец автобизнеса-банкрота;
- комичный скандалист, который курит марихуану в прямом эфире.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=7&v=0M4Morxs96o Последний факт сразу же взяли на вооружение противники Маска – любая история о неудачах Tesla и SpaceX сопровождалась обвинениями в наркомании. Успехи и амбициозные планы также объяснялись тягой к запрещенным веществам. Вопрос «Что он там курит?» отпал сам с собой. В последующих после инцидента интервью Маск неоднократно уверял публику, что на самом деле он употребляет лишь снотворное и только в периоды, когда не может уснуть. Его единственная пагубная страсть – это трудоголизм, свойство, которым, по мнению Маска, должен обладать каждый сотрудник – даже рядовой рабочий. «Нужно работать минимум 80 часов в неделю, чтобы изменить мир», –
утверждает предприниматель. Однако в эмоциональной
беседе с журналистами New York Times глава Tesla признал, что производственный и логистический ад в процессе выпуска Model 3 лишил его сна, здоровья и личной жизни. Маск назвал 2018 год самым тяжелым в своей жизни и заметил, что постарел на несколько лет. Однако весь драматизм оставался за кадром, а на передний план (в Twitter) попадали скандальные и даже хулиганские выходки. Гениальность стала граничить с откровенным чудачеством. Маск обещал построить дракона-киборга и боевого робота из аниме, выпускал огнеметы под брендом Boring Company, строил мини-субмарины для спасения тайской футбольной команды, намеревался запустить сервис Pravda для борьбы с фейковыми новостями и выпустить текилу под брендом Teslaquila. https://twitter.com/elonmusk/status/980566116614291456 Кульминацией стало
заявление о делистинге Tesla и знаменитая фраза «Финансирование уже есть», которые в итоге стоили Маску поста председателя совета директоров компании, и 40 миллионов штрафа. Некоторые полагают, что выходки главы Tesla – это продуманная стратегия. Так, давний шорт-селлер акций Tesla Эндрю Лефт заявил, что компания Маска уводит клиентов у BMW, Toyota и Honda, но никто этого не замечает из-за постоянных скандалов с участием СЕО компании. В 2018 году бизнесмена
поддержал американский астрофизик Нил Деграсс Тайсон. По мнению популяризатора науки, Маск думает об обществе и культуре и пытается построить новое будущее, а не изобретает очередное приложение. Это одна из причин, почему он превосходит и Джеффа Безоса, и тем более Марка Цукерберга. Также гением главу Tesla и SpaceX назвал Рид Хоффман, сооснователь LinkedIn и бывший коллега Маска. По его
мнению, скандальные поступки – это реакция на всеобщее непонимание. «Илон заглядывает в будущее на 3, 5, 10 лет вперед», – считает Хоффман.
Джефф Безос – осторожный подход к «концу света»
Безоса, пожалуй, можно назвать полной противоположностью Илону Маску. Самый богатый человек в мире строил свою империю, старательно избегая скандалов. И хотя обойтись без них ему так и не удалось, Безос по крайней мере старался не усугублять ситуацию опрометчивыми высказываниями.
Twitter миллиардера больше всего напоминает аккаунт другого лидера Forbes –
Билла Гейтса. Он сдержанно сообщает о достижениях своих компаний, изредка публикует детские фотографии и регулярно хвалит людей, которые его вдохновляют. https://twitter.com/JeffBezos/status/1019742477018730496?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed&ref_url=https%3A%2F%2Fhightech.plus%2F2019%2F01%2F08%2Fvzglyad-sverhu-kak-vizioneri-bezos-i-mask-spasayut-mir Ни о каких роботах из аниме и драконах-киборгах речи не идет. При этом разница в возрасте между Безосом и Маском составляет всего 7 лет. Глава Amazon с его осторожной тактикой ведения бизнеса, желанием сотрудничать с властями и сдержанной реакцией на скандалы едва ли соответствует привычному образу гения. Однако его амбиции в освоении космоса, восприятие будущего и стремление инвестировать в это будущее говорят сами за себя. В 2018 году Безос впервые
признал, что считает своим главным проектом не Amazon, которая в какой-то момент
достигла капитализации в 1 триллион долларов. Делом своей жизни богатейший американец назвал аэрокосмическую компанию Blue Origin. Он также пообещал ежегодно продавать акции на сумму 1 миллиард долларов, чтобы заниматься разработкой и запуском ракет. На первый взгляд, Blue Origin, как и другие частники, надеется освоить новые отрасли космического бизнеса, которые так и не удалось захватить государственным корпорациям. Одна из них – космический туризм. Компания планирует начать продажу билетов на суборбитальные полеты уже в 2019 году. Летом инженеры Blue Origin успешно
испытали спасательную капсулу для будущих туристов. Однако амбиции основателя компании выходят далеко за пределы орбиты Земли. Безос уверен, что человечеству следует
вернуться на Луну и на этот раз не просто отметиться на ее поверхности, а основать на спутнике поселение. В долгосрочной перспективе космос станет рабочим пространством – обителью промышленным производствам, на которых будут трудиться миллиарды человек. Земля станет местом отдыха, заповедником, родиной, куда будет приятно возвращаться время от времени. «Мы покинем планету, и это пойдет ей на пользу. Мы будем приезжать и уезжать, а люди, которые захотят тут остаться, смогут остаться», –
заявил Безос. https://www.youtube.com/watch?v=KMdpdmJshFU Луна, по мнению бизнесмена, обладает всеми свойствами идеального временного пристанища, поэтому она станет первой остановкой на пути к освоению дальнего космоса. За ней последуют Марс и астероиды. «В будущем Blue Origin будет иметь важнейшее значение для цивилизации», – отметил Безос в 2018 году. Впрочем, под планами космической миграции скрывается тревога, свойственная многим миллиардерам из IT-индустрии. Обитатели Кремниевой долины давно готовятся к «концу света», хотя пока имеют о нем абстрактное представление. Кто-то представляет себе нашествие зомби, вызванное глобальной эпидемией, кто-то опасается народного бунта, а другие боятся природных катастроф и строят бункеры в Новой Зеландии. Свой условный «бункер» Безос намерен строить в космосе, и он этого не скрывает. «Я просто создаю инфраструктуру, чтобы она была готова к моменту, когда человечество окажется лицом к лицу с проблемами, которые не сможет решить. Мы должны начать сейчас, пока ресурсы планеты не полностью истощены. И мы не знаем, когда это произойдет – через 10 поколений или через одно», – заметил он в
интервью WIRED. Разумеется, такой подход наталкивается на общественное порицание. Безоса всегда обвиняли в невнимании к благотворительности – в отличие от
Билла Гейтса, миллиардер не инвестирует в вакцины и борьбу с голодом. В сентябре Безос пообещал
вложить 2 миллиарда долларов в Day One Fund. Эта некоммерческая организация занимается созданием современных детских садов для детей из социально незащищенных семей. Внезапный филантропический порыв не встретил одобрения. В СМИ регулярно появлялись новости о тяжелых условиях труда и низких зарплатах сотрудников Amazon – аналитики
выяснили, что тысячи работников богатейшей американской компании вынуждены получать продовольственные талоны. Похожие жалобы озвучивали и сотрудники компании под руководством другого гения – Tesla. Однако в случае с предприятием Маска авралы, тяжелые рабочие условия и относительно низкие зарплаты оправдывались грандиозной миссией компании, которая все еще находится в статусе стартапа и постоянно балансирует на грани «гибели». Безос тоже не раз говорил, что старается поддерживать в Amazon атмосферу стартапа, но вряд ли он имел в виду тяжелый и низкооплачиваемый труд во имя великой идеи. Тем более, когда компания приносит миллиарды долларов. Несмотря на это, Amazon все-таки удалось добиться народной любви.
Опросы показывают, что американцы доверяют компании, которая когда-то скромно торговала книгами, больше, чем полиции и церкви. Вероятно, образ умеренного во всем руководителя сыграл в этом немалую роль.
Что в сухом остатке
Забастовки рабочих Tesla и Amazon и попытки обеих компаний не допустить создание профсоюзных организаций значительно подорвали авторитет и Маска, и Безоса. Хотя желание изменить будущее не равносильно высоким моральным качествам, от гениев ждут заботы о человечестве, ведь человечество важнее человека. Однако в 2018 году оба предпринимателя чаще задумывались о далеком будущем, чем о настоящем. Маска отчасти оправдывает его стремление перевести мир на новые энергетические «рельсы». Он даже признавался в одном из интервью, что если Tesla станет банкротом, а ее обойдут другие более успешные компании, то миру это все равно пойдет на пользу. Амбиции Безоса не включают спасение человечества от климатической катастрофы. Наоборот, Amazon растет и расширяется, охватывая все новые, прибыльные отрасли. Например, сферу здравоохранения. Как бы то ни было, фантазии о далеком космосе не находят отклика у большинства. «Маск и Безос строят свои утопии, не спросив нас», –
пишет антрополог Салли Апплин. «Маск и Безос спасают человечество, но забывают о человеке», –
отмечает журналист WIRED Феликс Сэлмон. По его мнению, Безос и другие руководители крупнейших IТ-компаний смотрят на свою аудиторию как на колонию муравьев. С позиции бога проблемы реальных людей кажутся мелкими. Поэтому IТ-лидерам интереснее осуществлять грандиозные миссии, направленные на спасение человечества как вида, а не человека как личности. И, кажется, 2018 год стал тому доказательством. Ранее мы писали, что почитать на выходных:
как зарождались самые известные корпорации. Также читайте,
почему создатели Tesla, Amazon и Instagram боятся социальных сетей.
